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El uso de los blogs en campañas políticas en Internet… parte 3

El uso de blogs en campañas políticas en Internet es un complemento  ideal para la estrategia de relaciones públicas que tradicionalmente se basa en la emisión unidireccional de comunicados de prensa, pero debe entenderse que un blog no es un distribuidor de comunicados de prensa; el blog debe ser el canal mediante el cual el candidato elabora sobre temas de profundidad que fundamentan su plataforma ideológica y sus ideas respecto a los problemas que la ciudadanía tiene en su mente y de ahí se distribuye a canales como medios, Twitter, Facebook y otros.

Cuando un blog simplemente replica los comunicados de prensa, pierde fuerza. Por supuesto que dentro del blog puede haber una categoría en donde se archiven los comunicados de prensa para que puedan consultarse en línea, pero no debe ser el foco central del blog.

El blog puede recibir comentarios y abrir conversación, puede recibir ideas y puede ser una plataforma de diálogo seria, menos informal que lo que se hace en Facebook y Twitter. Además existe una gran práctica de los medios de la fuente de suscribirse a los blogs, de manera que tan pronto se sube una nota al blog, la fuente que sigue al candidato puede estar informada de la nueva publicación, muy similar a los reporteros que siguen a los candidatos en Twitter.

Otra alternativa en el blog de un candidato es tener colaboradores invitados, gente de influencia y personalidades públicas que abiertamente se han expresado a favor del candidato y que pueden colaborar con una nota en el propio blog del candidato, reforzando e mensaje y proyectando un apoyo públicamente.

Al desarrollar el blog, este puede configurarse para  tener toda una clasificación por categorías, temas y audiencias y así hablarle a todos los segmentos del “mercado electoral”… Obama publicó 400,000 notas en diferentes blogs y fue parte importante de su canal de comunicación profunda con sus seguidores durante su campaña.

En campañas políticas, así como en cualquier otra campaña por Internet,  los blogs deben usarse como herramienta de comunicación integrada a una estrategia de medios digitales conectados y como uno de los canales que replican y multiplican el poder el mensaje y la oportunidad de la conversación.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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En las campañas políticas el sólo tener un sitio Web ya no es suficiente, se deben usar otros canales

Los  partidos políticos se han dado cuenta que la  forma de acercarse al electorado se ha  modificado. En las campañas políticas, si  bien el sitio de Internet del candidato o del partido político es muy importante, tanto para la campaña como cuando se convierta en gobernante, hoy día ya no es suficiente sólo descansar la presencia en Internet en un sitio, se deben usar muchos canales a través de la Web para llegar a los ciudadanos votantes.

Internet  permite segmentar a los usuarios de acuerdo con un perfil específico y dar un mensaje diseñado especialmente para ese segmento e Internet permite hacerlo con gran precisión.

Cuando un político usa los canales de Internet como medio de comunicación, normalmente le habla a cuatro públicos principales: el propio Gobierno, los medios de comunicación y periodistas, los grupos de interés  y seguidores y por supuesto al público en general. Y dentro del público general se debe hacer la segmentación demográfica y política correcta lo cual lleva a una elección de los canales más apropiados y el desarrollo de los contenidos correctos.

En la campaña de Obama en los EEUU, Obama mantuvo perfiles activos en más de 15 diferentes comunidades dispersas en diferentes redes sociales pues cada una de ellas llegaba a un segmento de población diferentemente segmentado (afroamericanos, baby boomers, estudiantes, sindicatos, etc)

A lo anterior hay que agregarle que el público general, es decir el electorado, ya no es simplemente un receptor de los mensajes emitidos por los políticos, partidos y candidatos, sino que ahora es también emisor activo y hasta activista en línea. En Este sentido, si bien el sitio web del candidato concentra la información que se quiere hacer disponible a los ciudadanos, en las campañas políticas por Internet se requiere usar otros canales para escuchar, levantar opinión, medir el sentimiento y participar de la conversación con diferentes grupos y comunidades.

El pre-candidato o candidato que entienda esto, complementará su sitio Web con  las redes y los medios sociales que hoy son herramientas a su disposición para cambiar el terreno de juego.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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Las campañas políticas en Internet pueden alcanzar a 25 millones de votantes que están en la red

Hoy día en la red,  la estrategia de una campaña política en Internet debe cubrir actividades para “decir”, “escuchar”, “conversar” y “hacer”. Ya no es suficiente usar Internet para reportar qué hace el candidato y en dónde está (como de hecho se puede atestiguar al menos en la forma en que los pre-candidatos están Twitteando actualmente), sino tener una estrategia para que el candidato participe de la conversación pues la conversación ya se da, con y sin él o ella, y  no participar hace que el candidato o candidata aparezca distante y poco interesado en  los temas populares de la ciudadanía.

Mexico campañas politicas

Mexico campañas politicas

En México tenemos casi 40 millones de usuarios de Internet, 63% de ellos en edad de votar y destinando más de tres horas y media al Internet, así que como “mercado meta” de una campaña política resulta muy interesante. Para estos usuarios la tercer y cuarta actividad más frecuente en Web es ver videos y acceder a redes sociales respectivamente ( las primeras son email y Messenger). De cada 10 Internautas en México, seis acceden a las redes sociales y de esos seis, 60% consultan sus redes sociales a diario.

La penetración de Internet es tal que los candidatos y partidos políticos deben hoy destinar mucho más recursos a las campañas de marketing político por Internet, no sólo un “sobrante” de lo usado en otros medios. Y se requiere un diseño estratégico de campaña política que considere al Internet como todo un entorno y no solo como un canal más para enviar mensajes unidireccionales.

Las agencias de marketing digital, con conocimiento de los medios digitales pueden ser excelentes recursos en los equipos de campaña de los candidatos políticos. Una cosa es cierta, aquellos candidatos que improvisen la parte de Internet en sus campañas y no la consideren profesionalmente,  con la ayuda de expertos,  tendrán serias desventajas contra quiénes si lo hagan.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant —

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Cuentas de Twitter de los pre-candidatos, políticos y aspirantes al 2012.

A efecto de tener a la mano las cuentas de Twitter de algunos de nuestros políticos pre-candidatos en la calistenia para el 2012, aquí las listamos, si alguien conoce una cuenta oficial que no hayamos incluido, por favor mándenos un comentario o si desean, escríbanos un mail a consultoria@grupoarion.com.mx y la revisamos para incluirla:

Y como seguramente algunos querrán seguir también al Presidente Felipe  Calderón durante este proceso, esta es su cuenta: @PresidenciaMX.

Si quieren seguir ver todos los Twitts de los pre-candidatos en una sola cuenta de Twitter, sigan @2012candidatos en Twitter

Recomendamos armar un “río de información” para poder seguir a todos en un solo canal e irse dando una idea del flujo de información que todos y cada uno de ellos está publicando, nosotros hemos creado varios monitores, por lo pronto les compartimos una cuenta de Twitter que replica todas las cuentas de Twitter de los precandidatos y la pueden usar como “central básica de monitoreo” de lo que Twittean los políticos en pre-carrera presidencial, síganla en www.twitter.com/2012candidatos.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant —

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