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Posicionarse en los primeros lugares de los buscadores

Una acción fundamental para posicionarse en los primeros lugares de los buscadores de Internet es la optimización del contenido de su sitio web; es decir, trabajar con el portal desde la base para verificar que la plataforma en la que está diseñado sea amigable con los motores de búsqueda.

Hoy en día, los motores de búsqueda solicitan insertar contenido relevante que mostrar a sus visitantes con el fin de poder clasificar su sitio en los primeros lugares de las listas de resultados.

¿Qué es lo que busca una persona en Internet? La respuesta es muy sencilla: Contenido útil, información que les solucione una necesidad, problema o duda. Al referirnos al contenido, no sólo hablamos del diseño, sino también de los textos, imágenes, videos, contenido interactivo, entre otros.

Si usted modifica el contenido de manera correcta, incrementará las probabilidades de alcanzar los primeros lugares de las listas de los motores de búsqueda y así obtener de manera rápida el retorno de la inversión que ha hecho en la construcción del sitio web. La mejor forma de hacerlo es optimizarlo con la finalidad de atraer la mayor cantidad posible de clientes.

¿Cómo alcanzar los primeros sitios en el listado de resultados naturales de los motores de búsqueda? Nosotros le decimos.

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La importancia de una Landing Page

En el mundo del marketing por Internet, se denominan Landing Pages o Páginas de Aterrizaje a las página web a las que llega una persona luego de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. Generalmente, esta página web es una extensión del anuncio en la web para explicar con más detalle la oferta del producto o servicio que se está promocionando.

Una Landing Page suele estar optimizada para determinadas palabras clave con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando un consumidor  realiza una búsqueda introduciendo esas palabras. De este modo, se pueden tener diferentes páginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto –pero optimizadas para diferentes palabras clave–, lo que maximiza las posibilidades de conseguir que más clientes potenciales lleguen hasta la página de oferta.

Podría pensar que una campaña exitosa es aquella que le atrae muchos prospectos, pero realmente ¿qué porcentaje de estos solicita una cotización o realiza una compra? Si en verdad busca generar el retorno de inversión, no sólo es cuestión de invertir más dinero para atraer más tráfi­co como tendría que hacerlo en los medios tradicionales, sino que es necesario buscar la forma de convertir esos visitantes en “clientes”.

La mejor forma de hacerlo es diseñando Landing Pages que brinden a la persona que hizo clic en su anuncio por Internet la información que busca y le ayude a decidir la realización de una compra, dado que a través de esa acción ha manifestado un claro interés por recibir información acerca de sus servicios. Sólo necesita un motivo para comprar.

Un Consultor Certificado de Internet puede asesorarlo para el diseño de una Landing Page para que concuerde con lo que se está ofreciendo y sobre todo con lo que el consumidor está buscando.

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Optimización en Motores de Búsqueda: ¡Posiciónese en la web!

Para ser conocido en Internet, primero debe hacerse visible. Haga el siguiente ejercicio: busque los principales cuatro servicios que ofrece su empresa en buscadores como Google, Yahoo!, Bing, Ask y revise si se encuentra en los primeros lugares del listado de resultados. Aparecer en los primeros puestos siempre atrae más personas a su portal. Esto se logra a través de la Optimización en Motores de Búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés.

SEO permite a su empresa estar siempre visible al momento en que un cliente busca información relacionada con los servicios que usted ofrece y por consecuencia, esto atrae más usuarios a su portal. ¿Atractivo, no?

Cada día tiene más competidores y es necesario que usted tome la delantera. Una de las mejores ideas es optimizar su sitio web para hacerlo atractivo para los motores de búsqueda y aparecer en las primeras posiciones de los listados de resultados naturales en los buscadores de Internet por encima de su competencia y mantenerse de esa forma.

La Optimización en Motores de Búsqueda de su sitio web no sólo le beneficiará en generación de prospectos y posicionar su imagen: también le ayudará a incrementar el retorno de su inversión de manera considerable.

En Prospect Factory tenemos un equipo de especialistas que pueden realizar la Optimización de Motores de Búsqueda y llevarlo a los primeros lugares de los buscadores.

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Diseño de un Sitio Web (Parte 2)

El secreto para lograr el diseño de un sitio web y sobresalir entre la competencia está en proporcionar al consumidor la información que realmente busca y que le sea útil con un valor agregado, es decir, aquello que lo diferencie entre sus competidores. Cuando haga esto, evite caer en un discurso meramente comercial.

Con un buen diseño, su sitio web puede convertirse en un verdadero imán de negocios.

Es importante que a través de él proporcione a sus visitantes la información necesaria para que decidan establecer con usted una relación de negocios y no con la competencia.

Haga un ejercicio muy sencillo: por un momento tome el lugar del cliente y piense en qué es lo que le gustaría encontrar en su página web si usted estuviera interesado en los servicios que ofrece.

No importa cuánto tiempo lleve en el mercado ni en qué lugar destaque en las ventas, si el contenido de su Sitio Web no es de calidad ni aporta un valor agregado, es probable que no le ayude a cumplir los objetivos establecidos en su plan de Marketing.

En Internet quien decide el contenido es el cliente y no el vendedor: el primero siempre optará por el contenido interesante y comprensible. Es importante estructurar el contenido de acuerdo a su público meta; por ejemplo: por el alcance de su negocio, puede sea necesario optimizar la información  en diferentes idiomas. Ahora ya tiene más elementos para sacar el máximo provecho del diseño de su sitio web, usted decide cuándo empezar.

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Arquitectura de Conversión, ¿qué es?

Han surgido muchas dudas acerca de lo que es Arquitectura de conversión. Un concepto relativamente nuevo en el marketing digital, pero que desde un principio ha sido aplicado a la construcción de los sitios web.

La arquitectura de conversión consiste en, como su nombre lo dice hacer arquitectura aplicada al marketing digital. La Arquitectura de Conversión trata de construir, y que cada elemento tengo un propósito, pues al igual en el marketing digital. Es constituir su sitio y que cada elemento tenga un propósito. Es instaurar diversos métodos para que un sitio lleve a un objetivo en particular.

Se habla de la construcción sólo del sitio web debido a que es la herramienta básica para un negocio, es a partir de su sitio donde el usuario obtendrá la información necesaria para generarse un criterio de su marca. Además no solo se trata de llevar información a sus visitantes, sino de motivar una acción dentro de su sitio, llenar un formulario, registrarse, hacer una compra, llamar a un teléfono, solicitar una cotización, etc.

El concepto de conversión quiere decir, cuando se logra que un usuario se convierta en visitante de su sitio, y cuando un visitante de su sitio se convierte en cliente o en seguidor o consumidor, dependiendo de la acción que usted desee que realicen.

En su sitio web debe de ser claro con la solicitud de acción hacia su visitante, pedirle de manera directa al usuario qué es lo que espera que haga. Obviamente facilitando al máximo dicha acción, el visitante no invertirá mucho tiempo en descifrar que es lo que usted desea que haga, ni hará cosas muy complejas, como llenar un formulario demasiado extenso.

En conclusión, la Arquitectura de Conversión ayuda a dirigir todos los esfuerzos, a cumplir con un solo objetivo, el motivar a los visitantes de su sitio web a realizar acciones que benefician a su negocio, ya sea registrarse en su boletín, solicitar una cotización, hacer una llamada telefónica, etcétera.

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Estrategia de páginas web: como aparecer en Google y en otros buscadores.

Mucha gente cree que por el solo hecho de lanzar un sitio web a la red, ya va a aparecer en automático listado por Google. Si el sitio está muy bien programado y la empresa tiene un reconocimiento importante en el mercado que le de tráfico automático, puede que sí aparezca pero no necesariamente en las primeras páginas de una búsqueda.  Sin embargo si el sitio no está bien programado, no se basa en una plataforma amigable a buscadores y no está optimizado, no va a aparecer en Google ni en otros buscadores.

Aparecer en Google

Aparecer en Google

Es por lo anterior, que el seguir todas las recomendaciones que hemos venido haciendo a lo largo de este serial de artículos sobre “estrategia de páginas web” es importante ya que considera aspectos importantes que ayudan a que el sitio de internet esté listo para aparecer en Google y otros motores de búsqueda. Pero ojo, hemos dicho “esté listo para aparecer“… esto quiere decir que tampoco sucede en automático, se requieren estrategias precisas para ello.

Recuérdese que para aparecer en Google hoy hay varias formas:

  • Se puede aparecer en los listados de resultados de una búsqueda, en la sección de “enlaces patrocinados” mediante campañas de “pago por clic”
  • Se puede aparecer en los listados de resultados de una búsqueda, en la sección de  resultados naturales o resultados orgánicos mediante campañas de optimización para motores de búsqueda o SEO (Search engine optimization)
  • Se puede aparecer en los listados de blogs si se tiene un blog.
  • Se puede aparecer en los mapas de Google si se hace un trabajo de configuración y registro correcto.
  • Se puede aparecer mediante imágenes en el buscador de imágenes de Google.
  • Se puede aparecer con un video en YouTube si se tiene un video optimizado en YouTube u otros sitios de video.
  • Se puede aparecer en otros sitios de Internet mediante un anuncio que Google inserta en esos sitios a través de su red de display o su red de contenidos.

… En fin… las opciones son muchas pero también requieren de una estrategia que hay que diseñar cuidadosamente para obtener buenos resultados y un retorno de inversión positivo. Las consideraciones técnicas son importantes pues la guerra por una posición relevante en un listado de Google son muchas y requieren de consultoría especializada que ayude a obtener los resultados deseados.

Nos vemos mañana…

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Estrategia de páginas web: como generar tráfico a un sitio Web

La generación de tráfico a un sitio web se puede lograr de diferentes formas. Por su puesto la que se usó inicialmente, hace muchos años y que sigue utilizándose por algunas empresas, especialmente las que venden productos o servicios de consumo y cuentan con abultados presupuestos de marketing, es hacer publicidad en medios tradicionales (TV, radio, periódicos, revistas, espectaculares, correo directo, etc) para de ahí canalizar visitantes al sitio web, sin embargo esto no es algo que puedan hacer la mayor parte de las empresas ni es muy recomendable, especialmente en sectores de negocio-a-negocio, ya que requiere de mucha inversión.

Generar tráfico a un sitio web

Generar tráfico a un sitio web

Las estrategias para generar tráfico a un sitio web, desde otros sitios Web de muy alto tráfico, son las más eficientes. El mejor sitio para generar tráfico a su sitio, es Google. Si alguien entra a Google y al hacer una búsqueda su sitio web aparece listado y la redacción de lo que Google despliega invita a la persona a hacer clic, entonces el sitio de Google está generando tráfico al sitio de su empresa; obviamente lo mismo es válido para otros sitios de búsqueda como Yahoo! y similares. Otros sitios que pueden generar tráfico a su sitio son los directorios en Internet, si su empresa se lista en muchos directorios y en cada uno de ellos se provee una liga hacia su sitio web, entonces cuando alguien busque un producto o servicio en el directorio y su empresa aparezca, la liga generará tráfico a su sitio. Algunos otros sitios son los sitios de medios sociales como YouTube (videos), Flickr (fotografías)  y SlideShare (presentaciones) en donde se puede tener información de la empresa y sus productos de manera que cuando alguien busca en esos sitios, puede encontrar información (videos, fotos, presentaciones) que generen una liga hacia su sitio de Internet. Y por último, las redes sociales como Twitter, Facebook o Linkedin en donde se puede tener una presencia de la empresa y sus productos que genere ligas hacia el sitio web.

Otras opciones son la realización de campañas de email marketing que inviten al recipiente a visitar el sitio o la publicación de un blog (como este que está usted leyendo) que integre ligas, desde los artículos del blog, hacia el sitio web o la publicación y distribución de comunicados de prensa con noticias importantes de su empresa que generen tráfico al sitio.

Como se ve, las opciones para generar tráfico son muchas y por ello es necesario tener una estrategia de tráfico, posicionamiento y generación de demanda para cada sitio Web.  Definir un plan de acción (también conocido como un digital media plan) que incluya un plan de contenidos es fundamental para apalancar la estrategia de tráfico pues se requiere tener definida a qué audiencia se quiere llegar, con qué mensaje, por cuales canales y con qué frecuencia a efecto de poder generar interés que les haga activar una liga que los lleve a visitar el sitio.

Más sobre este tema en nuestro siguiente artículo.

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Estrategia de páginas web: como lanzar un sitio Web conectando los DNS con el dominio

Hecha la explicación de lo que es una dirección IP en nuestro anterior artículo, cuando se quiere “lanzar” un sitio Web a Internet para que ya sea público y pueda ser visitado por otros, se deben conectar los DNS asociados al servidor, con el nombre de dominio que se tiene registrado.

El proceso no es complejo pero es sugerible que lo haga alguien que sepa cómo hacerlo, para poder realizar esta actualización es necesario poder entrar al sitio de donde se registró el dominio (NIC, Godaddy, etc) con una clave y un password que permita hacerle cambios al nombre de dominio, pues es ahí en donde se va a capturar el DNS del servidor en donde está hospedado el sitio.

El proceso de lanzar un sitio al aire es una de las fases importantes de un proyecto de desarrollo de un sitio web y debe ser realizado con cuidado. Si se desea leer más sobre estos temas y sobre DNSs y sobre direcciones IP, les sugiero visiten www.nic.mx o bien busquen ambos conceptos en Wikipedia en donde podrán encontrar explicaciones más detalladas.

Una vez que se  actualizan los DNS del servidor en donde se ha registrado el nombre de dominio que se usará para identificar su página web o su sitio de Internet, inicia un proceso automático de “propagación” en donde se notifica a toda la red de Internet en todo el mundo, que ahora, cuando alguien teclee www.suempresa.com en realidad debe ser dirigido al servidor cuya dirección IP es 123.45.678.90 una vez que la propagación se ha realizado, listo!! El sitio está al aire.

Estamos por terminar este serial… nos vemos más tarde en el siguiente artículo pues ahora debemos hablar de lo que viene después de haber lanzado el sitio para que empiece a tener tráfico y ser encontrado y visitado por clientes, prospectos, lectores, contactos, etc.

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Estrategia de páginas web: entender qué es una dirección IP lanzar un sitio Web

Siguiendo la secuencia de los artículos de este serial sobre “estrategia de páginas web” , nos corresponde hablar de las consideraciones para lanzar el sitio web al aire.

Ya hemos hablado de dominios y de hosting, pero ahora hablemos de cómo se conectan unos con otros para poder lanzar las páginas web a la red. Amigo lector, debe quedar clara la diferencia entre un dominio y un hospedaje, si aún tiene dudas, revise nuevamente los artículos de días anteriores o mándennos un mail a consultoria@grupoarion.com.mx con su pregunta y con gusto la contestamos.

Para abordar este tema, entendamos primero el concepto de “dirección IP” pues es requisito para luego hablar de cómo conectar un hospedaje con un nombre de dominio.  Una dirección IP es un número que identifica un dispositivo  conectado a una red, es una dirección única e individual que permite que todos los dispositivos conectados a una red se identifiquen unos a otros y puedan comunicarse entre sí; en el caso de Internet, que es una red pública mundial, también todos los servidores en donde se hospedan los sitios web, tienen una dirección IP.  El problema de las direcciones IP es que son largas y complejas y muy difíciles de memorizar (por ejemplo 123.45.678.90) y no sería práctico si nuestros sitios de Internet tuvieran que ser accesados tecleando una dirección IP;  es por eso que se inventaron los nombres de dominio (por ejemplo www.suempresa.com) que son más fáciles de identificar con la empresa que lo ostenta y con el tipo de negocio y el país.

Sin embargo como los servidores en donde se hospedan los sitios tienen una dirección numérica, debe haber un proceso intermedio que traduzca  o conecte un nombre de dominio con una dirección IP para que cuando una persona teclee en Internet el nombre de dominio de un sitio, la red sepa a cual servidor (a cual dirección IP), de los muchos millones que hay, debe dirigir a la persona que busca ese sitio. La  traducción entre direcciones IP y nombres de dominio se resuelve mediante los servidores de nombres de dominio DNS, que a su vez, facilita el trabajo en caso de que se desee cambiar de proveedor de hosting sin tener que modificar el nombre de dominio.

En el próximo artículo esta tarde, hablaremos de cómo conectar la dirección IP con el dominio registrado para un sitio.

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Estrategia de páginas web: el hosting, dónde hospedar un sitio web y qué aspectos cuidar

El tema del hospedaje es algo que mucha gente quiere como dejar de lado, cómo que molesta tenerlo que enfrentar y mientras más barato mejor. Pero cuidado, quiénes ya han probado, o mejor dicho sufrido, un hosting web poco profesional ya han experimentado lo que es que un sitio se caiga y tarde horas o días en volver a estar al aire. Por ello es importante hacer consciencia que el hospedaje de un sitio web es tan importante como el diseño y desarrollo del sitio pues un mal hosting daña todo el resto del trabajo.

La recomendación es ir con una empresa de clase mundial, si su desarrollador le ofrece hospedar su página web en su casa o en su pequeño negocio, piénselo dos veces, pregunte con quién propone hospedar su desarrollador y valide que sea una empresa de clase mundial, si su desarrollador no tiene un hosting de clase mundial, pídale que se haga a través de una empresa seria.  Hay algunos aspectos de los data centers que vale la pena validar antes de contratar:

  • Verifique su oferta de disponibilidad (normalmente 99.7% en adelante es aceptable aunque los mejores ofrecen 99.8% y hasta 99.9%)
  • Valide si tienen redundancia y cuál es su DRP o plan de recuperación de desastres (que pasa si se incendia el data center)
  • Pregunte cuál es su tiempo garantizado de respuesta
  • Valide con qué tipo de equipos operan.
  • Pregunte por sus instalaciones, por ejemplo un tour guiado https://press.actionhosting.ca/tour/  
  • Pregunte por sus políticas de cacnelación y reembolso pues algunos hostings ofrecen paquetes anuales que podría requerirse cancelar.
  • Pregunte por las políticas de respaldo, el obtener un respaldo de su sitio, especialmente cuando implica empacar la base de datos, no es gratuito ni está incluido en el costo del hosting.
  • Pregunte por las políticas de instalación, algunos servicios instalan el sitio sin costo, otros cobran por ello.
  • Pregunte por el sistema de estadísticas, los hospedajes serios incluyen software de estadísticas, pero es importante saber si está incluido en el precio del paquete.
  • Pregunte por los servicios de correo electrónico, no siempre están incluidos en el servicio de hospedaje de un sitio y pregunte también por facilidades adicionales como auto-direccionamiento de cuentas, auto-respuestas, grupos, reglas de correo, etc.

La recomendación es que su desarrollador Web le maneje el hosting para su sitio web pero que le transparente la información que hemos listado y si no le convence, entonces puede ir con un hosting profesional como WSI, GoDaddy o RakSpace por mencionar algunos.

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