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¿Cómo funciona el remarketing en Google?

¿Cómo funciona el remarketing en Google?

De acuerdo con el sitio oficial de Google, 

“…el remarketing le permite llegar a las personas que visitaron su sitio web con anterioridad. Incluso puede mostrar a estos visitantes anteriores anuncios personalizados para ellos según las secciones del sitio que visitaron. Podría mostrarles sus anuncios mientras navegan por otros sitios que forman parte de la Red de Display de Google o mientras realizan búsquedas de términos relacionados con sus productos en Google”.

Le recomendamos que lea más sobre esto directamente de Google…

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¿Qué es el remarketing?

Actualmente la tecnología ofrece múltiples beneficios, como por ejemplo el remarketing que te permite entrar en contacto con esos clientes que después de haber hecho una búsqueda y visitado tu página, han decidido pasarse a otras.

Remarketing y Reenfoque

Existen dos conceptos muy conocidos en el plano empresarial: El marketing y el reenfoque, refiriéndose el primero al estudio del comportamiento de los mercados y de los consumidores, el segundo hace referencia a los diferentes puntos de vista con lo que se puede percibir una determinada situación. Pero con base a estos dos conceptos se han desplegado dos términos muy importantes: El Remarketing y el Reenfoque.

El Reenfoque no es más que lograr que las personas que generalmente visitan tu sitio web, que por lo general conocen tu marca, tengan presente en todo momento o puedan llegar a familiarizarse tanto con dicha marca, que puedan recordarla con más frecuencia. Esto contiene muchos beneficios, pero quizás el más importante es que esta situación se puede aprovechar para abordar a los usuarios mediante anuncios de Display para que ellos vuelvan a fijar su atención hacia tu marca. Lo único que se necesita para lograr que esto funciones es introducir un Java Script en su codificación  HTML.  Los objetivos del Reenfoque son:

  • Lograr que los visitantes centren su atención en los anuncios proyectados.
  • Tener en cuenta la segmentación de mercados al momento de transmitir los anuncios.
  • Priorizar la necesidad de mantener en un alto nivel la recordación de marca y con base en esto, centrarse en un producto y/o servicio.

El Reemarketing es más eficaz.

Ahora, ¿qué es el Remarketing? por su parte, es mucho más eficaz debido a que se toma la información acerca de la actividad en línea de los usuarios, pero teniendo en cuenta sus visitas a los diferentes sitios web, y evaluando su comportamiento. Esta información es entonces aprovechada, para encaminar las campañas hacia sus necesidades.

La herramienta de mercadeo repetida que más se usa es el correo electrónico, debido a que de esta forma es más fácil llegar a esos usuarios que usualmente entran en las páginas web pero no se deciden a concretar nada en lo absoluto. La finalidad de esta estrategia es lograr convertir a los prospectos en usuarios como tal a través de esta herramienta llamada Remarketing. Por lo tanto, es de vital importancia  que la mercadotecnia repetida, se convierta en una herramienta a utilizar con mucha frecuencia para llevar a cabo una adecuada campaña.

Los beneficios del remarketing son:

  • Recoge información completa, la analiza y la compara con las distintas bases de datos que se tengan y de esta forma poder abordar a los clientes.
  • Permite la creación de anuncios de Display encaminados perfectamente hacia las necesidades de los clientes.
  • Presentar anuncios de display a aquellos prospectos que ya mostraron su interés en el producto al haber hecho una búsqueda en Google
  • Lograr que los prospectos pases a ser clientes permanentes.
  • Implementar campañas publicitarias que atraigan nuevos clientes.
  • Garantizar que los clientes logren recordar la marca en todo tiempo y momento.

¿Cómo se hace una campaña de remarketing?

Se requiere conocer a fondo los páneles de control y configuración de Google Adwords y saber ligar las campañas en la red de búsqueda con los anuncios de display. Es sugerible acompañarse de una agencia certificada por Google que conozca todas las ténicas de campaña de pago por clic en Google para que la campaña use el presupuesto de manera efectiva ya que en una campaña de remarketing, un solo prospecto puede consumidor varios clics y por ello el diseño y la forma en que se configura es impodrtante

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