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Pago por Clic, la opción más efectiva de atraer prospectos.

El Pago por Clic es considerada como una de las campañas más efectivas dentro del marketing digital. Reduce el costo considerablemente de la inversión para atraer nuevos prospectos a su negocio.

En comparación con los medios tradicionales su relación de costo beneficio es de los más altos que se pueden encontrar en cualquier medio. Ya que solo se contacta a la gente que se encuentra en un proceso de decisión de compra avanzado, y se trata de personas que en realidad está interesada en sus productos o servicios.

Otra ventaja que tiene la campaña de Pago por Clic es que se puede segmentar por localidad, demográficamente y sobre todo por palabras clave relacionadas con su negocio. Este es un punto clave de su campaña, definir las palabras a las que estarán relacionados sus anuncios. Cuando se realice una búsqueda utilizando estas palabras clave, sus anuncios aparecerán al lado derecho o en los primeros lugares, a los que se les conoce como vínculos de patrocinadores.

Para asegurarse de la efectividad de su campaña de Pago por Clic, es recomendable acudir a consultores especializados en campañas de marketing digital. Personas que cuenten con la experiencia y conocimientos necesarios para configurar, administrar, monitoreo y ajustes necesarios para asegurar el éxito de su campaña. Existen herramientas que apoyan en el monitoreo de este tipo de campañas como Google Analytics, que hace más sencillo identificar los elementos que necesitan ser modificados en su campaña.

Parte de las ventajas de este tipo de campañas es que solo se paga por resultados, se deben configurar los códigos de conversión para prácticamente asegurar el retorno de inversión. A pesar de que el anuncio no reciba clics, seguirá siendo visible en las búsquedas definidas.

Aquí una lista de los puntos clave a resaltar en una campaña de Pago por Clic.

·         Definir de manera concreta los objetivos

·         Definir las palabras clave con las que será relacionado su producto o servicio

·         Definir el costo máximo que está dispuesto a pagar por la publicación de su anuncio

·         Monitoreo de la efectividad de su campaña

·         Optimización de su campaña con base a los resultados presentados en las herramientas como Google Analytics

En conclusión la campaña de Pago por Clic es de las más efectivas, siempre y cuando sea configurada de la manera correcta.

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El Cálculo del retorno de inversión en Redes Sociales.

Hoy en día todavía es difícil hacer un cálculo del retorno de inversión en redes sociales.

El retorno de inversión siempre ha sido difícil de medir en las redes sociales. A pesar de que es parte primordial en una estrategia de marketing por internet. Las redes sociales son difíciles de predecir, algunas veces puedes estar arriba otras abajo, pero las oportunidades de negocio siempre están presentes. Para realizar una campaña en redes sociales, siempre es necesario agregar creatividad para destacar entre tus competidores. Esta visibilidad extra es lo que representa el retorno de inversión, aún más rápido que por los medios tradicionales como la radio, televisión o medios impresos.

¿Cómo se puede realizar un cálculo del retorno de inversión? El retorno de inversión se ve reflejado en la reputación que tiene su marca en su mercado meta, ¿cómo saber qué tan visible es? Una buena forma de conocerlo es la interacción que tiene con su audiencia, pero aunque ellos no siempre participen o tomen acción en sus redes sociales, pero esto no quiere decir que no le hayan visto o que no le tengan en consideración en un futuro. Tomando en cuenta que Facebook y Twitter son gratis (siempre y cuando no se compran anuncios pagados) el retorno de inversión es significativamente alto, ya que no se puede poner precio fijo al nivel de exposición que se tiene a un público así de segmentado.

Otra alternativa para hacer el cálculo del retorno de inversión en una campaña de marketing en redes sociales son las herramientas que nos ofrecen algunos desarrolladores de software. Por ejemplo, Google agregó una opción llamada Social Reports a su Google Analytics, el cual nos ayuda a generar reportes de lo que ha sucedido en nuestras redes sociales. En el caso de Adobe, también ofrece una opción para monitorear las redes sociales, el programa de Adobe Social. Mientras empresas de esta magnitud sigan desarrollando esté tipo de software, cada vez se estará más cerca de realizar un cálculo del retorno de inversión en las redes sociales que presenten datos aún más fidedignos.

Al final, todo es cuestión de evaluar los objetivos que se tiene en el plan de marketing en redes sociales, ¿qué se busca? Seguidores, likes, o generar lealtad a la marca. Se debe de buscar que todas las acciones en sus redes sociales persigan un mismo fin. Observando el cumplimiento de estos objetivos es cómo podemos determinar el cálculo del retorno de inversión en redes sociales.

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¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Escribir un blog por el simple hecho de escribir algo, denota una falta de estrategia de marketing por Internet, todo blog debe cumplir una estrategia la cual debe especificar objetivos y luego poderse medir, es por esto que una pregunta muy importante es ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Si se tiene un blog en el que se publica constantemente, ¿cómo saber que lo que estás haciendo es lo correcto? ¿Sabes qué temas son los más leídos en tu blog? Se debe tomar en cuenta todas las estadísticas posibles para poder determinar si es efectivo o no seguir escribiendo en un blog, y qué camino se debe de tomar. También puedes recurrir a herramientas como Google Analytics, Statcounter, Awstats, etc. sistemas que pueden ayudar a esclarecer muchas dudas acerca de la efectividad de las publicaciones en tu blog.

Estos programas te pueden ayudar a calcular diferentes aspectos como, el número de visitantes que recibes en tu página, los comentarios que se han hecho sobre qué publicación, el tiempo promedio que invierte cada visitante leyendo tu blog, cómo fueron dirigidos a tu blog, además de características geográficas y demográficas, todos estos parámetros muy útiles en el resto de las estrategias de marketing por Internet que realices adicionales al blog. Existen diferentes herramientas para monitorear un blog, los datos que te pueden dar te puede orientar para decidir qué acciones tomar.

Para poder evaluar la efectividad de un blog, se debe de tener bien en claro su objetivo. Desde el momento en que se inicia un proyecto de desarrollo de blog, se debe definir su objetivo, y sobretodo, a quién está dirigido y con qué temas. Si pretendes abarcar mucho y hablar de todo, puede que pierdas la atención de muchos usuarios. En cambio, si llamas la atención de un público en particular puedes generar lectores cautivos.

Si lo que escribes le es interesante a tu audiencia y logras una retroalimentación, podrás observar un incremento en el número de tus visitantes. Tienes que tomar en consideración los gustos de tu audiencia, para asegurar que tu escritura de contenidos para el blog, resulte de interés y genere resultados atrayendo tráfico desde el blog hacia tu sitio o inclusive haciendo que el lector contacte a tu empresa.

De manera que al preguntarte ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics? La respuesta inicial es: estableciendo objetivos, escribiendo contenido de interés, incluyendo invitaciones a la acción y haciéndole caso a los resultados que Analytics te entregue.

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