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¿Cómo funciona el remarketing en Google?

¿Cómo funciona el remarketing en Google?

De acuerdo con el sitio oficial de Google, 

“…el remarketing le permite llegar a las personas que visitaron su sitio web con anterioridad. Incluso puede mostrar a estos visitantes anteriores anuncios personalizados para ellos según las secciones del sitio que visitaron. Podría mostrarles sus anuncios mientras navegan por otros sitios que forman parte de la Red de Display de Google o mientras realizan búsquedas de términos relacionados con sus productos en Google”.

Le recomendamos que lea más sobre esto directamente de Google…

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Remarketing. ¿Qué es el remarketing? ¿Cuales son su beneficios?

¿Qué es el remarketing?

Actualmente la tecnología ofrece múltiples beneficios, como por ejemplo el remarketing que te permite entrar en contacto con esos clientes que después de haber hecho una búsqueda y visitado tu página, han decidido pasarse a otras.

Remarketing y Reenfoque

Existen dos conceptos muy conocidos en el plano empresarial: El marketing y el reenfoque, refiriéndose el primero al estudio del comportamiento de los mercados y de los consumidores, el segundo hace referencia a los diferentes puntos de vista con lo que se puede percibir una determinada situación. Pero con base a estos dos conceptos se han desplegado dos términos muy importantes: El Remarketing y el Reenfoque.

El Reenfoque no es más que lograr que las personas que generalmente visitan tu sitio web, que por lo general conocen tu marca, tengan presente en todo momento o puedan llegar a familiarizarse tanto con dicha marca, que puedan recordarla con más frecuencia. Esto contiene muchos beneficios, pero quizás el más importante es que esta situación se puede aprovechar para abordar a los usuarios mediante anuncios de Display para que ellos vuelvan a fijar su atención hacia tu marca. Lo único que se necesita para lograr que esto funciones es introducir un Java Script en su codificación  HTML.  Los objetivos del Reenfoque son:

  • Lograr que los visitantes centren su atención en los anuncios proyectados.
  • Tener en cuenta la segmentación de mercados al momento de transmitir los anuncios.
  • Priorizar la necesidad de mantener en un alto nivel la recordación de marca y con base en esto, centrarse en un producto y/o servicio.

El Reemarketing es más eficaz.

Ahora, ¿qué es el Remarketing? por su parte, es mucho más eficaz debido a que se toma la información acerca de la actividad en línea de los usuarios, pero teniendo en cuenta sus visitas a los diferentes sitios web, y evaluando su comportamiento. Esta información es entonces aprovechada, para encaminar las campañas hacia sus necesidades.

La herramienta de mercadeo repetida que más se usa es el correo electrónico, debido a que de esta forma es más fácil llegar a esos usuarios que usualmente entran en las páginas web pero no se deciden a concretar nada en lo absoluto. La finalidad de esta estrategia es lograr convertir a los prospectos en usuarios como tal a través de esta herramienta llamada Remarketing. Por lo tanto, es de vital importancia  que la mercadotecnia repetida, se convierta en una herramienta a utilizar con mucha frecuencia para llevar a cabo una adecuada campaña.

Los beneficios del remarketing son:

  • Recoge información completa, la analiza y la compara con las distintas bases de datos que se tengan y de esta forma poder abordar a los clientes.
  • Permite la creación de anuncios de Display encaminados perfectamente hacia las necesidades de los clientes.
  • Presentar anuncios de display a aquellos prospectos que ya mostraron su interés en el producto al haber hecho una búsqueda en Google
  • Lograr que los prospectos pases a ser clientes permanentes.
  • Implementar campañas publicitarias que atraigan nuevos clientes.
  • Garantizar que los clientes logren recordar la marca en todo tiempo y momento.

¿Cómo se hace una campaña de remarketing?

Se requiere conocer a fondo los páneles de control y configuración de Google Adwords y saber ligar las campañas en la red de búsqueda con los anuncios de display. Es sugerible acompañarse de una agencia certificada por Google que conozca todas las ténicas de campaña de pago por clic en Google para que la campaña use el presupuesto de manera efectiva ya que en una campaña de remarketing, un solo prospecto puede consumidor varios clics y por ello el diseño y la forma en que se configura es impodrtante

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Anuncios de Display. ¿Sabes cuál es la manera correcta de usar los anuncios de display?

¿Sabes cuál es la manera correcta de usar los anuncios de display?

 Por lo general, cada vez que ingresamos  a una página web que destina espacio para publicidad, nos encontramos con múltiples tipos de anuncios y muchos de ellos son el resultado de inserciones mediante anuncios de display. La publicidad de display es una estrategia de marketing muy eficaz y frecuentemente utilizada. Esta forma de publicidad puede resultar muy lucrativa, porque genera ciertos beneficios que le permiten a quienes la realizan seguir muy de cerca el proceso de evaluar las diversas condiciones del mercado.

 

Anuncios de Display, una forma de llegar directamente a los prospectos.

Los anuncios de display se constituyen entonces, en una herramienta muy poderosa  que  les permite a las  empresas,  llegar de forma directa a los clientes, intentando transmitir un mensaje que les recuerde constantemente la existencia de la misma. Lograr que se obtengan los resultados esperados, básicamente depende de la capacidad de identificar las necesidades, las variables socioeconómicas, demográficas, políticas, religiosas, entre otras; es decir, conocer el público objetivo. Pero…

 

Es importante identificar el público objetivo cuando se usan anuncios de display

Al usar anuncios de display es especialmente importante la Segmentación pues cada inserción publicitaria se hará en un sitio en donde se tiene bien identificado el perfil de los visitantes. Aunque aparentemente la segmentación puede ser compleja,  no lo es. Segmentar es tomar las características en común que identifiquen a un determinado grupo de personas, para poder orientar las estrategias de mercado hacia sus necesidades, preferencias y expectativas y luego encontrar aquellos sitios web en donde podemos encontrar a ese grupo de personas.

Una agencia certificada de Google normalmente tiene a su alcance una serie de herramientas que le permiten encontrar, proyectar y planear una campaña de display en donde se encuentre el grupo de personas que es el objetivo de sus estrategias de segmentación. En la medida en que este ejercicio, llamada “media planning” se haga bien, los anuncios de display tendrán mejores resultados para su empresa. Los anuncios de Display enfocados, se basan 100% en información demográfica que haga posible un enfoque directo.

Lograr que un consumidor pueda recordar y hasta por qué no, fijar en su mente una determinada marca, no es algo difícil, es cuestión de idear estrategias para direccionar las campañas publicitarias hacia las personas correctas presentando los anuncios de display en los sitios adecuados. También cabe anotar, que si la empresa posee varias líneas de productos, entonces, sería conveniente tomar la decisión de apuntarle hacia una sola línea de productos o a varias de manera simultánea. Tener en cuenta estos detalles permitirá el seguimiento correcto de los procesos que se realizan a través de la proyección de los anuncios de Display.

Aunque es muy importante rescatar que los procesos deben mejorar continuamente de acuerdo a las nuevas tendencias, se debe  prestar especial atención a las pequeñas claves lingüísticas, que muchas veces generan que los consumidores se sientan identificados con la empresa o los productos de dicha empresa y sean invitados a hacer clic en el anuncio para ser dirigidos hacia su sitio Web.

Lo fundamental en estos anuncios de Display, es lograr centrar la atención de los consumidores directos e indirectos, en el mensaje que se pretende transmitir, para crear una conexión visual del consumidor con los productos y luego una intención de clic. En este orden de ideas, existe la posibilidad de utilizar la opción de impresiones, la cual consiste en que se deberá pagar por cada oportunidad en la que los consumidores  desplieguen el anuncio, ya sea por la implementación de un criterio de búsqueda que se asemeje a lo que se ofrezca por medio del anuncio.

 

 

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¿Qué es Google Hummingbird?

¿Qué es Google Hummingbird?

Uno de los más recientes lanzamientos en cuanto a algoritmos de Google es el conocido Google Hummingbird, en español “Colibrí”. Para los que se preguntan qué es Google Hummingbird, se trata de un algoritmo de búsqueda enfocado en mejorar los resultados y respuestas a las más complejas consultas que realizan los usuarios en la web.

La rapidez y la precisión son dos características puntuales de Hummingbird, la idea es lograr que las palabras escritas sean captadas a pesar de no contar con la estructura de una oración normal. También se tienen en cuenta las preguntas largas en modo conversacional, ofrece a los usuarios la posibilidad de escribir sus consultas como fluyen en el lenguaje natural. Por ejemplo, una persona podría preguntar: “Qué significa soñar con un barco que está en medio del mar” de esta consulta Google extraía las palabras claves soñar, mar y asociaba resultados, ahora funciona diferente, gracias a Google Hummingbird y Knowledge Graph se comprende con más lógica la estructura de la oración y se ofrecen resultados más exactos a cada solicitud.

Para los dispositivos móviles también se ha trabajado en alto grado Hummingbird, en estos casos muchas de las búsquedas que se realizan carecen de muchos detalles y con este algoritmo se logran puntualizar en mayor grado los resultados.

En SEO se refleja con amplia importancia el trabajo de Google Hummingbird, se verán favorecidas las páginas que tengan concordancias con el lenguaje en que haya sido escrita la consulta y serán posicionadas en un mejor lugar del ranking general. Poco a poco se notarán nuevos cambios, no solo por Google Hummingbird, también por Panda, Penguin y otros algoritmos más que están revolucionando la forma en que los algoritmos de Google muestran resultados y van otorgando posiciones a las páginas de un sitio Web.

La guerra por las posiciones relevantes en los listados de Google se va ahaciendo cada vez más intensa y el terreno de batalla más complejo así que si su sitio aún no rankea en los listados orgánicos de Google, es momento se hacerse acompañar por una agencia especialista en posicionamiento orgánico SEO para que empiece a aplicar las técnicas de SEOacelerado y SEO adaptativo que permitan competir en esta nueva realidad de la búsquedas por Internet.-

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Cambios más importantes de Google

Cambios más importantes de Google

Google se renueva cada día sin que muchas veces lo notemos, es un trabajo constante que se realiza para mejorar todos sus servicios, plataformas, procesos y todo lo relacionado con el posicionamiento-SEO. El 2013 fue uno de los años más agresivos en cuanto a cambios al algoritmo de Google se refiere, modificaciones que naturalmente se siguen viendo reflejadas en las búsquedas y hacen a Google mucho más inteligente.

Los expertos en consultas, búsquedas y SEO siguen haciendo énfasis en la importancia del uso de contenido original en las páginas web, el algoritmo de Google ya no admite más fallas de tipo duplicado y la tarea de los desarrolladores, expertos en marketing y demás, es adaptarse a los cambios y lineamientos que se exigen para el posicionamiento.

Algunos de los cambios más importantes de Google que se pueden mencionar son:

  • Panda: es uno de los algoritmos de Google más importantes. El 22 de enero se actualizó Panda # 24, en esta actualización afectó el 1.2% de las consultas, principalmente en Inglés. El 14 de marzo se anunció Panda # 25 como última actualización oficial.
  • Penguin: un algoritmo encargado de lidiar con el SPAM web, el 22 de mayo se anunció la versión 2.0 que afectó diversas consultas de forma notable. En octubre del mismo año se actualizó a Penguin 5 como última versión del año.
  • Hummingbird: es el algoritmo de Google que se encarga del contenido conversacional, se actualizó el 20 de agosto. Con los cambios se busca que las preguntas sean captadas con poca información y sean respondidas de forma mucho más clara.

Otros ajustes en cuanto al control de links dañinos relacionados con pagos, DMCA y gráficos de conocimiento también se fueron considerado dentro de los cambios más importantes de Google.

Mantenerse al día de todos los cambios de Google y aplicarlos a las estrategias de posicionamiento orgánico de su sitio web es cada vez más complejo, por eso es siempre importante hacerse acompañar de una agencia especializada en optimización orgánica y SEO que le ayude a posicionarse en internet, que pueda trabajar continuamente en mantener su sitio bien posicionado y generando un tráfico orgánico incremental que le de a su empresa un mayor flujo de prospectos de calidad.

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Diseño de Sitio Web para profesionistas independientes

El Sitio Web se ha convertido en una importante tarjeta de presentación de todo profesionista independiente por ser el espacio en el que éste presenta sus productos o servicios, experiencia, referencias, noticias e información adicional para que los visitantes lo conozcan. Esta es una de las partes más importantes del plan de Marketing Digital y por lo tanto, debe asegurarse de que refleje la identidad de su marca, es decir, contar con un buen Diseño de Sitio Web.

Primero es necesario definir los objetivos que cumplirá su sitio a través de un análisis situacional de su negocio, con el fin de obtener la solución adecuada a sus necesidades, además de apoyarlo para que el contenido esté diseñado de acuerdo a los prospectos que quiere atraer.

El sitio web de un profesionista independiente sirve de apoyo a otras estrategias como el Pago Por Clic y Redes Sociales. Es importante que el diseño sea en función de un sitio bien estructurado, fácil de navegar, rápido de descargar, amigable para los Motores de Búsqueda, con una organización clara y fácil de comprender; esto le permitirá aprovechar al máximo sus benefi­cios, como la generación de prospectos de clientes o el posicionamiento de su imagen.

Su sitio web es un embudo de ventas. Para captar la atención de los usuarios y que encuentren lo que buscan al entrar a su Sitio Web, es necesario que este aporte soluciones a sus necesidades, problemas o dudas; de otra forma, lo abandonarán inmediatamente. 

Asegúrese de que los elementos de su Sitio Web (como contenido de texto, imágenes, diagramas o archivos dinámicos) estén encaminados a interactuar con el visitante. Es importante identifi­car la información que le interesa a sus visitantes y organizarla para motivar a sus prospectos a interactuar con un fin específi­co: realizar una venta, registrarse, suscribirse a un boletín, descargar un archivo, ver un video, escuchar un podcast. De esta manera usted podrá observar si su portal cumple con sus objetivos.

Nuestro equipo de expertos puede apoyarlo en el diseño de sitio web, que usted mismo podrá administrar, modifi­cando el contenido según le convenga a su negocio, además de hacerlo en plataformas amigables para los buscadores y apoyando su clasifi­cación en los listados de resultados, lo que se reflejará en el número de visitantes que recibirá y en nuevos clientes para su negocio.

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Marketing Digital para profesionistas independientes

Si es usted presta sus servicios profesionales, seguramente se encuentra en una búsqueda constante de nuevas formas de atraer prospectos a su negocio para hacerlo crecer. Una herramienta muy útil puede ser una estrategia de Marketing Digital para profesionistas independientes bien planeada, pues no sólo le ayudará a generar nuevos clientes, sino también gracias a ella podrá analizar las tendencias del mercado, ofrecer un mejor servicio de atención a clientes y posicionar su marca por encima de sus competidores.

El Marketing Digital puede ayudarle a ampliar su mercado a través de anuncios de Internet en Google y otros motores de búsqueda o en sitios con mayor tráfi­co en la red, optimizando su sitio para ser clasi­ficado en los listados de resultados orgánicos, estrategias en redes sociales, entre muchas otras opciones que le puede brindar este medio.

Puede posicionar su marca por encima de sus competidores a través de mensajes y anuncios en los sitios de interés de su audiencia. Hoy en día la falta de presencia en Internet puede hacerle perder oportunidades de negocio frente a sus competidores: una campaña de Marketing Digital le aporta excelentes resultados, incluso si en la etapa inicial su presupuesto es reducido.

Son muchos los objetivos que usted puede cumplir a través del Marketing Digital para profesionistas independientes, como generar prospectos de clientes, posicionar su marca, informar sobre la oferta de sus servicios, realizar ventas en línea, mejorar el servicio al cliente e incrementar el retorno de la inversión.

Para generar más prospectos es necesario optimizar herramientas tan valiosas como su mismo Sitio Web o sus redes sociales. Si aún no cuenta con ninguno de estos elementos, el primer paso es asesorarse con profesionales que le ayuden a diseñarlos con la finalidad de obtener su máximo aprovechamiento.

Las campañas de anuncios publicitarios en Internet también le ayudan a atraer clientes potenciales. Posicione su imagen en sitios de mayor trá­fico y con contenido relacionado a su marca; optimice su sitio para aparecer en los primeros lugares de los listados de resultados en todos los buscadores y asegure ser considerado para futuros negocios por los millones de usuarios.

A ello también se le puede sumar la optimización de sus Redes Sociales: una buena imagen en Social Media puede abrirle un campo de oportunidades de nuevos negocios promoviendo sus servicios ante millones de clientes potenciales.

Un Consultor de Internet nuestro puede ayudarle a abrirse camino en el ciberespacio para promover sus servicios  a través del Marketing Digital para profesionistas independientes.

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Optimización en Motores de Búsqueda: ¡Posiciónese en la web!

Para ser conocido en Internet, primero debe hacerse visible. Haga el siguiente ejercicio: busque los principales cuatro servicios que ofrece su empresa en buscadores como Google, Yahoo!, Bing, Ask y revise si se encuentra en los primeros lugares del listado de resultados. Aparecer en los primeros puestos siempre atrae más personas a su portal. Esto se logra a través de la Optimización en Motores de Búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés.

SEO permite a su empresa estar siempre visible al momento en que un cliente busca información relacionada con los servicios que usted ofrece y por consecuencia, esto atrae más usuarios a su portal. ¿Atractivo, no?

Cada día tiene más competidores y es necesario que usted tome la delantera. Una de las mejores ideas es optimizar su sitio web para hacerlo atractivo para los motores de búsqueda y aparecer en las primeras posiciones de los listados de resultados naturales en los buscadores de Internet por encima de su competencia y mantenerse de esa forma.

La Optimización en Motores de Búsqueda de su sitio web no sólo le beneficiará en generación de prospectos y posicionar su imagen: también le ayudará a incrementar el retorno de su inversión de manera considerable.

En Prospect Factory tenemos un equipo de especialistas que pueden realizar la Optimización de Motores de Búsqueda y llevarlo a los primeros lugares de los buscadores.

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Medir los resultados de sus campañas de Marketing Digital.

Medir los resultados de sus campañas de Marketing Digital es fundamental para poder optimizar su inversión en marketing.

Los encargados de Marketing se deben preocupar por medir los resultados de sus campañas, para conocer de qué forma sus esfuerzos están redituando a su negocio. Existen muchas herramientas de medición dentro del Marketing Digital que cada vez ofrecen datos y estadísticas más precisas y detalladas.

Google Analytics es de las principales herramientas de medición dentro del Marketing Digital, la cual nos ofrece un sinfín de datos necesarios para medir los resultados de sus campañas. Pero ¿De qué forma se puede conocer el rendimiento de la inversión? La gran mayoría se fija sólo en dos aspectos: reducir costos en el proceso de venta e incrementar utilidades.

Cuando las herramientas de datos y estadísticas son configuradas correctamente pueden ofrecer datos más específicos que ayudan a responder muchas preguntas acerca del éxito de sus campañas de Marketing Digital, algunos ejemplos son:

¿Qué campañas están atrayendo más prospectos y clientes?

¿Qué palabras clave están siendo más efectivas?

¿Qué páginas de su sitio web son más atractivas para sus visitantes?

El Marketing digital tiene la ventaja de que permite obtener datos de todo lo que se necesita para medir el resultado de sus campañas. Sin el análisis de estas estadísticas, lo que se hace es suponer o adivinar la efectividad de sus campañas. Esta mala práctica puede llevar a la pérdida de prospectos. Las decisiones de su negocio no pueden tomarse con base en suposiciones.

Para mejorar su proceso de atracción de nuevos clientes es necesario medir los resultados de sus campañas y determinar cuáles le están generando los mejores prospectos y le están ayudando a cerrar ventas. Las herramientas como Google Analytics le pueden ayudar a descubrir de qué forma están interactuando sus prospectos con su sitio web, para modificar sus estrategias de acuerdo a los gustos de sus visitantes. También es importante identificar la fuente de donde se obtienen todos aquellos prospectos poco interesados en el producto o servicio que ofrece, y reducir el presupuesto a las estrategias que los están generando.

Además todos estos análisis le pueden ayudar a segmentar y seleccionar las épocas del año en las que tiene que invertir un poco más en su promoción y por qué canales para poder atraer prospectos de calidad.

Contacte a un Consultor Certificado en Internet para medir los resultados de sus campañas en Marketing Digital y hacer las modificaciones necesarias para incrementar el retorno de su inversión.

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La inversión en campañas de Google.

La inversión en campañas de Google muestra cada vez mayor eficiencia respecto a su retorno de inversión, ya que su relación costo-beneficio cada vez es más eficiente.

Las campañas de Google si representan una inversión, pero ¿cuánto está dispuesto a gastar con tal de atraer nuevos prospectos que se traduzcan en ganancias? En este tipo de campañas es necesario invertir en la configuración y sobre todo en la subasta por las principales palabras clave, de otra forma sus anuncios estarían ligados a palabras poco comunes y por lo tanto tendrían poca visibilidad.

La ventaja es que la inversión en campañas de Google es dinámica, es decir puede aumentarla o disminuirla dependiendo de los resultados que esté obteniendo. Le decisión de cuanto invierte en sus campañas es relativamente fácil, aquí le presentamos algunos consejos de cómo tomar esta decisión:

-En primer lugar debe tener en claro cuánto está dispuesto a invertir por atraer un nuevo prospecto.

-Tenga en claro el costo de su proceso de ventas por cada venta que logra. Y compárelo con la inversión en campañas de Google.

-Piense la inversión de cada prospecto no como una impresión, sino cómo un paso adelantado en el proceso de venta.

-Calcule un aproximado de cuántos nuevos prospectos le gustaría obtener cada mes.

-Tome en cuenta el costo por las palabras en las que piensa participar en sus subastas.

Para ayudarle a decidir la inversión en las campañas de Google, se le ofrece el servicio de Keyword Research, que es la investigación de las palabras clave de las que puede obtener mayor provecho para su campaña. De la misma forma se le aconseja el contenido de sus anuncios para hacerlos más efectivos y obtener mayor provecho de ellos.

Otro aspecto que puede afectar la inversión en campañas de Google, es el la configuración de exposición de sus anuncios, podemos configurar sus anuncios de forma en que sólo sean visibles en los horarios en los que el flujo de su mercado meta sea mayor, o que sólo sean visibles para usuarios que se encuentren localizados en determinada región, entre muchas otras ventajas que le pueden ofrecer las campañas de publicidad en Google.

Busque la asesoría de un Consultor de Internet, para determinar su inversión en campañas de Google, y cómo obtener mayor retorno de inversión de estas.

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