En artículos anteriores, hablando de campañas políticas en Internet, mencionamos un video viral que alcanzó 15 millones de vistas ahasta el día anterior de la campaña Interna en donde Obama ganó la candidatura de su partido a la presidencia de los EEUU y comentábamos de la importancia de considerar la influencia que los videos virales pueden ejercer en una gran cantidad de votantes potenciales. El análisis que hacen los expertos indica algunas enseñanzas de lo que convierte un video en viral:
- El video presentaba una situación real, de hecho si alguien lo ve sin el contexto, puede perfectamente pensar que es real.
- Es divertido y gracioso.
- La gente que lo ve realmente siente que debe mandarlo a otros, siente que hace uan buena acción al recomendarlo.
- Es corto y manda un mensaje muy fuerte.
- Es novedoso al grado de que la gente lo encuentra suficientemente bueno para mandarlo a otros.
- Debe despertar miles de comentarios para llegar a ser mencionados por muchos otros sitios Web, blogs, noticias, etc que integren una liga hacia el video (como yo lo he hecho aquí) pues el grado de discusión que genere el video, es determinante en su viralidad. De hecho, en el terreno políticol, los candidatos debe sopesar ese “nivel de ruido” para tomarse algunos riesgos, que de hecho ya lo hacen pues muchas veces se meten a un escandalo con tal de que su nombre salga en los medios… sin embargo aquí, deben tener cuidado, lo que se vuelve viral en Internet… se queda en Internet (el video al que hago referencia líneas arriba tiene más de 3 años en la red) – En este video Obama se toma el riesgo de mandar un mensaje en donde se da por hecho que ya perdió…
Se dice que para que hoy día un video se considere “viral” en YouTube, debe alcanzar al menos 5 millones de vistas en menos de 7 días, algunos comentan que con llegar a 1 millón ya puede ser viral y puede ser aceptable, pero son los que llegan a 5 millones los que se quedan por largo tiempo… un ejemplo es este otro video de Obama el cual es, extrañamente, de una longitud de más de 18 minutos
Producir un video para web puede ser simple o muy elaborado y la decisión de qué tanto se gastra en producción depende del presupuesto de la campaña, sin embargo se pueden hacer videos cortos, informativos y sencillos que ayuden a comunicar la imagen del candidado de una manera simple, no tienen que ser virales, pero debe ser razonablemente producido.
Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant
