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Estrategia de Marketing de Contenidos en 6 pasos (#marketingdecontenidos)

Estrategia de Marketing de Contenidos (#marketingdecontenidos) Optimizados y señales sociales

 

Hemos estado hablando del marketing de contenidos y algunos lectores nos han preguntado ¿cómo puedo crear dicha estrategia? El proceso puede ser tan complejo como se desee, pero para empezar rápido, hay que seguir estos 6 pasos: 

  1. Elegir a quién o quienes les quiere hablar (perfilar a nuestra audiencia)
  2. Elegir qué les quiere decir (con qué contenido, no comercial, pero sí relacionado a nuestro negocio, vamos a atraer a nuestros futuros clientes)
  3. Decidir en qué tono y con qué frecuencia les quiere hablar
  4. Seleccionar a través de qué canales quiere mantener la conversación (cuáles redes sociales deben considerarse)
  5. Asignar un escritor que pueda desarrollar los contenidos, sobre el tema elegido en el paso 2, escribiéndolos en el tono que determinó en el paso 3.
  6. Por último, debe tener a alguien que administre el envío del mensaje en la frecuencia que se estableció y a través de los canales que haya usted seleccionado y que luego mida el resultado de esa estrategia para poderla ir ajustando continuamente.

 

Es importante recordar que la Estrategia de Marketing de Contenidos debe lograr que los contenidos estén optimizados para que puedan ser indexados y listados por los motores de búsqueda como Google pues el marketing de contenidos es parte de una estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda (SEO).

 

Estrategia de Marketing de Contenidos Alineadas con SEO

Tenga presente que la estrategia global de SEO Adaptativo que siga su empresa depende en gran parte de la calidad del contenido, y que no se podrá ejecutar actividad de “backlinks” o de señales sociales sin el contenido optimizado. El contenido a desarrollar para ir Construyendo una Una Estrategia de Marketing de Contenidos Optimizados puede ser:

 

  • Webinars
  • Vídeos
  • Blogs
  • Estudios de casos de clientes
  • Investigaciones
  • Comunicados de prensa
  • Noticias actuales y originales
  • Entre otros más.

 

Revise sus contenidos, es posible que ya su empresa cuente con un inventario de contenidos y no lo sepa. Si nunca los ha publicado en Internet, mejor aún! pues ya tiene usted la pieza más importante de la estrategia de marketing de contenidos que son los propios contenidos. Si ya tiene los contenidos, entonces aplique estos seis sencillos pasos e inicie con su estrategia.

Si no tiene tiempo o recursos para avanzar con esta estrategia, entonces posiblemente necesite la  ayuda de una agencia de marketing digital en este proceso pues ellos pueden administrar los 6 pasos por usted.

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Los 3 componentes de la presencia web se integran en el SEO Adaptativo

Los 3 componentes de la presencia web

Los 3 componentes de la presencia web que resultan claves para garantizar el éxito de la herramienta. Como ya se ha mencionado, con la ayuda de las tres estrategias desarrolladas a través de la presencia web usted logra:

  • Aumentar su posición en los principales motores de búsqueda, como Yahoo y Google
  • Desarrollar mucho más su marca en línea
  • Crear un proceso constante para que la imagen de su marca sea más visible y genere mayor rentabilidad.

¿Cuales son los 3 componentes de la presencia web y cómo ayudarán a generar dinero?

  • Marketing a través de contenidos: con este componente usted logra acercarse mucho más a los clientes en potencia. La idea consiste en contar la historia, experiencia e ideas de la marca a través de un blog. Se ha comprobado que las empresas que cuentan con un blog generan un 67% más de clientes por mes, que aquellas que aún no cuentan con su propio blog. Este tipo de marketing es mucho más efectivo cuando en el blog se cuenta lo que exactamente necesita saber sus clientes, aquello que los inquieta con respecto a la empresa.
  • Marketing a través de buscadores: es el segundo de los 3 componentes de la presencia web y la estrategia que mayor retorno de inversión proporciona. La mayoría de las personas solo tiene en cuenta los primeros diez resultados que le arroja Google. Es por esta razón que usted debe aparecer ahí. ¿Cómo lograrlo? Conociendo y eligiendo acertadamente lo que sus clientes buscan y cómo lo buscan. Con esta herramienta usted logra llegar al mercado objetivo directamente, pero se deben cuidar mucho los detalles y conocer en gran proporción las características de los clientes.
  • Marketing en medios sociales: las redes sociales son el día a día de la mayoría de los seres humanos, y ellos mismos se encargan de llevar una buena o mala reseña de su empresa de boca en boca a través de estos medios. Difundir su empresa con esta estrategia es muy sencillo, pero debe saber transmitir el mensaje.

La interacción con los clientes a través de los medios sociales son muy importantes porque ellos mismo se encargarán de compartir cada día su experiencia con la empresa y usted podrá conocer lo que desean o demandan en el mercado.

Ahora, conociendo los 3 componentes de la presencia web, es mucho más fácil combinarlos y sacarles el máximo provecho. Afortunadamente, existe una estrategia que los combina y permite cubrirlos con un enfoque único, se llama Adaptive SEO o SEO Adaptativo.

El SEO Adaptativo Integra los 3 Componentes de la Presencia Web

SEO Adptativo Prospect FactoryEl SEO Adaptativo logra un incremento de tráfico orgánico de calidad al sitio basado en la combinación de los 3 componentes de la presencia Web. Construya contenido óptimo para el marketing a través de contenidos; enmarque sus palabras claves o criterios de búsqueda para que los clientes den con su empresa gracias al marketing en buscadores; y por último difunda su empresa en los principales medios sociales para cerrar con broche de oro.

No cualquier agencia o consultor sabe hacer SEO Adaptativo o tiene los conocimientos para ejecutar en base a las mejores prácticas. siempre busque un consultor certificado en SEO Adaptativo de WSI.

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Presencia Web: una estrategia que combina: motores de búsqueda, canales sociales y plan de contenidos.

Presencia web, una estrategia completa.

Muchas personas aún no conocen el término “presencia web” y su inmensa importancia. Con este término se hace referencia a la combinación de tres estrategias :

  1. La estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda
  2. La estrategia de presencia en canales sociales
  3. La estrategia de contenidos

Estas tres estrategias trabajan de la mano al mismo tiempo como un poderosa herramienta que le permite a su empresa conseguir muchos más contactos calificados y mayor rentabilidad. Más que presencia web simple se trata de la óptima presencia online de su empresa. Es lograr que los clientes lleguen a usted sin necesidad de buscarlos.

La presencia Web se logra con:

  • Blogs, microsites y página web corporativa
  • Una estrategia de educación hacia sus clientes, generando un mayor nivel de confianza
  • Apareciendo en cualquier cantidad de sitios habilitados online
  • Mostrando su empresa en redes sociales y otros medios de comunicación a través de su perfil y compartiendo contenido de valor para los visitantes.
  • Dándose a conocer en cualquier lugar donde se encuentre su contenido original.

 

¿Por qué es la presencia web una estrategia tan importante?

La presencia web es tan fascinante y necesaria porque trabaja por usted 24 horas al día y 7 días a la semana. Con esta herramienta usted se mantiene online al alcance de todos sus clientes sin estar conectado movilizando otras estrategias.

Con el uso adecuado de la presencia web cientos o miles de clientes darán con su sitio empresarial y usted nunca tendrá necesidad de buscarlos. Además, notará cómo varía a su favor el posicionamiento de su empresa con respecto a la competencia.

 

¿Qué es la presencia web? ¿Un gasto o una inversión?

Se debe considerar a la presencia web como un activo más de la empresa, una máquina que nunca descansa y que impulsa a diario la demanda, así como el valor de su marca. Como toda máquina es necesario hacer mantenimiento a la herramienta periódicamente y otras revisiones que sean requeridas para que no se desvíe el trabajo del objetivo trazado.

 

La decisión de compra de un cliente es influenciada por la presencia Web

Ha sido comprobado que los clientes deciden comprar o no después de revisar reseñas, comentarios y evaluaciones de marca de la empresa on-line. Es decir, todo lo que usted haya creado a través de la presencia web de su empresa puede influir en que cuando el prospecto esté listo, su primera opción de contacto sea hacia su empresa..

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SEO y redes sociales, ¿Cómo hacer que trabajen juntos? – vea este video de #WSI

SEO y redes sociales, ¿Cómo hacer que trabajen juntos?

Las técnicas de SEO o “search engine optimization” han tomado relevancia con la popularidad de las redes sociales pues ahora la forma en que un sitio web interactua con las redes sociales, la forma en que comparte contenido y la forma en que el contenido se identifica e indexa con las palabras y frases de búsqueda usadas en el propio sitio y en las publicaciones en las redes sociales, impacta el raking orgánico de un sitio web. De manera que le presentamos este video que le ayuda a comprender mejor “SEO y redes sociales, ¿Cómo hacer que trabajen juntos?”:

 

 

Para que el SEO y las redes sociales trabajen conjuntamente, se requiere una estrategia que debe ser armada por quién conozca de SEO, de redes sociales y de técnicas de escritura de contenidos que lleguen a buenas posiciones en Google. Usted puede hacerlo en casa, pero el resultado de ser ayudado por una empresa experta en posicionamiento para buscadores, le puede dar resultados substancialmente mejores.

No todo mundo sabe como hacer que el SEO y las redes sociales trabajen juntos, de requiere conocer las más avanzadas técnicas de optimización para posicionamiento orgánicos en buscadores, conocer a fondo los algoritmos de las redes sociales y saber como trabajarlos en una estrategia alineada.

 

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Uso de Palabras Clave en un Sitio que se Quiere Posicionar con SEO (#SEO)

Uso de Palabras Clave en un Sitio que se Quiere Posicionar con SEO

Ya sea que se esté construyendo un sitio web desde cero o renovando el existente, hay que tomar en cuenta que involucrarse desde el principio con un experto en SEO garantiza la correcta estructuración de la arquitectura del sitio para el beneficio e incremento de resultados positivos en los motores de búsqueda, además de que se garantiza un correcto balance entre la estética del sitio y su facilidad de uso.

Hay que tener también cuidado con el uso de las palabras clave, los crawlers de Google pueden evaluar el texto ancla que se usa para enlazar a su sitio web en busca de demasiadas palabras clave, Google puede malinterpretar este uso excesivo como una técnica cuestionable de mercadeo y bajar los rankings de su sitio web.

El contenido fresco y original también es clave para un buen posicionamiento de ranking de un sitio web, eso significa no tener contenido duplicado, que sea entretenido, que sea dinámico, que sea sincero, que sea directo, que sea humano, que agregue valor al lector y sobre todo que se tenga un conocimiento claro de lo que se esté comunicando para convertirse en un líder de opinión en torno a un grupo o comunidad digital.

 Si se tiene un sitio web de mucha extensión, con mucha información sobre diferentes productos o servicios y muchas páginas involucradas, es necesario entonces proveer a los visitantes una función de búsqueda interna. En primera esto ayuda a agilizar las actividades que sus visitantes realizan a su sitio web, y en segunda, eso también ayuda a tener una retroalimentación de las palabras clave utilizadas por su mercado target para su análisis y posterior incorporación a la estrategia general de palabras clave.

El uso de palabras clave en un sitio que se quiere posicionar con SEO debe considerarse también cuando se está definiendo el mapa del sitio y el nombre de los menus que se quieren integrar en el sitio.

Adicionalmente, estas estrategias deben de ser acompañadas de las correctas herramientas de análisis, se debe usar un software de analytics, obtener información sobre las visitas al sitio, verificar que las palabras clave funcionen cada vez mejor, hacer una correcta identificación de las páginas más visitadas, etc. Estos constantes análisis que se deben de hacer de forma regular, ayudan a incrementar la calidad de contenido en base a la retroalimentación recibida y son altamente útiles para implementar estrategias que generen posicionamiento para el sitio y atraigan un mayor número de tráfico.

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El Penguin sanciona a los sitios web que compran enlaces

El Penguin sanciona a los sitios web que compran enlaces

Google es una empresa que constantemente esta renovado su infraestructura en todos los niveles para ofrecer los servicios más modernos, rápidos y adecuados para la cantidad de información y contenido que se genera diariamente en la web. Es por esta razón que estar situado en los lugares top del ranking en los resultados de búsqueda de Google es sumamente beneficioso y significativo para generar impactos que conlleven a la creación de nuevos negocios. Una de estas innovaciones y mejoras que Google ha hecho en el pasado reciente, es la modernización total de su algoritmo bautizado Penguin.

 El Penguin sanciona a los sitios web que compran enlaces, utilizan spam y utilizan métodos mercadotécnicos cuestionables, de baja ética y dudosa profesionalidad. el posicionamiento de uns sitio Web debe basarse en la relevancia de su contenido para los humanos y no en la cantidad de ligas de entrada que alguien compra, tramposamente, para tratar de posicionar el sitio. Si se ha construido un perfil de backlinks comprados se deben de tener las siguientes consideraciones:

  • Los enlaces de entrada que tengan una calidad inferior no obtendrán el suficiente peso en los resultados, se debe de tener un especial cuidado en mantener la calidad en los enlaces.
  • Los backlinks deben de pasar por un proceso de auditoría para garantizar el cumplimiento con los nuevos estándares de Google pues de hecho existe una fuerte penalización por tener ligas tóxicas de entrada hacia un sito.
  • El contenido que se publique debe de ser sin duda de calidad, esto implica un amplio conocimiento de lo que se esté comunicando y una mayor profundidad a la hora de explorar las diferentes temáticas que se quieran abordar.
  • El contenido que se publique, debe estar optimizado con técnicas blancas de SEO
  • Deben de eliminarse todos los pop-ups y los enlaces que contengan spam.
  • El sitio web debe de tener una imagen limpia en este aspecto para los ojos de Google.
  • Hay que evitar también el constante uso de los enlaces de texto con coincidencia exacta.

Considerando que El Penguin sanciona a los sitios web que compran enlaces, entonces usted debe abstenerse de esa práctica y buscar formas de obtener beneficios a través de la actualización de Penguin. Una forma de hacerlo es convertir el sitio web en una autoridad conocedora de su target, ofreciendo distintos tipos de contenido a un público recomendablemente especializado o filtrado dentro de un nicho o target particularizado. Hablaremos más de las otras acciones necesarias para aprovechas a Penguin y posicionar mejor un sitio web, pero por lo pronto hay que recordar la regla de oro, el contenido es rey.

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Cómo armar un plan de contenidos para SEO

Cómo armar un plan de contenidos para SEO

Aunque en el título hablamos de un plan de contenidos para SEO, en realidad el plan de contenidos no debe ser para SEO, debe ser para nuestros visitantes, para nuestra comunidad y para nuestros seguidores en los canales sociales. Un buen plan de contenidos, que agregue valor a los humanos, que comparta conocimiento, información valiosa y útil, es ya un gran activo en Internet. Si además, ese plan de contenidos se escribe con profundo conocimiento de las técnicas de SEO (search engine optimization) entonces los contenidos publicados y compartidos, además de agregar valor a las personas, ayudan al posicionamiento de la presencia Web y a la optimización del sitio.

El plan de contenidos debe considerar a quién se le habla, qué se le quiere decir y cuáles son las acciones de conversión que se desea que ese lector ejecute cuando termine de consumir el contenido  y debe estar planeado con los keywords y frases de búsqueda que apalancan la estrategia de SEO. Si una nota agrega valor, está optimizada en términos de SEO y es bien compartida y distribuida en los canales sociales, entonces se va a lograr que ese contenido, además de agregar valor a las personas, apalanque la estrategia de posicionamiento para motores de búsqueda.

Para lograr un buen plan de contenidos, se requieren al menos 3 habilidades:

  • El expertisse en el tema
  • La habilidad de escritura
  • El conocimiento de SEO

Lo anterior, coordinado por alguien que además lo publique, postee, distribuya y suba a las redes sociales para luego revisar las métricas y saber cuánta gente lo leyó, cuánta gente lo compartió y cuánta gente inició las acciones de conversión que se planearon en el plan de contenidos.

La razón de que el plan de contenidos es muy importante para lograr mejores resultados en una campaña de SEO, es que los contenidos muestran relevancia y los contenidos “compartidos” muestran que un sitio Web o que la presencia de una marca se multiplica por los canales sociales… ambas señales muy importantes para Google.

 

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Implementación de un SEO Adaptativo y el enfoque en la presencia Web, no solo el sitio.

Implementación de un SEO Adaptativo.

 

La implementación de un SEO Adaptativo, que de hecho se enfoca en la optimización de la presencia Web, más allá que únicamente  la optimización de un sitio Web,  debe seguir una jerarquía de actividades. Se empieza obviamente por las acciones básicas y estándar del SEO (search engine optimization)  pero luego se crece hacia el desarrollo de un plan de contenidos y hacia la distribución de estos contenidos a través de las redes sociales.

El plan de contenidos debe cumplir con una serie de características como  definir la persona o perfil a quien se quiere llegar, definir qué valor se le debe otorgar, definir cuáles temas son importantes para ese perfil y para esas necesidades y luego establecer el estilo de escritura, el tono y la frecuencia.

La distribución en canales sociales debe incluir por supuesto Google+, Facebook, Twitter y YouTube como mínimo. Sin embargo ya hay evidencias del impacto que están generando en la presencia Web otros sitios como Linkedin, Pinterest y SlideShare  entre otros.

La sincronía entre el plan de contenidos y los canales sociales es fundamental pues cada contenido, dependiendo de la “persona” o perfil a quién va dirigido, debe ser distribuido a través de  los canales adecuados.

Entendiendo que el nuevo SEO, el que se adapta y sobrevive los cambios de los algoritmos de búsqueda gracias a su enorme valor y relevancia, integra muchos más elementos que el SEO tradicional o SEO estándar, es ahora mucho más evidente que la ayuda de una agencia especialista es mucho más necesaria. No sólo por el enorme volumen de trabajo sino porque se debe cuidar que la conexión e interacción entre todos los elementos del SEO Adaptativo, funcionen bien.

Para elegir una agencia que entienda de la nueva realidad del SEO (search engine optimization) use dos preguntas básicas:

  1. ¿Conocen ustedes el SEO Adaptativo y lo aplican?
  2. ¿Qué prácticas utilizan para garantizar que la presencia Web de una marca esté más allá de los cambios de algoritmo de Google?

Escuche muy bien las respuestas pues ahí estará la clave para diferenciar entre una agencia de marketing digital que sepa implementar el nuevo SEO y otras que aún trabaje sobre las viejas prácticas del SEO.

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SEO Adaptativo, ¿qué es? y ¿qué resultados puede dar a su presencia Web?

¿Qué es el SEO Adaptativo?

¿Qué es el SEO Adaptativo? … El SEO Adaptativo es un término acuñado por WSI, la red de consultores de marketing por Internet  más grande del mundo.

WSI ha identificado esta nueva forma de ver el SEO (Search Engine Optimization) como la respuesta a un SEO que obtenga mejores resultados y que pueda adaptarse continuamente a los cambios de algoritmo que Google y los canales sociales implementan continuamente.

Se sabe que actualmente Google hace 1 a 2 cambios de algoritmo diariamente y que tan solo en el 2012 hubo más de 200 actualizaciones. Obviamente los más sonados fueron los “Pangüin” (Panda+Pengüin) pero los cambios son constantes. Recientemente sonó mucho una nueva actualización llamada Hummingbird pero ésta es más un cambio en la forma de búsqueda que algo que vaya a afectar a muchos sitios Web.

SEO Adaptativo – Definición

La definición del SEO Adaptativo es “Un enfoque a las estrategias de posicionamiento orgánico que se basa en una metodología probada y un marco de referencia que busca asegurar que la presencia web puede soportar y adaptarse al cambiante terreno de las búsquedas y el entorno social en Internet”

El SEO Adaptativo genera resultados en la forma en que la presencia web de una marca es descubierta por un prospecto, en cualquier punto de su ciclo de compra, tanto en motores de búsqueda como en canales sociales, independiente del dispositivo”.

Y el secreto de la nueva fórmula es una frase que está en la definición de SEO Adatativo y que es “Presencia Web” pues hablar de “optimizar la presencia Web” en comparación con hablar de “optimizar un sitio Web” son cosas diferentes.

La presencia web abarca más allá de un sitio y conjunta una serie de estrategias que, si bien ayudan contundentemente el posicionamiento orgánico de un sitio Web, en realidad ayudan a la presencia completa de una marca pues integran las mejores prácticas del SEO on-site, las mejores prácticas del SEO off-site y las mejores prácticas de contenido y publicación para compartir en los canales sociales.

Así que cuando piense en “SEO Adaptativo” piense que es una de las estrategias más modernas para lograr una optimización de la presencia Web de una marca.

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Nuevas Estrategias de SEO (search engine optimization) – 4 importantes áreas a considerar

Nuevas Estrategias de SEO 

Las nuevas estrategias de SEO, es decir aquellas que toman en cuenta todos los cambios en el algoritmo de Google y que por ello forman parte del “SEO Adaptativo”, deben considerarse como parte de un portafolio de actividades que permitan que el posicionamiento de su sitio Web sobreviva los cambios de algoritmo de Google.

Si su sitio rankea hoy,  pero pierde la posición mañana que Google libre una nueva actualización, entonces quiere decir que no está siendo optimizado con las mejores prácticas de un SEO adaptativo.

Y ¿Cuáles son las nuevas estrategias de SEO y del SEO Adaptativo??… pues no es algo tan diferente a lo que ya se hacía antes, pero sí más elaborado, más demandante de tiempo y más orientado hacia el “buscador humano”, es decir estas técnicas deben tener más en cuenta a la persona o personas que hacen búsquedas en Internet que solo los aspectos técnicos de las reglas de posicionamiento.

Las nuevas estrategias de SEO deben considerar al menos 4 aspectos fundamentales:

  1. La parte técnica del SEO básico.- es decir, que su sitio Web esté desarrollado con una plataforma amigable a Google y cumpla las mejores prácticas del posicionamiento on-site.
  2. Tener un plan de marketing de contenidos.- usted en lo personal, o todas su empresa, deben generar contenidos de valor que ayuden a los lectores con ideas, conocimientos, tips, análisis, artículos y más… a través del contenido de valor, su empresa debe demostrar al mundo que es buena en lo que hace, que domina su área de experiencia y que, quién decida hacer negocios con ustedes, estará en buenas manos.
  3. Compartir los contenidos.- los contenidos, los conocimientos deben compartirse a través de los canales sociales como Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube, etc.
  4. Medir, analizar, corregir y volver a iniciar el loop.- la métrica y el análisis deben ser continuos, de lo contrario no hay manera de saber si todo lo que se está haciendo, es suficiente.

Si en sus nuevas estrategias de SEO toma en cuentas los 4 aspectos listados, estará logrando no solo optimizar su sitio Web, sin en general optimizar su presencia Web.

Esté pendiente, en nuestra siguiente nota, hablaremos más sobre cómo optimizar la presencia Web

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