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SEO y redes sociales, ¿Cómo hacer que trabajen juntos? – vea este video de #WSI

SEO y redes sociales, ¿Cómo hacer que trabajen juntos?

Las técnicas de SEO o “search engine optimization” han tomado relevancia con la popularidad de las redes sociales pues ahora la forma en que un sitio web interactua con las redes sociales, la forma en que comparte contenido y la forma en que el contenido se identifica e indexa con las palabras y frases de búsqueda usadas en el propio sitio y en las publicaciones en las redes sociales, impacta el raking orgánico de un sitio web. De manera que le presentamos este video que le ayuda a comprender mejor “SEO y redes sociales, ¿Cómo hacer que trabajen juntos?”:

 

 

Para que el SEO y las redes sociales trabajen conjuntamente, se requiere una estrategia que debe ser armada por quién conozca de SEO, de redes sociales y de técnicas de escritura de contenidos que lleguen a buenas posiciones en Google. Usted puede hacerlo en casa, pero el resultado de ser ayudado por una empresa experta en posicionamiento para buscadores, le puede dar resultados substancialmente mejores.

No todo mundo sabe como hacer que el SEO y las redes sociales trabajen juntos, de requiere conocer las más avanzadas técnicas de optimización para posicionamiento orgánicos en buscadores, conocer a fondo los algoritmos de las redes sociales y saber como trabajarlos en una estrategia alineada.

 

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Cómo armar un plan de contenidos para SEO

Cómo armar un plan de contenidos para SEO

Aunque en el título hablamos de un plan de contenidos para SEO, en realidad el plan de contenidos no debe ser para SEO, debe ser para nuestros visitantes, para nuestra comunidad y para nuestros seguidores en los canales sociales. Un buen plan de contenidos, que agregue valor a los humanos, que comparta conocimiento, información valiosa y útil, es ya un gran activo en Internet. Si además, ese plan de contenidos se escribe con profundo conocimiento de las técnicas de SEO (search engine optimization) entonces los contenidos publicados y compartidos, además de agregar valor a las personas, ayudan al posicionamiento de la presencia Web y a la optimización del sitio.

El plan de contenidos debe considerar a quién se le habla, qué se le quiere decir y cuáles son las acciones de conversión que se desea que ese lector ejecute cuando termine de consumir el contenido  y debe estar planeado con los keywords y frases de búsqueda que apalancan la estrategia de SEO. Si una nota agrega valor, está optimizada en términos de SEO y es bien compartida y distribuida en los canales sociales, entonces se va a lograr que ese contenido, además de agregar valor a las personas, apalanque la estrategia de posicionamiento para motores de búsqueda.

Para lograr un buen plan de contenidos, se requieren al menos 3 habilidades:

  • El expertisse en el tema
  • La habilidad de escritura
  • El conocimiento de SEO

Lo anterior, coordinado por alguien que además lo publique, postee, distribuya y suba a las redes sociales para luego revisar las métricas y saber cuánta gente lo leyó, cuánta gente lo compartió y cuánta gente inició las acciones de conversión que se planearon en el plan de contenidos.

La razón de que el plan de contenidos es muy importante para lograr mejores resultados en una campaña de SEO, es que los contenidos muestran relevancia y los contenidos “compartidos” muestran que un sitio Web o que la presencia de una marca se multiplica por los canales sociales… ambas señales muy importantes para Google.

 

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Implementación de un SEO Adaptativo y el enfoque en la presencia Web, no solo el sitio.

Implementación de un SEO Adaptativo.

 

La implementación de un SEO Adaptativo, que de hecho se enfoca en la optimización de la presencia Web, más allá que únicamente  la optimización de un sitio Web,  debe seguir una jerarquía de actividades. Se empieza obviamente por las acciones básicas y estándar del SEO (search engine optimization)  pero luego se crece hacia el desarrollo de un plan de contenidos y hacia la distribución de estos contenidos a través de las redes sociales.

El plan de contenidos debe cumplir con una serie de características como  definir la persona o perfil a quien se quiere llegar, definir qué valor se le debe otorgar, definir cuáles temas son importantes para ese perfil y para esas necesidades y luego establecer el estilo de escritura, el tono y la frecuencia.

La distribución en canales sociales debe incluir por supuesto Google+, Facebook, Twitter y YouTube como mínimo. Sin embargo ya hay evidencias del impacto que están generando en la presencia Web otros sitios como Linkedin, Pinterest y SlideShare  entre otros.

La sincronía entre el plan de contenidos y los canales sociales es fundamental pues cada contenido, dependiendo de la “persona” o perfil a quién va dirigido, debe ser distribuido a través de  los canales adecuados.

Entendiendo que el nuevo SEO, el que se adapta y sobrevive los cambios de los algoritmos de búsqueda gracias a su enorme valor y relevancia, integra muchos más elementos que el SEO tradicional o SEO estándar, es ahora mucho más evidente que la ayuda de una agencia especialista es mucho más necesaria. No sólo por el enorme volumen de trabajo sino porque se debe cuidar que la conexión e interacción entre todos los elementos del SEO Adaptativo, funcionen bien.

Para elegir una agencia que entienda de la nueva realidad del SEO (search engine optimization) use dos preguntas básicas:

  1. ¿Conocen ustedes el SEO Adaptativo y lo aplican?
  2. ¿Qué prácticas utilizan para garantizar que la presencia Web de una marca esté más allá de los cambios de algoritmo de Google?

Escuche muy bien las respuestas pues ahí estará la clave para diferenciar entre una agencia de marketing digital que sepa implementar el nuevo SEO y otras que aún trabaje sobre las viejas prácticas del SEO.

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SEO Adaptativo, ¿qué es? y ¿qué resultados puede dar a su presencia Web?

¿Qué es el SEO Adaptativo?

¿Qué es el SEO Adaptativo? … El SEO Adaptativo es un término acuñado por WSI, la red de consultores de marketing por Internet  más grande del mundo.

WSI ha identificado esta nueva forma de ver el SEO (Search Engine Optimization) como la respuesta a un SEO que obtenga mejores resultados y que pueda adaptarse continuamente a los cambios de algoritmo que Google y los canales sociales implementan continuamente.

Se sabe que actualmente Google hace 1 a 2 cambios de algoritmo diariamente y que tan solo en el 2012 hubo más de 200 actualizaciones. Obviamente los más sonados fueron los “Pangüin” (Panda+Pengüin) pero los cambios son constantes. Recientemente sonó mucho una nueva actualización llamada Hummingbird pero ésta es más un cambio en la forma de búsqueda que algo que vaya a afectar a muchos sitios Web.

SEO Adaptativo – Definición

La definición del SEO Adaptativo es “Un enfoque a las estrategias de posicionamiento orgánico que se basa en una metodología probada y un marco de referencia que busca asegurar que la presencia web puede soportar y adaptarse al cambiante terreno de las búsquedas y el entorno social en Internet”

El SEO Adaptativo genera resultados en la forma en que la presencia web de una marca es descubierta por un prospecto, en cualquier punto de su ciclo de compra, tanto en motores de búsqueda como en canales sociales, independiente del dispositivo”.

Y el secreto de la nueva fórmula es una frase que está en la definición de SEO Adatativo y que es “Presencia Web” pues hablar de “optimizar la presencia Web” en comparación con hablar de “optimizar un sitio Web” son cosas diferentes.

La presencia web abarca más allá de un sitio y conjunta una serie de estrategias que, si bien ayudan contundentemente el posicionamiento orgánico de un sitio Web, en realidad ayudan a la presencia completa de una marca pues integran las mejores prácticas del SEO on-site, las mejores prácticas del SEO off-site y las mejores prácticas de contenido y publicación para compartir en los canales sociales.

Así que cuando piense en “SEO Adaptativo” piense que es una de las estrategias más modernas para lograr una optimización de la presencia Web de una marca.

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Nuevas Estrategias de SEO (search engine optimization) – 4 importantes áreas a considerar

Nuevas Estrategias de SEO 

Las nuevas estrategias de SEO, es decir aquellas que toman en cuenta todos los cambios en el algoritmo de Google y que por ello forman parte del “SEO Adaptativo”, deben considerarse como parte de un portafolio de actividades que permitan que el posicionamiento de su sitio Web sobreviva los cambios de algoritmo de Google.

Si su sitio rankea hoy,  pero pierde la posición mañana que Google libre una nueva actualización, entonces quiere decir que no está siendo optimizado con las mejores prácticas de un SEO adaptativo.

Y ¿Cuáles son las nuevas estrategias de SEO y del SEO Adaptativo??… pues no es algo tan diferente a lo que ya se hacía antes, pero sí más elaborado, más demandante de tiempo y más orientado hacia el “buscador humano”, es decir estas técnicas deben tener más en cuenta a la persona o personas que hacen búsquedas en Internet que solo los aspectos técnicos de las reglas de posicionamiento.

Las nuevas estrategias de SEO deben considerar al menos 4 aspectos fundamentales:

  1. La parte técnica del SEO básico.- es decir, que su sitio Web esté desarrollado con una plataforma amigable a Google y cumpla las mejores prácticas del posicionamiento on-site.
  2. Tener un plan de marketing de contenidos.- usted en lo personal, o todas su empresa, deben generar contenidos de valor que ayuden a los lectores con ideas, conocimientos, tips, análisis, artículos y más… a través del contenido de valor, su empresa debe demostrar al mundo que es buena en lo que hace, que domina su área de experiencia y que, quién decida hacer negocios con ustedes, estará en buenas manos.
  3. Compartir los contenidos.- los contenidos, los conocimientos deben compartirse a través de los canales sociales como Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube, etc.
  4. Medir, analizar, corregir y volver a iniciar el loop.- la métrica y el análisis deben ser continuos, de lo contrario no hay manera de saber si todo lo que se está haciendo, es suficiente.

Si en sus nuevas estrategias de SEO toma en cuentas los 4 aspectos listados, estará logrando no solo optimizar su sitio Web, sin en general optimizar su presencia Web.

Esté pendiente, en nuestra siguiente nota, hablaremos más sobre cómo optimizar la presencia Web

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Actualizaciones de Google y el impacto en la posición de su sitio web

Actualizaciones de Google

Las actualizaciones de Google que han impactado la forma en que el motor de búsqueda otorga puntos de ranking para el posicionamiento orgánico de un sitio están obligando a tomar mucho más en serio la estrategia de posicionamiento de un sitio.

Las actualizaciones de Google que más han impactado el posicionamiento orgánico son las que se han identificado con el nombre clave de “Panda” y “Pengüin”  y hasta antes de ellas, lograr posicionamiento orgánico era algo que se lograba con estrategias mucho más orientadas a la parte tecnológica de cómo Google identificaba e indexaba n sitio y cómo le daba ranking en base, casi exclusivamente, a la construcción de ligas de entrada que reflejaran un cierto nivel de importancia de un sitio, basado en cuántas ligas apuntaban a él.

Hoy el terreno ha cambiado, si bien Google sigue dándole valor a aquello que ahora llamamos el “fundamento técnico del posicionamiento”, ahora hay una colección de elementos adicionales que contribuyen al posicionamiento orgánico.

 

Las actualizaciones de Google obligan a mejorar las campañas de SEO

Una buena campaña de SEO (seach engine optimization) ahora debe incluir la generación de contenido de valor para los usuarios y la distribución y compartición de este contenido a través de los canales sociales. En la nomenclatura más elaborada de un mercadólogo, ahora se requiere un “plan de marketing de contenidos” y una estrategia de distribución de los mismos en los canales sociales que generen “señales sociales”. 

De manera que el impacto de las  actualizaciones de Google en la posición de su sitio Web es que ahora, para que el sitio sea considerado como relevante y posicione en buenos lugares, debe tener una estrategia de marketing completo que le haga ver a Google que el sitio es realmente relevante con respecto a las palabras o frases de búsqueda con las que se quiere posicionar.

Si usted hace el SEO en casa, prepárese a dedicarle más tiempo y un plan mucho más completo; si por el contrario, si hace el SEO con una agencia especializada, hable con su proveedor y pregúntele qué nuevas actividades está incorporando a las estrategias de posicionamiento pues más vale que tenga un plan renovado de optimización si no quiere perder posiciones.

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El impacto de Google Places en las estrategias de optimización para buscadores y marketing por Internet.

Google está siempre evolucionando, a veces a través de cambios menores y a veces con modificaciones mayores a sus algoritmos de búsqueda. Recientemente ha hecho una revisión a su modelo de “Google Places”. Es poco conocido el hecho de que 82% de las búsquedas en Google tienen un componente local, esto quiere decir que mucha de la gente que busca algo lo quiere cerca de casa o cerca de su trabajo o negocio. Actualmente Google Places domina la primera página de las búsquedas localizadas haciendo que cada vez sea más importante que las empresas o negocios que desean ser listados preponderantemente en Google, aparezcan en los listados de Google Places. Los resultados desplegados en los listados de Google Places son ahora una mezcla de los listados tipo mapa que hace Google con los resultados orgánicos o naturales de las búsquedas estándar de Google; es decir, los listados naturales ahora tiene un componente geo-específico. Anteriormente, usted probablemente lo recuerde, en algunas búsquedas solía aparecer un mapita con hasta 7 negocios listados al lado e identificados con una cabecita de alfiler- Ahora esto ha cambiado y en un mismo listado Google puede mostrar el resultado natural u orgánico así como un listado junto a un mapa. Lo anterior abre nuevas oportunidades para los negocios, si el website de una empresa tiene una buena estrategia de optimización para motores de búsqueda para ser listado en los resultados orgánicos y han asegurado su registro en Google Places, entonces, en un solo listado de Google, el negocio puede aparecer con su información básica así como su localización geográfica además de incluir información adicional de la empresa.

Anteriormente, la información del mapa de Google Places a veces podía aparecer y a veces no, ahora, el listado y el mapa aparecen siempre por lo que una buena estrategia de optimización (SEO o Search engine optimization) resulta todavía más importante para asegurar aparecer con la mayor información posible en los resultados de Google. El modelo de búsqueda, identificado como “Google Place Search” lleva a Google a ser casi como un directorio en línea con referencias y mapas. Para negocios que buscan atraer visitantes locales, el contar con una estrategia de optimización es ahora mucho más necesario, si usted está planeando su estrategia del 2011, no deje de incluir una buena campaña de optimización en motores de búsqueda que incluya Google Places.

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