Posts Tagged “campañas políticas en internet”

Agencias de SEO, servicios de SEO y campañas de SEO

Agencias de SEO, servicios de SEO y campañas de SEO

Con más frecuencia quiénes tienen un sitio Web se están precupando por tener agencias de SEO que les proporcionen servicios y campañas de SEO para mejorar su posicionamiento en Web.

Servicios de SEO.

Como recordatorio,  SEO quiere decir “Search Engine Optimization” y se refiere al trabajo de optimización que se hace en un sitio Web para lograr que dicho sitio se posicione de manera relevante en los listados de resultados de Google. La preocupación es muy lógica pues la principal forma de generar nuevo tráfico a un sitio Web es apareciendo en Google.

Agencias de SEO

Para poder elegir una agencia y saber un poco más de SEO, recomendamos las siguientes ligas:

  • Entender más de SEO:  www.commoncraft.com
  • Entender cómo se manejan los servicios de SEO para posicionarse en internet.
  • Desarrollo de contenidos que ayuden al SEO
  • Sitios que son amigables a SEO
  • Diagnósticos que ayudan a saber si un sitio puede ser optimizable

La optimización para motores de búsqueda es una disciplina compleja y cambiante, es por eso que para un empresario interesado en el tema es bueno entenderlo pero luego es muy recomendable contratar los servicios de las agencias de SEO que le puedan desarrollar campañas de SEO muy profesionales y llevadas por consultores que están al tanto de los múltiples cambios que Google hace a su algoritmo constantememte.

Suerte…

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Las campañas políticas en Internet no están explotando el uso de blogs

Las campañas políticas en Internet no están explotando el uso de blogs. Aprenta como que el mundo terminara con Facebook y Twitter pues son los únicos canales en donde se ve que los candidatos y pre-candidatos estén dedicando todo su esfuerzo, sin embargo esos canales sirven sólo para una comunicación superficial, casual, “de tierra“, pero no de fondo. La única manera en que un candidato o pre-candidato puede hacer llegar un mensaje de fondo a la ciudadanía a través de Internet, es mediante la publicación de contenido más extenso en un blog.

No quiero decir que los candidatos no lo estén usando, algunos de ellos sí tiene por ahí algún blog, pero no lo usan como una herramienta de comunicación, no se ve que inviten a sus seguidores de Facebook y Twitter a leer su blog, a leer más sobre sus ideas y sus propuestas, aunque lo tengan… lo tienen desconectado de Facebook y Twitter.

Ojalá los candidatos y pre-candidatos compartieran más sus ideas de fondo, su plataforma, sus creencias, sus planes c-o-n-c-r-e-t-o-s para resolver los problemas apremiantes, a través de sus blogs y los promovieran en sus redes sociales invitando a sus seguidores a leerlos. Sería una estrategia inteligente para aprovechar los medios digitales para ganar al electorado pensante.

El no-uso de blogs también tiene que ver con el nivel de asesoría que tienen los candidatos sobre el uso de los medios y las redes sociales. Un asesor con conocimientos básicos, se limita a proponer Facebook y Twitter porque es lo único que conoce; integrar un blog, conectarlo con las redes sociales, hacerlo rankear para que posicione en Google y mantenerlo fresco con contenido constante, ya requiere de una estrategia más profunda que, probablemente, no esté a la mano de muchos candidatos y pre-candidatos, sobretodo quienes no se hacen acompañar de agencias de marketing digital serias y con experiencia en esto.

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Marketing en Internet y Redes Sociales, ahora si o se va a esperar otro año?

Marketing en Internet y Redes Sociales, ahora si o se va a esperar otro año?

Hay muchas empresas que siguen y siguen pensando que a lo mejor, algún día, inician una campaña de marketing por Internet e integran las redes sociales en su estrategia empresarial, y mientras siguen pensando, el mundo continua avanzando y ellas quedándose atrás.

Algunas cifras de cómo terminamos 2011:

  • 90 millones de usuarios en Linkedin
  • 2 billones de vistas por día en YouTube
  • Más de 200 millones de blogs compartiendo contenidos
  • 95% de los teléfonos móviles ya tienen navegador de Internet
  • 500 millones de miembros en Facebook

El mundo sigue moviéndose y quienes no se han subido al marketing digital, tienen ya un rezago sobre los competidores que sí lo están haciendo. No lo piense más y decídase a tomar acción contratando una agencia de marketing digital que le ayude en el proceso.

Mas información sobre cifras interesantes en OneDigital.

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La métrica de reputación en línea dentro de las campañas políticas en Internet

La métrica de reputación en línea dentro de las campañas políticas en Internet

La métrica de reputación es uno de los temas más calientes dentro del marketing por Internet, pero como siempre sucede en estas cosas, se caracteriza por dos efectos: primero, todos creen que saben del tema; segundo, creen que se logra con un par de herramientas gratuitas disponibles en Internet.

La métrica de reputación es realmente toda una integración de tecnologías que apenas hoy se hace posible gracias al poder de cómputo, en algunos casos “super-cómputo” del que se dispone. Imagine un sistema que tiene que recorrer todo internet, recuperar toda la información se que se publica sobre un asunto (llamémosle “perfil”) y sus diferentes variaciones, almacenarla en una base de datos (imagine el tamaño de la base de datos) y luego analizar semánticamente toda esa información para determinar cuanto y cuales comentarios, notas o publicaciones fueron positivas, cuantas negativas, cuantas neutras, cuantas irrelevantes…

Ahora agréguele la complicación de hacerlo para varios perfiles a efecto de compararlos, ahora complíquelo más segmentando o categorizando los comentarios de cada asunto o perfil para finalmente generar un tablero de información competitiva.

Por un momento imagine que los perfiles son los candidatos y luego las categorías a analizar son los asuntos de interés ciudadano y trate de hacer una matriz de comparación. Si tuvíéramos 5 candidatos y quisiéramos saber que se dice sobre cada uno de ellos en relación a, digamos, 10 temas (seguridad, educación, pobreza, campo, empleo…,etc).

Para hacer lo anterior, se requiere un sistema avanzado de monitoreo de reputación, que además sepa distinguir el “sarcasmo mexicano” cuando se trata de diferenciar el “sentimiento” de un comentario. Estos sistemas existen, pero no son gratis ni mágicos, requieren de una mezcla de tecnología y consultoria, así como de la mano de una agencia calificada en el tema de “reputation management”… los candidatos deciden:  quién use estos recursos, seguramente  tendrá una real ventaja sobre sus adversarios.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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Videos virales en campañas políticas por Internet… dos ejemplos de Obama

En artículos anteriores, hablando de campañas políticas en Internet, mencionamos un video viral que alcanzó 15 millones de vistas ahasta el día anterior de la campaña Interna en donde Obama ganó la candidatura de su partido a la presidencia de los EEUU y comentábamos de la importancia de considerar la influencia que los videos virales pueden ejercer en una gran cantidad de votantes potenciales. El análisis que hacen los expertos indica algunas enseñanzas de lo que convierte un video en viral:

  • El video presentaba una situación real, de hecho si alguien lo ve sin el contexto, puede perfectamente pensar que es real.
  • Es divertido y gracioso.
  • La gente que lo ve realmente siente que debe mandarlo a otros, siente que hace uan buena acción al recomendarlo.
  • Es corto y manda un mensaje muy fuerte.
  • Es novedoso al grado de que la gente lo encuentra suficientemente bueno para mandarlo a otros.
  • Debe despertar miles de comentarios para llegar a ser mencionados por muchos otros sitios Web, blogs, noticias, etc que integren una liga hacia el video (como yo lo he hecho aquí) pues el grado de discusión que genere el video, es determinante en su viralidad. De hecho, en el terreno políticol, los candidatos debe sopesar ese “nivel de ruido” para tomarse algunos riesgos, que de hecho ya lo hacen pues muchas veces se meten a un escandalo con tal de que su nombre salga en los medios… sin embargo aquí, deben tener cuidado, lo que se vuelve viral en Internet… se queda en Internet (el video al que hago referencia líneas arriba tiene más de 3 años en la red) – En este video Obama se toma el riesgo de mandar un mensaje en donde se da por hecho que ya perdió…

Se dice que para que hoy día un video se considere “viral” en YouTube, debe alcanzar al menos 5 millones de vistas en menos de 7 días, algunos comentan que con llegar a 1 millón ya puede ser viral y puede ser aceptable, pero son los que llegan a 5 millones los que se quedan por largo tiempo… un ejemplo es este otro video de Obama el cual es, extrañamente, de una longitud de más de 18 minutos

Producir un video para web puede ser simple o muy elaborado y la decisión de qué tanto se gastra en producción depende del presupuesto de la campaña, sin embargo se pueden hacer videos cortos, informativos y sencillos que ayuden a comunicar la imagen del candidado de una manera simple, no tienen que ser virales, pero debe ser razonablemente producido.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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Riesgos en las Campañas Políticas por Internet… lo que se publica en Internet, queda en Internet

Por supuesto que el uso de Internet, voluntario o involuntario, por un candidato político, es un asunto riesgoso pues en Internet nada es volátil, todo se queda, todo permanece, lo bueno y lo malo.

PlaneaciónEs por ello que en Internet la planeación es mucho más importante, no es como otros medios donde un error pasa, se comenta y se olvida. Una campaña política que usa intensamente las redes sociales y que tienen una mala planeación de los medios digitales queda grabada en la Web para la posteridad y puede multiplicar su efecto negativo.

Ya no existe el “aquí entre nos…” que usaban los políticos para comentar cosas no-oficiales en alguna conversación en corto. Con la proliferación de “smartphones” o celulares inteligentes, cualquiera puede grabar un comentario y subirlo a la red en cuestión de minutos para hacerlo del conocimiento de miles aún antes de que el político abandone la reunión en donde cometió la indiscreción.  Las tecnologías móviles junto con el poder de transmisión de Internet han convertido las campañas políticas en un “reality” de 24 horas 7 días de la semana en donde cada político y cada candidato están siendo “cazados” y observados por miles… en tiempo real.

Los ciudadanos pueden usar el Internet para investigar los datos, cifras e información que da un candidato en su campaña, inclusive para ver discursos e intervenciones pasadas y verificar que su información sea consistente o demostrar que es equivocada, lo que hace que el mensaje que da un candidato deba ser ahora más cuidado, nuevamente, no se lo lleva el aire, queda ahí para posterior verificación por los ciudadanos y por sus contendientes políticos.

Las campañas políticas en Internet usan un medio y un canal multiplicador, tanto para lo bueno como para lo malo, es por ello que dentro del equipo de campaña de cada político y cada candidato, debe haber, además de los tradicionales especialistas en comunicación y relaciones públicas, especialistas en marketing en Internet que ayuden a la planeación y ejecución de las campañas en los medios digitales.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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Hacia las elecciones del 2012, cuantos votantes serán influenciados por Internet?

Las estadísticas de usuarios de Internet en México estiman que para el cierre del 2011 seremos cerca de los 39 millones de usuarios de Internet y dada la velocidad que tomarán las campañas políticas durante el primer semestre del 2012, de acuerdo con las estadísticas de AMIPCI, casi 40% de los usuarios de Internet son menores a 18 años lo cual deja un 63% de los usuarios de Internet como ciudadanos en edad de votar.

Pero el número usuarios de Internet directamente influenciables por ua buena campaña política no es la estadísitica más importante, lo interesante es el poder viral que tienen esos 25 millones de usuarios en Internet con posibilidad de votar lo cual ejerce un poder multiplicativo a la campaña que se puede esparcir por la red sin una limitación de tiempo. Hay muchos estudios de viralidad en Internet y mientras algunos hablan de factores de 5 a1, algunos han llegado a demostrar viralidades de 1,00 a 1… imaginen un efecto viral, bueno o malo, en una campaña presidencial, puede tener un efecto mayor que cualquier campaña en medios tradicionales.

Vemos este ejemplo: el video ficticio sobre una persona que supuestamente no votó en la elección de Obama para ganar la candidatura de su partido, es decir sobre alguien que por haberse abstenido a votar se convertía en el responsable de la supuesta derrota de Obama por parte de su contrincante, fue replicado inicialmente 11 milloones de veces y luego se calculó que se viralizaba 30 veces por segundo hasta haber llegado a 15 millones de vistas antes de la elección. El video promovía que todos votaran pues “un voto” podía significar la diferencia.

En nuestra siguiente nota, algunos comentario de por qué dicho video se hizo tan viral, pero sobretodo, la evidencia de que ningún candidato puede dejar de considerar el Internet en sus campañas políticas y menos despreciar el poder de penetración de Internet y la viralidad que desencadena.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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El uso de los blogs en campañas políticas en Internet… parte 3

El uso de blogs en campañas políticas en Internet es un complemento  ideal para la estrategia de relaciones públicas que tradicionalmente se basa en la emisión unidireccional de comunicados de prensa, pero debe entenderse que un blog no es un distribuidor de comunicados de prensa; el blog debe ser el canal mediante el cual el candidato elabora sobre temas de profundidad que fundamentan su plataforma ideológica y sus ideas respecto a los problemas que la ciudadanía tiene en su mente y de ahí se distribuye a canales como medios, Twitter, Facebook y otros.

Cuando un blog simplemente replica los comunicados de prensa, pierde fuerza. Por supuesto que dentro del blog puede haber una categoría en donde se archiven los comunicados de prensa para que puedan consultarse en línea, pero no debe ser el foco central del blog.

El blog puede recibir comentarios y abrir conversación, puede recibir ideas y puede ser una plataforma de diálogo seria, menos informal que lo que se hace en Facebook y Twitter. Además existe una gran práctica de los medios de la fuente de suscribirse a los blogs, de manera que tan pronto se sube una nota al blog, la fuente que sigue al candidato puede estar informada de la nueva publicación, muy similar a los reporteros que siguen a los candidatos en Twitter.

Otra alternativa en el blog de un candidato es tener colaboradores invitados, gente de influencia y personalidades públicas que abiertamente se han expresado a favor del candidato y que pueden colaborar con una nota en el propio blog del candidato, reforzando e mensaje y proyectando un apoyo públicamente.

Al desarrollar el blog, este puede configurarse para  tener toda una clasificación por categorías, temas y audiencias y así hablarle a todos los segmentos del “mercado electoral”… Obama publicó 400,000 notas en diferentes blogs y fue parte importante de su canal de comunicación profunda con sus seguidores durante su campaña.

En campañas políticas, así como en cualquier otra campaña por Internet,  los blogs deben usarse como herramienta de comunicación integrada a una estrategia de medios digitales conectados y como uno de los canales que replican y multiplican el poder el mensaje y la oportunidad de la conversación.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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El uso de los blogs en las campañas políticas en Internet… parte 2

Al planear una campaña política en Internet es importante entender que, aunque muchas herramientas y sitios en la Web tienen una versión gratuita, generalmente la versión completa y poderosa tiene un costo y se debe destinar presupuesto a ello. Este es precisamente el caso de los blogs.

Permítanme ponerme un poco técnico: Si bien hay herramientas gratuitas para crear blogs que ya están hosteados (hospedados) por quién los ofrece, la mejor herramienta a usar para un blog profesional es Worpress en la versión que usted hospeda, es decir, se usa el código de WordPress y se configura e instala en un servidor que puede ser el mismo hosting de su sitio u otro separado y se lanza como una “propiedad web” controlada por usted, de esta manera se puede tener toda la confiabilidad y funcionalidad necesaria en un blog profesional, de hecho la versión gratuita y lista para usar de Worpress, blogger y otros similares, no es la mejor opción para la seriedad que requiere una campaña política y tampoco es confiable ni logra ser bien rankeada por Google. Por eso es importante que el plan de medios digitales de una campaña política considere el desarrollo de un blog profesional.

Habiendo dicho lo anterior, un blog profesional tiene  la ventaja de que se puede configurar para que sea un distribuidor de contenidos al resto de las redes y medios en Internet. Esto quiere decir que lo que se escribe en el blog puede ser transmitido de manera automática a las redes sociales, a los medios y a otros canales que se alimentan de contenido.

Una última consideración: crear  y configurar un buen blog profesional, mediante el uso de la plataforma WordPress hospedada en un hosting propio no es un asunto sencillo y no se recomienda que lo haga alguien que no tenga experiencia ni recursos técnicos disponibles; es como todo, una herramienta poderosa que puede dar excelente resultados pero que requiere de especialistas para hacerlo. No se vaya por la tentación de usar un blog listo para usarse de los que son gratuitos pues a la larga la falta de resultados le repercutirá en un costo mayor.

Todavía nos queda una nota más sobre el uso de blogs en campañas políticas, esté pendiente a nuestra siguiente publicación.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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El uso de los blogs en las campañas políticas en Internet… parte 1

El  blog es probablemente una de las herramientas más útiles en una campaña política por muchas razones:

  • … le permite al candidato escribir ideas más elaboradas que lo que hace en Twitter,
  • …le permite ser más serio y profundo que lo que hace en Facebook,
  • …le permite ser más fresco que lo que publica en las secciones de contenido de su sitio Web,
  • …le permite ser más relevante en las búsquedas que se hacen en Google y otros buscadores,
  • …le permite escuchar a los lectores a través  de los comentarios que vierten al blog e inclusive sostener una conversación con ellos,
  • …le permite ser más enfocado pues puede destinar una o varias notas de blog a un tema en especial.
  • …le permite ser menos aburrido que sus boletines de prensa
Blog

Blog

En marketing comercial, hay estadísticas claras de que las empresas que usan un blog regularmente, capturan mucho más prospectos que las que no lo usan, en marketing político es similar pues el blog permite capturar la atención de la ciudadanía y de los votantes de una manera que ningún otro canal de Internet lo hace.

Un blog bien desarrollado y configurado permite a todo un equipo de campaña colaborar como escritores, editores, invitados, etc.,  de manera que la alimentación de contenidos del blog no es responsabilidad exclusiva del candidato sino de todo el equipo de campaña pero puede estar estructurado mediante protocolos de revisión, edición y aprobación que permitan cuidar la calidad y consistencia de los contenidos.

Hablaremos más de blogs y de su importancia dentro del plan de medios digitales en las siguientes dos notas, por favor no salten de inmediato a crear un blog gratuito pues no les va a funcionar… hasta la próxima.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant.

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