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Un buen desarrollo de blog lo convierte en un blog efectivo.

El tono, la redacción y el estilo, es decir, el desarrollo de un blog pueden ser tan importantes como el tema mismo. ¿Tu estilo atrae a los lectores?

Agregar el desarrollo de un blog a una estrategia de marketing por internet suele ser muy efectivo, siempre y cuando la escritura de contenido sea buena. Los errores en la redacción distraen de la lectura y la hacen tediosa, no importa que se trate de un blog casual, es importante evitar los errores. Por lo regular los lectores buscan un blog sencillo de leer, sin palabras complicadas, ni rebuscadas.  Un buen desarrollo de contenido, puede servir para realizar conversiones o abrir nuevas oportunidades de negocio. El lector no sólo busca una redacción fácil de leer, sino también una actitud, un texto con personalidad.

Un lector abandona un texto si es complicado o demasiado extenso y no ofrece ninguna información de interés. Para evitar este tipo de problemas, lo mejor es escribir sobre un tema que se domine plenamente, y no intentar abarcar muchos temas, sino tomar en cuenta distintos puntos de vista para poder desarrollar un texto que atraiga a muchos.

Si no tiene una audiencia bien definida, no puede determinar un tema sobre el cual basar el desarrollo del blog. En su redacción debe usar palabras y frases que a su audiencia le sean familiares o comunes, y sobre todo que las entiendan. Un punto importante en la redacción de un blog es desarrollar temas originales, a nadie le interesa las citas de otros autores y mucho menos la copia fiel de otros textos. Crée su propio contenido y podrá observar cómo crece el número de sus lectores. Otro aspecto que agradece el lector es incluir gráficos en la lectura, para evitar la monotonía e impedir que el blog se vuelva tedioso.

Por último, y no por eso menos importante, un aspecto fundamental en el desarrollo de blogs es plantear el objetivo, cada publicación debe estar dirigida a motivar una acción en el lector, compra, crea, haz, escribe, regístrate, etcétera. Para asegurar que se logre un objetivo con la publicación del blog y hacer más fácil el monitoreo de su éxito.

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¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Escribir un blog por el simple hecho de escribir algo, denota una falta de estrategia de marketing por Internet, todo blog debe cumplir una estrategia la cual debe especificar objetivos y luego poderse medir, es por esto que una pregunta muy importante es ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Si se tiene un blog en el que se publica constantemente, ¿cómo saber que lo que estás haciendo es lo correcto? ¿Sabes qué temas son los más leídos en tu blog? Se debe tomar en cuenta todas las estadísticas posibles para poder determinar si es efectivo o no seguir escribiendo en un blog, y qué camino se debe de tomar. También puedes recurrir a herramientas como Google Analytics, Statcounter, Awstats, etc. sistemas que pueden ayudar a esclarecer muchas dudas acerca de la efectividad de las publicaciones en tu blog.

Estos programas te pueden ayudar a calcular diferentes aspectos como, el número de visitantes que recibes en tu página, los comentarios que se han hecho sobre qué publicación, el tiempo promedio que invierte cada visitante leyendo tu blog, cómo fueron dirigidos a tu blog, además de características geográficas y demográficas, todos estos parámetros muy útiles en el resto de las estrategias de marketing por Internet que realices adicionales al blog. Existen diferentes herramientas para monitorear un blog, los datos que te pueden dar te puede orientar para decidir qué acciones tomar.

Para poder evaluar la efectividad de un blog, se debe de tener bien en claro su objetivo. Desde el momento en que se inicia un proyecto de desarrollo de blog, se debe definir su objetivo, y sobretodo, a quién está dirigido y con qué temas. Si pretendes abarcar mucho y hablar de todo, puede que pierdas la atención de muchos usuarios. En cambio, si llamas la atención de un público en particular puedes generar lectores cautivos.

Si lo que escribes le es interesante a tu audiencia y logras una retroalimentación, podrás observar un incremento en el número de tus visitantes. Tienes que tomar en consideración los gustos de tu audiencia, para asegurar que tu escritura de contenidos para el blog, resulte de interés y genere resultados atrayendo tráfico desde el blog hacia tu sitio o inclusive haciendo que el lector contacte a tu empresa.

De manera que al preguntarte ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics? La respuesta inicial es: estableciendo objetivos, escribiendo contenido de interés, incluyendo invitaciones a la acción y haciéndole caso a los resultados que Analytics te entregue.

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Use un blog para construir reputación en línea y apoyar sus estrategias de marketing por Internet

 

A través de un blog, sus ideas pueden difundirse a través de Internet instantáneamente y ser indexadas y clasificadas por los motores de búsqueda para ser leídas por cientos de miles de personas ayudándole a construir reputación en línea. Los blogs tiene un tratamiento preferencial en los motores de búsqueda y ayuda a la estrategia de posicionamiento en buscadores. Los lectores que piensan que el contenido es valioso, se pueden suscribir para ser notificados cada vez que se publica algo nuevo. A través de un blog se puede ayudar a construir una marca personal de manera muy poderosa y una sólida reputación en línea, especialmente cuando el blog es compartido a través de otros sitios de redes sociales que hoy gozan de gran penetración en Internet.

 

Al publicar un blog, usted tiene la posibilidad de publicar y compartir conocimiento, experiencias, sugerencias, consejos, etc sin tener que recurrir a un programador para que suba la información a un sitio web (si requerirá un programador para desarrollar su blog, especialmente si es un blog profesional hecho en WordPress, pero una vez desarrollado y publicado, la administración es de usted!).

Planear el contenido es muy importante. El contenido se basa en  los objetivos, el mercado meta, la estacionalidad de la industria, etc. Y al igual que es importante definir de lo que se va a hablar, se debe definir de lo que no se va a hablar; si su industria está regulada en ciertos asuntos, habrá temas sobre los que no se puede hablar, si su empresa es pública, habrán anuncios que no se pueden filtrar hasta que haya autorización interna. Asegúrese de tener información clara de lo que se va y lo que no se va a hablar.

Ya sea usted un consultor independiente buscando construir su reputación y credibilidad en línea o parte de una gran corporación que usa el blog para construir la imagen de la empresa, publicar un blog y escribir frecuentemente es una de las mejores plataformas para darse a conocer. No deje de considerar estar valiosa estrategia como parte de su marketing por Internet

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Cuatro componentes de tecnologías sociales útiles para las estrategias de marketing por Internet

Actualmente la mayor parte de la gente se refiere a “redes sociales” en un contexto muy amplio que está bastante identificado con Internet pero que no permite darle orden a toda la gama de temas que alrededor de las “redes sociales” se van generando. Enfocando redes sociales desde el pusto de vista empresarial y de manera más precisa como un componente del marketing por Internet, hace  sentido empezar a usar una estructura más elaborada.

Existen cuatro componentes (hasta ahora):

  1. Social Relevancey – Reputación en Línea — escuchar lo que se dice de la empresa, medirlo, filtrarlo y corregir lo que proceda.
  2. Social Media – Posicionamiento de marca en línea – enviar mensajes que permitan ubicar o posicionar a la empresa alrededor de ciertos temas, producto o servicios. (posición en buscadores, TouTube, Flickr, SlideShare)
  3. Social Network – Redes sociales – comunicarser, conversar con los demás, participar. (Blogs, Twitter, Facebook,  Linkedin)
  4. Social Enabling – usar las redes para automatizar y eficientar procesos (reclutamiento, encuestas, foros y grupos de discusíón, etc)

Y todo lo anterior englobado bajo “Social Technologies” o tecnologías sociales. Esta estructura sirve hoy, no era aplicable hace un año y seguramente en un año será diferente pues constantemente salen a la luz nuevas opciones, innovaciones y nuevos modelos de negocio, pero es útil en este momento porque nos separa las tecnologías sociales en 4 actividades principales: escuchar y atender (social relevancy), decir (social media), conversar (social networks)  y hacer (social enabling).

Si alguno de mis lectores quiere enriquecer esto, apreciaría sus comentarios ya que todo el esfuerzo colaborativo a favor de lograr un mejor entendimiento y acotación de la oferta en tecnologías sociales, es bienvenida.

Vea y descargue algún white paper de su interés.

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Internet marketing se mueve a gran velocidad, no planee demasiado, haga una estrategia e inicie ya.

Aún está pensando si debe integrar social media en su empresa?…. imagine 10 billones de twitts en Twitter en el 2006 y es fue hace cuatro años! … Y si aún no integra videos de su empresa en YouTube imagine 2 billones de videos por día en YouTube (gratis!). Aún no bloggea?…  imagine que el tráfico a un blog empresarial para su organización puede llegar a ser 10 veces mayor que el tráfico a su sitio tradicional.

Internet marketing, posicionamiento, redes sociales, blogging, video y cientos de oportunidades para que su negocio gane credibilidad en línea, genere prospectos  y enriquezca la comunicación con clientes están ahí afuera. Esto se mueve a gran velocidad y no hay tiempo de planear demasiado, de debe diseñar una estrategia e iniciar la ejecución para irla mejorando día a día en la medida en que evoluciona el  internet marketing.

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¿Cuánto tiempo pasan en redes sociales?… Nielsen afirma que son más de 5 horas.

Según The Nielsen Company, la consultora de medios e información de mercado, más de cinco horas por día mes en promedio es el el tiempo que cada persona se conecta a las redes sociales en Internet.  Estas cifras son promedios, pero no dejan de asombrar, teniendo en cuenta que el crecimiento, comparado con la medición del año anterior, ha sido superior al 80% (lo que nos hace suponer que alguien está perdiendo terreno y usuarios en el mercado). Gran parte del tiempo de consumo de redes sociales corresponde a Facebook, la red que  lidera todos los rankings de consumo. ¿Que hace la gente además de conocer otra gente en internet? Una vez saciada su curiosidad por conocer a otras personas, el internauta promedio consume su tiempo restante en blogs, juegos on-line, mensajería instantánea (Twitter) y sitios de empleo. Particularmente en los Estados Unidos, el mayor crecimiento es de Twitter.

Con el tiempo que la gente pasa ya en redes sociales, es ya claro que en toda estrategia de marketing por Internet, debe haber un componente de redes sociales. Las redes sociales sirven para generación de demanda como para generar credibilidad en línea y lograr posicionamiento de marca y deben forma parte del presupuesto de medios digitales de toda empresa que considere seriamene agrandar su huella en Internet.

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Un blog empresarial mejora la comunicación con clientes y debe ser parte de su estrategia de marketing en Internet, vea ejemplos.

Hoy día es importante que su empresa tenga un blog. Algo sencillo, como el que usted está leyendo y que busca agregar siempre algo de valor a los lectores.  Un blog empresarial es realmente una estrategia de redes sociales para mejorar la comunicación con sus clientes y la comunidad que rodea a su empresa. Se deben considerar diversos aspectos, sobretodo porque debe haber una estrategia de actualización constante. Los contenidos bien planeados de un blog empresarial puede ayudar a las estrategias de optimización SEO para buscadores, pero debe planearse con cuidado. Tres razones para tener un blog empresarial:

  1. Un toque humano – escribir un blog empresarial permite expresar una personalidad para su marca al comunicarse con su comunidad con temas que agregan valor. Al desarrollar un blog para su empresa en español y en inglés, puede permitir llegar a más mercados y expandir la huella de su organización en más mercados. La presencia de un blog empresarial permite a los lectores sentir la presencia y actualizada de su organización al saber que hay gente conocedora investigando y escribiendo sobre temas de interés.
  2. Fácil distribución – esencialmente un blog es un sitio Web. Si el blog empresarial provee contenido interesante y suficiente tanto en español como en inglés, seguramente será seguido, consultado e inclusive referido por otros en Internet. Es fácil incluir una funcionalidad de suscripción para que los interesados sean notificados cada vez que el blog ofrece una nueva nota y su efecto viral puede ser interesante que posiciona la marca de su empresa.
  3. Buen complemento a su estrategia de e-mail marketing – debido a su estructura y tecnología, un blog empresarial es una versión más fácilmente editable de un boletín y puede ser actualizado en línea desde cualquier computadora conectada a Internet. Con un boletín enviado por e-mail no hay opciones de actualización pues una vez enviado por e-mail ya no puede modificarse. En contraste, un blog empresarial puede editarse y de manera frecuente siendo una solución ideal para mantener la comunicación con prospectos y clientes.

Desarrollar un blog requiere de una inversión menor a la realizada en un buen sitio de Internet y ayuda notablemente a las estrategias de marketing por Internet, si usted toma en serio su mercadotecnia en línea, es momento de crear su propio blog. El reto más importante es mantenerlo actualizado, pero inclusive para lograrlo existen servicios de investigación y escritura de contenidos que le ayudan a generar el contenido. Si quiere visitar el mundo de los blogs, vaya a la sección de blogs de Google y vea la inmensidad de contenidos que existen.

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