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Implementación de un SEO Adaptativo y el enfoque en la presencia Web, no solo el sitio.

Implementación de un SEO Adaptativo.

La implementación de un SEO Adaptativo, que de hecho se enfoca en la optimización de la presencia Web, más allá que únicamente  la optimización de un sitio Web,  debe seguir una jerarquía de actividades. Se empieza obviamente por las acciones básicas y estándar del SEO (search engine optimization)  pero luego se crece hacia el desarrollo de un plan de contenidos y hacia la distribución de estos contenidos a través de las redes sociales.

El plan de contenidos debe cumplir con una serie de características como  definir la persona o perfil a quien se quiere llegar, definir qué valor se le debe otorgar, definir cuáles temas son importantes para ese perfil y para esas necesidades y luego establecer el estilo de escritura, el tono y la frecuencia.

La distribución en canales sociales debe incluir por supuesto Google+, Facebook, Twitter y YouTube como mínimo. Sin embargo ya hay evidencias del impacto que están generando en la presencia Web otros sitios como Linkedin, Pinterest y SlideShare  entre otros.

La sincronía entre el plan de contenidos y los canales sociales es fundamental pues cada contenido, dependiendo de la “persona” o perfil a quién va dirigido, debe ser distribuido a través de  los canales adecuados.

Entendiendo que el nuevo SEO, el que se adapta y sobrevive los cambios de los algoritmos de búsqueda gracias a su enorme valor y relevancia, integra muchos más elementos que el SEO tradicional o SEO estándar, es ahora mucho más evidente que la ayuda de una agencia especialista es mucho más necesaria. No sólo por el enorme volumen de trabajo sino porque se debe cuidar que la conexión e interacción entre todos los elementos del SEO Adaptativo, funcionen bien.

Para elegir una agencia que entienda de la nueva realidad del SEO (search engine optimization) use dos preguntas básicas:

  1. ¿Conocen ustedes el SEO Adaptativo y lo aplican?
  2. ¿Qué prácticas utilizan para garantizar que la presencia Web de una marca esté más allá de los cambios de algoritmo de Google?

Escuche muy bien las respuestas pues ahí estará la clave para diferenciar entre una agencia de marketing digital que sepa implementar el nuevo SEO y otras que aún trabaje sobre las viejas prácticas del SEO.

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SEO Adaptativo, ¿qué es? y ¿qué resultados puede dar a su presencia Web?

¿Qué es el SEO Adaptativo?

¿Qué es el SEO Adaptativo? … El SEO Adaptativo es un término acuñado por WSI, la red de consultores de marketing por Internet  más grande del mundo.

WSI ha identificado esta nueva forma de ver el SEO (Search Engine Optimization) como la respuesta a un SEO que obtenga mejores resultados y que pueda adaptarse continuamente a los cambios de algoritmo que Google y los canales sociales implementan continuamente.

Se sabe que actualmente Google hace 1 a 2 cambios de algoritmo diariamente y que tan solo en el 2012 hubo más de 200 actualizaciones. Obviamente los más sonados fueron los “Pangüin” (Panda+Pengüin) pero los cambios son constantes. Recientemente sonó mucho una nueva actualización llamada Hummingbird pero ésta es más un cambio en la forma de búsqueda que algo que vaya a afectar a muchos sitios Web.

SEO Adaptativo – Definición

La definición del SEO Adaptativo es “Un enfoque a las estrategias de posicionamiento orgánico que se basa en una metodología probada y un marco de referencia que busca asegurar que la presencia web puede soportar y adaptarse al cambiante terreno de las búsquedas y el entorno social en Internet”

El SEO Adaptativo genera resultados en la forma en que la presencia web de una marca es descubierta por un prospecto, en cualquier punto de su ciclo de compra, tanto en motores de búsqueda como en canales sociales, independiente del dispositivo”.

Y el secreto de la nueva fórmula es una frase que está en la definición de SEO Adatativo y que es “Presencia Web” pues hablar de “optimizar la presencia Web” en comparación con hablar de “optimizar un sitio Web” son cosas diferentes.

La presencia web abarca más allá de un sitio y conjunta una serie de estrategias que, si bien ayudan contundentemente el posicionamiento orgánico de un sitio Web, en realidad ayudan a la presencia completa de una marca pues integran las mejores prácticas del SEO on-site, las mejores prácticas del SEO off-site y las mejores prácticas de contenido y publicación para compartir en los canales sociales.

Así que cuando piense en “SEO Adaptativo” piense que es una de las estrategias más modernas para lograr una optimización de la presencia Web de una marca.

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Nuevas Estrategias de SEO (search engine optimization) – 4 importantes áreas a considerar

Nuevas Estrategias de SEO

Las nuevas estrategias de SEO, es decir aquellas que toman en cuenta todos los cambios en el algoritmo de Google y que por ello forman parte del “SEO Adaptativo”, deben considerarse como parte de un portafolio de actividades que permitan que el posicionamiento de su sitio Web sobreviva los cambios de algoritmo de Google.

Si su sitio rankea hoy,  pero pierde la posición mañana que Google libre una nueva actualización, entonces quiere decir que no está siendo optimizado con las mejores prácticas de un SEO adaptativo.

Y ¿Cuáles son las nuevas estrategias de SEO y del SEO Adaptativo??… pues no es algo tan diferente a lo que ya se hacía antes, pero sí más elaborado, más demandante de tiempo y más orientado hacia el “buscador humano”, es decir estas técnicas deben tener más en cuenta a la persona o personas que hacen búsquedas en Internet que solo los aspectos técnicos de las reglas de posicionamiento.

Las nuevas estrategias de SEO deben considerar al menos 4 aspectos fundamentales:

  1. La parte técnica del SEO básico.- es decir, que su sitio Web esté desarrollado con una plataforma amigable a Google y cumpla las mejores prácticas del posicionamiento on-site.
  2. Tener un plan de marketing de contenidos.- usted en lo personal, o todas su empresa, deben generar contenidos de valor que ayuden a los lectores con ideas, conocimientos, tips, análisis, artículos y más… a través del contenido de valor, su empresa debe demostrar al mundo que es buena en lo que hace, que domina su área de experiencia y que, quién decida hacer negocios con ustedes, estará en buenas manos.
  3. Compartir los contenidos.- los contenidos, los conocimientos deben compartirse a través de los canales sociales como Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube, etc.
  4. Medir, analizar, corregir y volver a iniciar el loop.- la métrica y el análisis deben ser continuos, de lo contrario no hay manera de saber si todo lo que se está haciendo, es suficiente.

Si en sus nuevas estrategias de SEO toma en cuentas los 4 aspectos listados, estará logrando no solo optimizar su sitio Web, sin en general optimizar su presencia Web.

Esté pendiente, en nuestra siguiente nota, hablaremos más sobre cómo optimizar la presencia Web

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Actualizaciones de Google y el impacto en la posición de su sitio web

Actualizaciones de Google

Las actualizaciones de Google que han impactado la forma en que el motor de búsqueda otorga puntos de ranking para el posicionamiento orgánico de un sitio están obligando a tomar mucho más en serio la estrategia de posicionamiento de un sitio.

Las actualizaciones de Google que más han impactado el posicionamiento orgánico son las que se han identificado con el nombre clave de “Panda” y “Pengüin”  y hasta antes de ellas, lograr posicionamiento orgánico era algo que se lograba con estrategias mucho más orientadas a la parte tecnológica de cómo Google identificaba e indexaba n sitio y cómo le daba ranking en base, casi exclusivamente, a la construcción de ligas de entrada que reflejaran un cierto nivel de importancia de un sitio, basado en cuántas ligas apuntaban a él.

Hoy el terreno ha cambiado, si bien Google sigue dándole valor a aquello que ahora llamamos el “fundamento técnico del posicionamiento”, ahora hay una colección de elementos adicionales que contribuyen al posicionamiento orgánico.

Las actualizaciones de Google obligan a mejorar las campañas de SEO

Una buena campaña de SEO (seach engine optimization) ahora debe incluir la generación de contenido de valor para los usuarios y la distribución y compartición de este contenido a través de los canales sociales. En la nomenclatura más elaborada de un mercadólogo, ahora se requiere un “plan de marketing de contenidos” y una estrategia de distribución de los mismos en los canales sociales que generen “señales sociales”.

De manera que el impacto de las  actualizaciones de Google en la posición de su sitio Web es que ahora, para que el sitio sea considerado como relevante y posicione en buenos lugares, debe tener una estrategia de marketing completo que le haga ver a Google que el sitio es realmente relevante con respecto a las palabras o frases de búsqueda con las que se quiere posicionar.

Si usted hace el SEO en casa, prepárese a dedicarle más tiempo y un plan mucho más completo; si por el contrario, si hace el SEO con una agencia especializada, hable con su proveedor y pregúntele qué nuevas actividades está incorporando a las estrategias de posicionamiento pues más vale que tenga un plan renovado de optimización si no quiere perder posiciones.

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¿Cómo hacer una Landing Page exitosa?

Como ya hemos mencionado en publicaciones anteriores de  este blog, una Landing Page o página de aterrizaje es una página diseñada de acuerdo a las necesidades específicas de una campaña de marketing online, que, por lo regular, es hacer que un prospecto recurra a la acción con respecto a una oferta o un anuncio en específico.

No forma parte del sitio web de la empresa y aparece cuando un usuario hace clic sobre un anuncio en una red social o una entrada en un buscador. Es muy importante optimizar la landing page con la finalidad de acaparar la atención de nuevos clientes, promocionar su marca de productos o servicios, e incluso posicionar su sitio web en los buscadores.

Toda Landing Page debe cumplir con dos requisitos importantes:

  1. Información necesaria sobre la oferta o el anuncio y la forma de contacto con la empresa.
  2. Su contenido debe generar interés y confianza en el usuario, pues sólo le tomará diez segundos para decidir quedarse en la página o abandonarla.

Sin embargo, hacer que una Landing Page sea una herramienta de mucha ayuda para sus estrategias de Marketing Digital requiere poner especial cuidado en la planeación y diseño de esta. A continuación mencionamos algunas de las consideraciones más importantes:

  • ¿Qué objetivo quiere lograr con su landing page? Puede ser que quiera generar nuevos prospectos a través de la publicación de un formulario de contacto, levantar una base de datos con direcciones de correo electrónico, invitar los usuarios a seguir la empresa en social media, etc.
  • Caracterización del público meta. ¿A quién va dirigida esta comunicación?
  • Estructura clara en el mensaje que se transmite. Es sólo una página y por lo tanto, será imprescindible hacer uso de un lenguaje claro, sencillo y conciso. Recuerde que es importante generar una buena impresión y por lo mismo, no hay lugar para faltas de ortografía y redacción, mala calidad de las imágenes que se usen, etc.
  • Claridad en el diseño. Tome en cuenta que dispone de un espacio delimitado para comunicar su mensaje; ahórrese elementos innecesarios como banners destellantes, menú, demasiado texto o abuso de gráficos. Nada que sea factor de distracción de la atención del usuario.
  • Título. Tipografía atractiva y destacado del resto, con un mensaje claro en su estructuración de palabras clave y lo suficientemente atractivo para que el usuario continúe leyendo.
  • Formulario.  El punto clave para la conversión: debe ser corto y fácil de llenar. También se puede generar confianza proporcionando al usuario el Aviso de Privacidad correspondiente.
  • Call to action. El llamado para que el usuario proceda a actuar, se recomienda redactar el mensaje en una forma imperativa, como “compra ahora”, “llame ya”.
  • Beneficios. Mencionar de qué forma mejorará la vida del cliente tras la adquisición del producto o servicio.

Una landing page es el lugar al que dirigimos al usuario que ha pulsado nuestro anuncio y es una manera muy efectiva de obtener resultados favorables en su campaña. Contáctenos para recibir una asesoría completa.

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Desarrollo de Contenido en Marketing Digital

En Marketing por Internet, el desarrollo de contenido es una de las piezas más importantes de cualquier estrategia. Se trata de construir el mensaje que usted quiera transmitir a su audiencia que posibilite la creación de vínculos que no necesariamente cumplan con una función comercial con los clientes actuales y potenciales. De lograr romper con ese prejuicio, su empresa saldrá ganando en términos de confianza y lealtad a su marca.

Algunos consejos a tomar en cuenta en el desarrollo de contenido:

  • Identifíquese. El punto de partida del desarrollo de contenido es hablar de usted y de su entorno. Para comunicar su producto o servicio, necesita integrar el estilo de trabajo, valores y toda aquella información que pueda aportar más datos que una simple oferta.
  • El fondo es lo más importante. El desarrollo de contenido ayuda a aumentar nuestra visibilidad en la red y a potenciar la posibilidad de generar nuevos clientes, así como a reforzar las relaciones entre los miembros de la organización. Al difundir un mensaje piense en toda la organización e inclúyala en su audiencia.
  • Menos es más. Al hablar de contenido no sólo nos referimos a los textos, tome en cuenta que hay muchas formas para comunicar un mensaje: blog corporativo, fotografías, video, interactivos, entre otros. Lo importante es crear mensajes interesantes y atractivos expresados en un lenguaje claro y conciso, ello lo convierte en un contenido de calidad. Los visitantes invierten poco tiempo en hacer consultas por Internet.
  • Sacarle partido a los clientes. Una buena forma de desarrollo de contenido es aprovechar a los clientes es comunicando las opiniones acerca de las experiencias que han tenido con su negocio, lo cual puede influir de manera determinante y favorablemente para usted en las decisiones de compra de nuevos clientes.

Cinco elementos a considerar antes de comenzar el desarrollo de contenido:

  • Fijar objetivos. ¿Qué es lo que quiere conseguir? ¿En qué tiempo? Recuerde que los objetivos deben ser cuantificables y estar escritos de manera clara.
  • Identificar el mercado meta. Describa al público al que se dirige respondiendo a las siguientes preguntas: ¿Cuáles son sus intereses? ¿Y sus motivaciones? ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Qué podemos hacer al respecto?
  • Defina el terreno. Esto significa elegir los canales que utilizará para comunicarse con su mercado meta: página web, sitio de e-commerce, blog empresarial, redes sociales. Recuerde que no necesita estar en todos, lo importante es identificar los canales que le ayudarán a lograr sus objetivos del desarrollo de contenido del espacio que su empresa ocupe en la web.

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Marketing Digital para profesionistas independientes

Si es usted presta sus servicios profesionales, seguramente se encuentra en una búsqueda constante de nuevas formas de atraer prospectos a su negocio para hacerlo crecer. Una herramienta muy útil puede ser una estrategia de Marketing Digital para profesionistas independientes bien planeada, pues no sólo le ayudará a generar nuevos clientes, sino también gracias a ella podrá analizar las tendencias del mercado, ofrecer un mejor servicio de atención a clientes y posicionar su marca por encima de sus competidores.

El Marketing Digital puede ayudarle a ampliar su mercado a través de anuncios de Internet en Google y otros motores de búsqueda o en sitios con mayor tráfi­co en la red, optimizando su sitio para ser clasi­ficado en los listados de resultados orgánicos, estrategias en redes sociales, entre muchas otras opciones que le puede brindar este medio.

Puede posicionar su marca por encima de sus competidores a través de mensajes y anuncios en los sitios de interés de su audiencia. Hoy en día la falta de presencia en Internet puede hacerle perder oportunidades de negocio frente a sus competidores: una campaña de Marketing Digital le aporta excelentes resultados, incluso si en la etapa inicial su presupuesto es reducido.

Son muchos los objetivos que usted puede cumplir a través del Marketing Digital para profesionistas independientes, como generar prospectos de clientes, posicionar su marca, informar sobre la oferta de sus servicios, realizar ventas en línea, mejorar el servicio al cliente e incrementar el retorno de la inversión.

Para generar más prospectos es necesario optimizar herramientas tan valiosas como su mismo Sitio Web o sus redes sociales. Si aún no cuenta con ninguno de estos elementos, el primer paso es asesorarse con profesionales que le ayuden a diseñarlos con la finalidad de obtener su máximo aprovechamiento.

Las campañas de anuncios publicitarios en Internet también le ayudan a atraer clientes potenciales. Posicione su imagen en sitios de mayor trá­fico y con contenido relacionado a su marca; optimice su sitio para aparecer en los primeros lugares de los listados de resultados en todos los buscadores y asegure ser considerado para futuros negocios por los millones de usuarios.

A ello también se le puede sumar la optimización de sus Redes Sociales: una buena imagen en Social Media puede abrirle un campo de oportunidades de nuevos negocios promoviendo sus servicios ante millones de clientes potenciales.

Un Consultor de Internet nuestro puede ayudarle a abrirse camino en el ciberespacio para promover sus servicios  a través del Marketing Digital para profesionistas independientes.

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Posicionarse en los primeros lugares de los buscadores

Una acción fundamental para posicionarse en los primeros lugares de los buscadores de Internet es la optimización del contenido de su sitio web; es decir, trabajar con el portal desde la base para verificar que la plataforma en la que está diseñado sea amigable con los motores de búsqueda.

Hoy en día, los motores de búsqueda solicitan insertar contenido relevante que mostrar a sus visitantes con el fin de poder clasificar su sitio en los primeros lugares de las listas de resultados.

¿Qué es lo que busca una persona en Internet? La respuesta es muy sencilla: Contenido útil, información que les solucione una necesidad, problema o duda. Al referirnos al contenido, no sólo hablamos del diseño, sino también de los textos, imágenes, videos, contenido interactivo, entre otros.

Si usted modifica el contenido de manera correcta, incrementará las probabilidades de alcanzar los primeros lugares de las listas de los motores de búsqueda y así obtener de manera rápida el retorno de la inversión que ha hecho en la construcción del sitio web. La mejor forma de hacerlo es optimizarlo con la finalidad de atraer la mayor cantidad posible de clientes.

¿Cómo alcanzar los primeros sitios en el listado de resultados naturales de los motores de búsqueda? Nosotros le decimos.

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Optimización en Motores de Búsqueda: ¡Posiciónese en la web!

Para ser conocido en Internet, primero debe hacerse visible. Haga el siguiente ejercicio: busque los principales cuatro servicios que ofrece su empresa en buscadores como Google, Yahoo!, Bing, Ask y revise si se encuentra en los primeros lugares del listado de resultados. Aparecer en los primeros puestos siempre atrae más personas a su portal. Esto se logra a través de la Optimización en Motores de Búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés.

SEO permite a su empresa estar siempre visible al momento en que un cliente busca información relacionada con los servicios que usted ofrece y por consecuencia, esto atrae más usuarios a su portal. ¿Atractivo, no?

Cada día tiene más competidores y es necesario que usted tome la delantera. Una de las mejores ideas es optimizar su sitio web para hacerlo atractivo para los motores de búsqueda y aparecer en las primeras posiciones de los listados de resultados naturales en los buscadores de Internet por encima de su competencia y mantenerse de esa forma.

La Optimización en Motores de Búsqueda de su sitio web no sólo le beneficiará en generación de prospectos y posicionar su imagen: también le ayudará a incrementar el retorno de su inversión de manera considerable.

En Prospect Factory tenemos un equipo de especialistas que pueden realizar la Optimización de Motores de Búsqueda y llevarlo a los primeros lugares de los buscadores.

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Prospect Factory clasificada en primeros sitios de TopSeos.

Prospect Factory fue clasificada en el mes de agosto dentro de las primeras posiciones de proveedores de servicios de Marketing Digital.

Prospect Factory ocupa el primer lugar como proveedor del servicio de administración de Pago Por Clic, el primer lugar en administración de reputación en línea y el tercer lugar en optimización para motores de búsqueda. Esta clasificación la realiza TopSeos.com, que es una institución independiente que investiga y evalúa a las empresas dedicadas a brindar servicios de Marketing Digital como: optimización para motores de búsqueda, administración de campañas de pago por clic, diseño de sitios web, link building, administración de reputación en línea y marketing en redes sociales.

Prospect Factory se colocó en los primeros sitios gracias al trabajo duro de su equipo de profesionales certificados que día a día se empeñan en brindar un mejor servicio a sus clientes. En el sitio de TopSeos se puede constatar el posicionamiento de Prospect Factory, o siguiendo este link  https://www.topseos.mx/prospect-factory.

Topseos es una referencia confiable para aquellas personas que buscan información acerca de los proveedores de Marketing Digital. Es un organismo que no está relacionado con ninguna de las empresas que evalúa. Cuenta con un sistema de evaluación muy riguroso, el cual es aplicado a cada una de las empresas que son investigadas.

El criterio de evaluación se basa principalmente en 5 fases:

La primera, fase de análisis, es cuando la empresa evaluada tiene contacto con su cliente e identifica sus necesidades específicas ¿qué proceso utiliza para comprender el negocio de su cliente? Y ¿cómo es aplicada esta información a las estrategias de Marketing Digital?

La segunda fase, keyword research, es cuando el equipo de la empresa evalúa e investiga las palabras clave con las que se relaciona el negocio de su cliente y hace una propuesta de qué palabras o frases se pueden obtener más provecho para sus clientes.

La tercera fase, la aplicación de la campaña, ya sea dentro del sitio web de su cliente, la creación de los anuncios en PPC, establecer comunicación entre los usuarios de internet y su cliente o posicionando la imagen de su cliente en Internet.

La cuarta fase, es la efectividad con la que incrementa el retorno de inversión de sus clientes. ¿Está logrando los resultados esperados? ¿Está cumpliendo con todos los objetivos planteados? ¿Le está informando de su estatus a su cliente?

La quinta fase, es el contacto con sus clientes, asegurar la satisfacción de sus clientes es lo más importante no solo de los proveedores de servicios de Marketing Digital, sino de todos negocios sin importar su giro o especialidad.

Contacte a Prospect Factory para planear sus estrategias de Marketing Digital.

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