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El uso del blog en el Marketing Digital

El uso del blog ha sido resultado de la necesidad de difundir información rápidamente por los medios electrónicos pero con la opción de crear una conversación.

El uso del blog da la oportunidad de difundir noticias relacionadas con su negocio en tiempo real. Además de darle la oportunidad a sus lectores de comentar su publicación. Es una alternativa para emitir noticias acerca de su empresa de forma detallada sin llegar a considerarse un sitio web. En algunos casos las marcas si utilizan la plataforma de un blog para sustituir las funciones de un sitio web. Esto no es una mala práctica, pero lo mejor es que cada una de sus estrategias persigan un fin definido.

El uso de un blog le da la oportunidad de establecer su imagen como un “experto” sobre un campo en específico. Convirtiendo así a su blog como una fuente de referencia y credibilidad. En su blog puede compartir las cosas que son importantes para su audiencia y su negocio, sin perder de vista que no se trata de un escaparate para sus productos y servicios, se debe de tratar de una fuente de información que le aporta valor a su audiencia, motivándolos a volver a leer más de sus publicaciones.

Para hacer un blog no necesita ser un web master, diseñador web o programador, existen plataformas muy amigables y fáciles de administrar. En caso de que usted esté ofreciendo sus trabajos profesionales independientemente, puede acudir a estas plataformas y crear su propio blog. Hay muchos beneficios de usar un blog en su estrategia de Marketing Digital como generar prospectos, posicionar su imagen en la mente de sus lectores o incluso llevar su imagen a los motores de búsqueda, si optimiza de manera correcta el contenido de su blog puede lograr que sea clasificado dentro de los primeros lugares del listado natural de Google.

Contáctenos para  poderle asesorar acerca del uso del blog dentro de su plan de Marketing Digital y poder aprovechar todos los beneficios que le ofrece a su negocio.

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¿Cómo hacer una estrategia en redes sociales exitosa?

Aquí se le presentarán algunos consejos para realizar una buena estrategia en redes sociales, la cual le pueda atraer resultados concretos a su negocio.

Sin importar a que se dedique su negocio, puede encontrar en las redes sociales un grupo de personas que puedan estar interesados en establecer relaciones de negocios con usted. Una buena estrategia en redes sociales, bien planteada puede ayudarle a obtener muchas ventajas, como por ejemplo: atraer nuevos prospectos, mejorar la imagen de su marca, extender su alcance de mercado, mejorar su posición en los listados de resultados naturales en los motores de búsqueda, etc.

Para lograr esto puede seguir algunos consejos que le presentamos a continuación:

  • Conozca su audiencia o mercado meta. Contestar a ¿quién lo va a escuchar?, ¿cómo le tiene que hablar? y ¿qué les interesa? Son las preguntas básicas que se debe hacer para comenzar una estrategia en redes sociales.
  • Definir concretamente lo qué espera recibir de su estrategia en redes sociales. Basándose en la situación actual de su negocio puede plantear sus objetivos. Recuerde que sus metas deben plantearse de acuerdo a tiempos, posibilidades, capacidades y que sean realizables.
  • Incluir los canales que mejor se adapten a su negocio. Existen muchas opciones, cada una con características especificas que se pueden adaptar a su estrategia en redes sociales. Por ejemplo Facebook, Twitter, LinkedIn o incluir un blog dentro de su sitio web.
  • Atienda lo que su público tiene que decir. A veces las empresas se limitan a publicar mensajes como si se tratara de un medio de una sola vía. Escuchando a sus prospectos y clientes puede hacer las modificaciones necesarias en su estrategia en redes sociales para lograr que sea exitosa.

Acérquese a un Consultor de Internet para obtener más consejos para aplicar en su estrategia en redes sociales y obtenga mayor provecho de estas nuevas tecnologías.

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¿Cómo hacer un blog, útil para su plan de Marketing Digital?

Es de vital importancia mantener un blog constante, ya que de esta forma se puede atraer a los motores de Búsqueda como Google a su sitio web. El hacer un blog activo da a conocer a la comunidad de Internet que se está vivo.

Los primero pasos para hacer un blog es, decidir a quién se dirigen los artículos que en él se publican. No importa que se publiquen miles de artículos si no se tiene claro a quienes van dirigidos, existen campos tan amplios que se puede perder de foco a la audiencia meta. El segundo paso es determinar qué temas se van a tratar dentro del blog, una vez identificado el público, se debe pensar en sus intereses y necesidades de información, y tratar de brindarle solución a partir de su blog.

Como siguiente paso, preocuparse por los títulos de los artículos que se van a publicar, si no son llamativos para la audiencia, por muy buen contenido que este traiga, no será leído por nadie si tiene un titulo ambiguo. Una vez que se tiene el contenido e incluso las primeras publicaciones es fundamental realizar un calendario editorial, ya que si se deja de publicar constantemente se puede trasmitir la idea de poca importancia de su información.

Otro aspecto de suma importancia para hacer un blog es su difusión. Si hace el blog para dar a conocer su sitio web, pero la única forma de conocer su blog es a través de su sitio se convierte en un círculo vicioso del cual no podrá salir. Es necesario promover su blog en redes sociales, otros sitios relacionados con su negocio o en boletines.

Por último, pero no por eso menos importante, sino todo lo contrario, el contenido, es mejor tratar un tema del que realmente se sea experto y no intentar con temas poco trabajados. Además de ser información que los visitantes agradezcan y estén interesados en recibir cada vez más.

Consulte con un asesor de Marketing Digital de cómo puede hacer un blog que le ofrezca beneficios a su negocio.

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Un buen desarrollo de blog lo convierte en un blog efectivo.

El tono, la redacción y el estilo, es decir, el desarrollo de un blog pueden ser tan importantes como el tema mismo. ¿Tu estilo atrae a los lectores?

Agregar el desarrollo de un blog a una estrategia de marketing por internet suele ser muy efectivo, siempre y cuando la escritura de contenido sea buena. Los errores en la redacción distraen de la lectura y la hacen tediosa, no importa que se trate de un blog casual, es importante evitar los errores. Por lo regular los lectores buscan un blog sencillo de leer, sin palabras complicadas, ni rebuscadas.  Un buen desarrollo de contenido, puede servir para realizar conversiones o abrir nuevas oportunidades de negocio. El lector no sólo busca una redacción fácil de leer, sino también una actitud, un texto con personalidad.

Un lector abandona un texto si es complicado o demasiado extenso y no ofrece ninguna información de interés. Para evitar este tipo de problemas, lo mejor es escribir sobre un tema que se domine plenamente, y no intentar abarcar muchos temas, sino tomar en cuenta distintos puntos de vista para poder desarrollar un texto que atraiga a muchos.

Si no tiene una audiencia bien definida, no puede determinar un tema sobre el cual basar el desarrollo del blog. En su redacción debe usar palabras y frases que a su audiencia le sean familiares o comunes, y sobre todo que las entiendan. Un punto importante en la redacción de un blog es desarrollar temas originales, a nadie le interesa las citas de otros autores y mucho menos la copia fiel de otros textos. Crée su propio contenido y podrá observar cómo crece el número de sus lectores. Otro aspecto que agradece el lector es incluir gráficos en la lectura, para evitar la monotonía e impedir que el blog se vuelva tedioso.

Por último, y no por eso menos importante, un aspecto fundamental en el desarrollo de blogs es plantear el objetivo, cada publicación debe estar dirigida a motivar una acción en el lector, compra, crea, haz, escribe, regístrate, etcétera. Para asegurar que se logre un objetivo con la publicación del blog y hacer más fácil el monitoreo de su éxito.

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¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Escribir un blog por el simple hecho de escribir algo, denota una falta de estrategia de marketing por Internet, todo blog debe cumplir una estrategia la cual debe especificar objetivos y luego poderse medir, es por esto que una pregunta muy importante es ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Si se tiene un blog en el que se publica constantemente, ¿cómo saber que lo que estás haciendo es lo correcto? ¿Sabes qué temas son los más leídos en tu blog? Se debe tomar en cuenta todas las estadísticas posibles para poder determinar si es efectivo o no seguir escribiendo en un blog, y qué camino se debe de tomar. También puedes recurrir a herramientas como Google Analytics, Statcounter, Awstats, etc. sistemas que pueden ayudar a esclarecer muchas dudas acerca de la efectividad de las publicaciones en tu blog.

Estos programas te pueden ayudar a calcular diferentes aspectos como, el número de visitantes que recibes en tu página, los comentarios que se han hecho sobre qué publicación, el tiempo promedio que invierte cada visitante leyendo tu blog, cómo fueron dirigidos a tu blog, además de características geográficas y demográficas, todos estos parámetros muy útiles en el resto de las estrategias de marketing por Internet que realices adicionales al blog. Existen diferentes herramientas para monitorear un blog, los datos que te pueden dar te puede orientar para decidir qué acciones tomar.

Para poder evaluar la efectividad de un blog, se debe de tener bien en claro su objetivo. Desde el momento en que se inicia un proyecto de desarrollo de blog, se debe definir su objetivo, y sobretodo, a quién está dirigido y con qué temas. Si pretendes abarcar mucho y hablar de todo, puede que pierdas la atención de muchos usuarios. En cambio, si llamas la atención de un público en particular puedes generar lectores cautivos.

Si lo que escribes le es interesante a tu audiencia y logras una retroalimentación, podrás observar un incremento en el número de tus visitantes. Tienes que tomar en consideración los gustos de tu audiencia, para asegurar que tu escritura de contenidos para el blog, resulte de interés y genere resultados atrayendo tráfico desde el blog hacia tu sitio o inclusive haciendo que el lector contacte a tu empresa.

De manera que al preguntarte ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics? La respuesta inicial es: estableciendo objetivos, escribiendo contenido de interés, incluyendo invitaciones a la acción y haciéndole caso a los resultados que Analytics te entregue.

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Las campañas políticas en Internet no están explotando el uso de blogs

Las campañas políticas en Internet no están explotando el uso de blogs. Aprenta como que el mundo terminara con Facebook y Twitter pues son los únicos canales en donde se ve que los candidatos y pre-candidatos estén dedicando todo su esfuerzo, sin embargo esos canales sirven sólo para una comunicación superficial, casual, “de tierra“, pero no de fondo. La única manera en que un candidato o pre-candidato puede hacer llegar un mensaje de fondo a la ciudadanía a través de Internet, es mediante la publicación de contenido más extenso en un blog.

No quiero decir que los candidatos no lo estén usando, algunos de ellos sí tiene por ahí algún blog, pero no lo usan como una herramienta de comunicación, no se ve que inviten a sus seguidores de Facebook y Twitter a leer su blog, a leer más sobre sus ideas y sus propuestas, aunque lo tengan… lo tienen desconectado de Facebook y Twitter.

Ojalá los candidatos y pre-candidatos compartieran más sus ideas de fondo, su plataforma, sus creencias, sus planes c-o-n-c-r-e-t-o-s para resolver los problemas apremiantes, a través de sus blogs y los promovieran en sus redes sociales invitando a sus seguidores a leerlos. Sería una estrategia inteligente para aprovechar los medios digitales para ganar al electorado pensante.

El no-uso de blogs también tiene que ver con el nivel de asesoría que tienen los candidatos sobre el uso de los medios y las redes sociales. Un asesor con conocimientos básicos, se limita a proponer Facebook y Twitter porque es lo único que conoce; integrar un blog, conectarlo con las redes sociales, hacerlo rankear para que posicione en Google y mantenerlo fresco con contenido constante, ya requiere de una estrategia más profunda que, probablemente, no esté a la mano de muchos candidatos y pre-candidatos, sobretodo quienes no se hacen acompañar de agencias de marketing digital serias y con experiencia en esto.

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El uso de los blogs en las campañas políticas en Internet… parte 2

Al planear una campaña política en Internet es importante entender que, aunque muchas herramientas y sitios en la Web tienen una versión gratuita, generalmente la versión completa y poderosa tiene un costo y se debe destinar presupuesto a ello. Este es precisamente el caso de los blogs.

Permítanme ponerme un poco técnico: Si bien hay herramientas gratuitas para crear blogs que ya están hosteados (hospedados) por quién los ofrece, la mejor herramienta a usar para un blog profesional es Worpress en la versión que usted hospeda, es decir, se usa el código de WordPress y se configura e instala en un servidor que puede ser el mismo hosting de su sitio u otro separado y se lanza como una “propiedad web” controlada por usted, de esta manera se puede tener toda la confiabilidad y funcionalidad necesaria en un blog profesional, de hecho la versión gratuita y lista para usar de Worpress, blogger y otros similares, no es la mejor opción para la seriedad que requiere una campaña política y tampoco es confiable ni logra ser bien rankeada por Google. Por eso es importante que el plan de medios digitales de una campaña política considere el desarrollo de un blog profesional.

Habiendo dicho lo anterior, un blog profesional tiene  la ventaja de que se puede configurar para que sea un distribuidor de contenidos al resto de las redes y medios en Internet. Esto quiere decir que lo que se escribe en el blog puede ser transmitido de manera automática a las redes sociales, a los medios y a otros canales que se alimentan de contenido.

Una última consideración: crear  y configurar un buen blog profesional, mediante el uso de la plataforma WordPress hospedada en un hosting propio no es un asunto sencillo y no se recomienda que lo haga alguien que no tenga experiencia ni recursos técnicos disponibles; es como todo, una herramienta poderosa que puede dar excelente resultados pero que requiere de especialistas para hacerlo. No se vaya por la tentación de usar un blog listo para usarse de los que son gratuitos pues a la larga la falta de resultados le repercutirá en un costo mayor.

Todavía nos queda una nota más sobre el uso de blogs en campañas políticas, esté pendiente a nuestra siguiente publicación.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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El uso de los blogs en las campañas políticas en Internet… parte 1

El  blog es probablemente una de las herramientas más útiles en una campaña política por muchas razones:

  • … le permite al candidato escribir ideas más elaboradas que lo que hace en Twitter,
  • …le permite ser más serio y profundo que lo que hace en Facebook,
  • …le permite ser más fresco que lo que publica en las secciones de contenido de su sitio Web,
  • …le permite ser más relevante en las búsquedas que se hacen en Google y otros buscadores,
  • …le permite escuchar a los lectores a través  de los comentarios que vierten al blog e inclusive sostener una conversación con ellos,
  • …le permite ser más enfocado pues puede destinar una o varias notas de blog a un tema en especial.
  • …le permite ser menos aburrido que sus boletines de prensa
Blog

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En marketing comercial, hay estadísticas claras de que las empresas que usan un blog regularmente, capturan mucho más prospectos que las que no lo usan, en marketing político es similar pues el blog permite capturar la atención de la ciudadanía y de los votantes de una manera que ningún otro canal de Internet lo hace.

Un blog bien desarrollado y configurado permite a todo un equipo de campaña colaborar como escritores, editores, invitados, etc.,  de manera que la alimentación de contenidos del blog no es responsabilidad exclusiva del candidato sino de todo el equipo de campaña pero puede estar estructurado mediante protocolos de revisión, edición y aprobación que permitan cuidar la calidad y consistencia de los contenidos.

Hablaremos más de blogs y de su importancia dentro del plan de medios digitales en las siguientes dos notas, por favor no salten de inmediato a crear un blog gratuito pues no les va a funcionar… hasta la próxima.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant.

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Blog y Twitter combinados en campañas políticas ofrecen resultados multiplicadores

Muchos políticos, pre-candidatos y otros, usan sólo una parte de las herramientas disponibles en redes sociales para comunicarse con la ciudadanía, olvidándose que el uso de un conjunto de herramientas, bajo un diseño estratégico y un buen plan de medios digitales, les puede dar resultados multiplicadores.

No es lo mismo sólo tener un Twitter a tener un Twitter y un blog, mientras el solo publicar en Twitter no permite al político dar un mensaje más completo de su ideología, el blog puede complementar esto agregando contenido de profundidad para el electorado ávido de conocer la ideología del político más a detalle. Pero aún más, el Twitter puede promover la lectura del blog dirigiendo a los seguidores de la cuenta de Twitter hacia el blog; y el blog puede mandar un resumen de cada nota hacia el Twitter para que quién no quiera leer todo, pueda al menos ver uns reseña de 140 caracteres.

Sin embargo no vemos una estrategia blog+Twitter en ningún pre-candidato, cierto es que blogear requiere más tiempo, más detalle, más habilidad de escritura y más conocimiento del tema, mientras que un Twitt de 140 caracteres se manda al vuelo y desde cualquier lugar y sin un gran dominio del tema. Pero en un terreno en donde el contenido es cada vez más importante, una persona que desea llegar a miles o millones, debe utilizar todas las herramientas a su alcance y la combinación blog+Twitter da resultados mucho mayores que quién usa solo Twitter.

Si quieren ver un ejemplo para quienes leen este blog, basta que vayan y visiten mi cuenta de Twitter en @cguzmand para que puedan ver en acción la interacción blog (este) + Twitter.

Finalmente, la mayoría de los políticos y pre-candidatos tiene un equipo de asesores sobre diversos temas y ellos bien pueden ser quienes preparan el contenido de profundidad para el blog, para que el político únicamente lo revise y apruebe; no se necesita mucho, con notas de 100 a 200 catacteres basta. Usar un blog en coordinación con la cuenta de Twitter puede dar resultados multiplicadores a cualquier político, por encima de sus competidores, con un beneficio adicional: el blog (bien diseñado y estructurado) es además rankeado y listado por Google de donde viene un factor multiplicador adicional pues con ese esfuerzo, el político aparece en Twitter, en su blog y en Google…

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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La estrategia de contenidos en campañas políticas por Internet

Ya se ve que los partidos y los pre-candidatos están invirtiendo en Internet, no se sabe cuanto, algunos dicen que les ha costado “un dineral” y otros sostienen que no les cuesta nada. Lo cierto es que sin importar lo que estén invirtiendo, aún necesitan hacer ajustes pues no todo lo están poniendo en donde más sentido hace.

Ciertamente Internet es un canal de comunicación, pero es un canal en donde el contenido es más importante que en otros canales. UNa estrategia de contenidos en las campañas políticas por Internet es fundamental. Internet reclama un contenido de profundidad de parte de los partidos y los pre-candidatos y no se ve aún una definición estratégica de contenidos, es decir, no se ve que quiénes están ya jugando en la red, estén invirtiendo en un plan estratégico de contenidos.

En realidad no tiene gran ciencia pero debe ser hecho con cuidado y con un buen análisis. Además de la tradicional definición de mensaje, audiencia, tono y frecuencia, en Internet se debe cuidar la repercusión multiplicativa de un contenido, -me explico – el efecto de un mensaje mandado por Twitter no es el mismo que se logra cuando ese mensaje es enviado por Twitter, por Facebook, por el blog y por un comunicado de prensa, pero además no es suficiente hacerle copy-paste del mismo mensaje en los diferentes canales sino que debe adecuarse y alinearse a toda la estrategia de comunicación en web, desde el uso de “keywords” hasta la definición de los protocolos de conversación en las redes sociales.

Es sugerible que los partidos y los pre-candidatos inviertan en una estrategia de contenidos en Internet lo cual implica tener o contratar más que redactores de discursos o escritores de boletines de prensa, se requieren expertos de contenido en la web… y hasta hoy, no se ve su presencia en los Twitts que lvemos publicando a algunos pre-candidatos.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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