Internet en Campañas Políticas

Informes y Publicaciones de Coneval por Internet ofrece información vía Web sobre programas sociales y pobreza en México

Un excelente ejemplo de cómo Internet puede ser usado para compartir información vía Web es la sección de Informes y Publicaciones de Coneval por Internet, la cuál ofrece los resultados de las evaluaciones que Coneval hace sobre programas sociales y pobreza en México.

Informes y Publicaciones de Coneval por InternetHay una sección con los informes y Publicaciones sobre Evaluación y Monitoreo de Programas Sociales. y otra sobre Publicaciones sobre la Medición de la Pobreza en México.

Otra parte interesante del sitio es la disponibilidad de consultar en línea el mapa de pobreza en México accediendo a los estados y sus cifras particulares a través de un mapa interactivo de la República Mexicana que permite un rápido acceso a las cifras de cada entidad federativa.

Además de  los Informes y Publicaciones de Coneval por Internet ofrece información vía Web sobre programas sociales y pobreza en MéxicoLa estrategia de difusión del Coneval a través de Internet incluye un canal en YouTube, un perfil en Facebook y una cuenta en Twitter que mantienen informados a los interesados y a la ciudadanía en general.

Coneval es un ejemplo de un uso consistente de las propiedades Web y los medios sociales para apoyar su misión. Especialmente la parte de Informes y Publicaciones de Coneval por Internet que es una de las áreas en donde el público tiene más interés de consulta.

El propio sitio complementa la sección de Informes y Publicaciones con otras secciones que presentan mucha información sobre la “Evaluación y Monitoreo de Programas Sociales”  y sobre el “Análisis y Medición de la Pobreza”.

Otra sección del sitio de Coneval muy interesante es en la que presenta un inventario de los programas federales de desarrollo social pues conjunta en un solo lugar la información de todos los  programas de desarrollo social del Gobierno Federal, esta información se puede consultar en el inventario Coneval.

 

 

 

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Mejores agencias digitales en México: Prospect Factory rankeada nuevamente en el Top de Merca2.0

El ranking de agencias digitales en México es relativamente nuevo pues las disciplinas de marketing digital no tienen muchos años. Lo interesante es que en ese ranking aparecen agencias nuevas, frescas y conocedoras del Internet. En este contexto, Prospect Factory ha venido desempeñándose exitosamente tanto en México como en USA y países de habla hispana.

 

En el listado del 2012, el puntaje se volvió más estricto sin embargo el puntaje de Prospect Factory creció 10% en el 2012 contra el 2011 y con ello  quedó ubicada en el lugar 29 de las primeras 50 agencias digitales en México.

 

La ventaja más importante de Prospect Factory es su integración de servicios digitales pues cuenta con todo el portafolio de servicios de marketing por Internet, desde diseño y desarrollo de sitios, animaciones y langing pages, pasando por  efectivas campañas de SEO y PPC y hasta la coordinación completa de estrategias en medios sociales integrando campañas en Facebook, Linkedin, Twitter y YouTube con algoritmos de métrica de reputación en español y un profesional equipo de escritores y community managers.

 

Prospect Factory está en una posición privilegiada pues es parte de la red mundial de Consultores Certificados en Marketing por Internet de WSI. Carlos Guzmán Dibella, director general de Prospect Factory es el representante de área de WSI para el centro y su de México, es miembro del consejo consultivo de WSI en Canadá y forma parte de la red mundial de mentores lo cual le permite traer a México los conocimientos más avanzados y desarrollar una red de consultores WSI capaz de atender desde proyectos pequeños hasta grandes campañas corporativos y gubernamentales.

 

El marketing por Internet ya no puede ser gestionado por diseñadores gráficos independientes o en la trastienda de las agencias de publicidad tradicionales, requiere de empresas especializadas que conocen y dominan la intersección de la tecnología y la mercadotecnia. Dentro de las agencias de marketing digital en México, Prospect Factory es un jugador importante que puede ayudar a cualquier empresa o institución.

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Presupuesto para Anuncios en Redes Sociales (Social Ads) crecerá según "Advertisers Say What We are All Thinking: Social-Media Spending is Going to Explode"

Apenas estamos iniciando el tercer mes del año, si usted se está dando cuenta que en su estrategia de marketing del 2012 ya le está haciendo falta dinero para comprar publicidad en redes sociales, más vale que empiece a cabildear para conseguir más presupuesto o bien busque a qué partidas les quita para invertir en publicidad en redes sociales. Con la próxima salida a bolsa de Facebook, muchas empresas investigadoras y encuestadoras están tratando de hacer predicciones de cuánto puede valer el mercado de venta de publicidad de Facebook y en el camino, muchas cifras interesantes están apareciendo.

De una muestra de 1,200 personas que deciden cómo gastar los presupuestos para marketing digital, 50% de ellos afirman que incrementarán el gasto en anuncios en medios sociales en los próximos 12 meses, comparado con únicamente 4% que afirman que reducirán el presupuesto. En la encuesta publicada por Advertising Age, también se afirma que, en promedio, la publicidad en medios sociales será el 27% del presupuesto dedicado a digital en los siguientes 12 meses, comparado con el 22% que se dedicó en los últimos 12 meses,  ninguna otra categoría espera ver este tipo de incrementos en el próximo año.

Lea el artículo de Advertising Age titulado “Advertisers Say What We are All Thinking: Social-Media Spending is Going to Explode”

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Las campañas políticas en Internet no están explotando el uso de blogs

Las campañas políticas en Internet no están explotando el uso de blogs. Aprenta como que el mundo terminara con Facebook y Twitter pues son los únicos canales en donde se ve que los candidatos y pre-candidatos estén dedicando todo su esfuerzo, sin embargo esos canales sirven sólo para una comunicación superficial, casual, “de tierra“, pero no de fondo. La única manera en que un candidato o pre-candidato puede hacer llegar un mensaje de fondo a la ciudadanía a través de Internet, es mediante la publicación de contenido más extenso en un blog.

No quiero decir que los candidatos no lo estén usando, algunos de ellos sí tiene por ahí algún blog, pero no lo usan como una herramienta de comunicación, no se ve que inviten a sus seguidores de Facebook y Twitter a leer su blog, a leer más sobre sus ideas y sus propuestas, aunque lo tengan… lo tienen desconectado de Facebook y Twitter.

Ojalá los candidatos y pre-candidatos compartieran más sus ideas de fondo, su plataforma, sus creencias, sus planes c-o-n-c-r-e-t-o-s para resolver los problemas apremiantes, a través de sus blogs y los promovieran en sus redes sociales invitando a sus seguidores a leerlos. Sería una estrategia inteligente para aprovechar los medios digitales para ganar al electorado pensante.

El no-uso de blogs también tiene que ver con el nivel de asesoría que tienen los candidatos sobre el uso de los medios y las redes sociales. Un asesor con conocimientos básicos, se limita a proponer Facebook y Twitter porque es lo único que conoce; integrar un blog, conectarlo con las redes sociales, hacerlo rankear para que posicione en Google y mantenerlo fresco con contenido constante, ya requiere de una estrategia más profunda que, probablemente, no esté a la mano de muchos candidatos y pre-candidatos, sobretodo quienes no se hacen acompañar de agencias de marketing digital serias y con experiencia en esto.

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Marketing en Internet y Redes Sociales, ahora si o se va a esperar otro año?

Marketing en Internet y Redes Sociales, ahora si o se va a esperar otro año?

Hay muchas empresas que siguen y siguen pensando que a lo mejor, algún día, inician una campaña de marketing por Internet e integran las redes sociales en su estrategia empresarial, y mientras siguen pensando, el mundo continua avanzando y ellas quedándose atrás.

Algunas cifras de cómo terminamos 2011:

  • 90 millones de usuarios en Linkedin
  • 2 billones de vistas por día en YouTube
  • Más de 200 millones de blogs compartiendo contenidos
  • 95% de los teléfonos móviles ya tienen navegador de Internet
  • 500 millones de miembros en Facebook

El mundo sigue moviéndose y quienes no se han subido al marketing digital, tienen ya un rezago sobre los competidores que sí lo están haciendo. No lo piense más y decídase a tomar acción contratando una agencia de marketing digital que le ayude en el proceso.

Mas información sobre cifras interesantes en OneDigital.

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La métrica de reputación en línea dentro de las campañas políticas en Internet

La métrica de reputación en línea dentro de las campañas políticas en Internet

La métrica de reputación es uno de los temas más calientes dentro del marketing por Internet, pero como siempre sucede en estas cosas, se caracteriza por dos efectos: primero, todos creen que saben del tema; segundo, creen que se logra con un par de herramientas gratuitas disponibles en Internet.

La métrica de reputación es realmente toda una integración de tecnologías que apenas hoy se hace posible gracias al poder de cómputo, en algunos casos “super-cómputo” del que se dispone. Imagine un sistema que tiene que recorrer todo internet, recuperar toda la información se que se publica sobre un asunto (llamémosle “perfil”) y sus diferentes variaciones, almacenarla en una base de datos (imagine el tamaño de la base de datos) y luego analizar semánticamente toda esa información para determinar cuanto y cuales comentarios, notas o publicaciones fueron positivas, cuantas negativas, cuantas neutras, cuantas irrelevantes…

Ahora agréguele la complicación de hacerlo para varios perfiles a efecto de compararlos, ahora complíquelo más segmentando o categorizando los comentarios de cada asunto o perfil para finalmente generar un tablero de información competitiva.

Por un momento imagine que los perfiles son los candidatos y luego las categorías a analizar son los asuntos de interés ciudadano y trate de hacer una matriz de comparación. Si tuvíéramos 5 candidatos y quisiéramos saber que se dice sobre cada uno de ellos en relación a, digamos, 10 temas (seguridad, educación, pobreza, campo, empleo…,etc).

Para hacer lo anterior, se requiere un sistema avanzado de monitoreo de reputación, que además sepa distinguir el “sarcasmo mexicano” cuando se trata de diferenciar el “sentimiento” de un comentario. Estos sistemas existen, pero no son gratis ni mágicos, requieren de una mezcla de tecnología y consultoria, así como de la mano de una agencia calificada en el tema de “reputation management”… los candidatos deciden:  quién use estos recursos, seguramente  tendrá una real ventaja sobre sus adversarios.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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Videos virales en campañas políticas por Internet… dos ejemplos de Obama

En artículos anteriores, hablando de campañas políticas en Internet, mencionamos un video viral que alcanzó 15 millones de vistas ahasta el día anterior de la campaña Interna en donde Obama ganó la candidatura de su partido a la presidencia de los EEUU y comentábamos de la importancia de considerar la influencia que los videos virales pueden ejercer en una gran cantidad de votantes potenciales. El análisis que hacen los expertos indica algunas enseñanzas de lo que convierte un video en viral:

  • El video presentaba una situación real, de hecho si alguien lo ve sin el contexto, puede perfectamente pensar que es real.
  • Es divertido y gracioso.
  • La gente que lo ve realmente siente que debe mandarlo a otros, siente que hace uan buena acción al recomendarlo.
  • Es corto y manda un mensaje muy fuerte.
  • Es novedoso al grado de que la gente lo encuentra suficientemente bueno para mandarlo a otros.
  • Debe despertar miles de comentarios para llegar a ser mencionados por muchos otros sitios Web, blogs, noticias, etc que integren una liga hacia el video (como yo lo he hecho aquí) pues el grado de discusión que genere el video, es determinante en su viralidad. De hecho, en el terreno políticol, los candidatos debe sopesar ese “nivel de ruido” para tomarse algunos riesgos, que de hecho ya lo hacen pues muchas veces se meten a un escandalo con tal de que su nombre salga en los medios… sin embargo aquí, deben tener cuidado, lo que se vuelve viral en Internet… se queda en Internet (el video al que hago referencia líneas arriba tiene más de 3 años en la red) – En este video Obama se toma el riesgo de mandar un mensaje en donde se da por hecho que ya perdió…

Se dice que para que hoy día un video se considere “viral” en YouTube, debe alcanzar al menos 5 millones de vistas en menos de 7 días, algunos comentan que con llegar a 1 millón ya puede ser viral y puede ser aceptable, pero son los que llegan a 5 millones los que se quedan por largo tiempo… un ejemplo es este otro video de Obama el cual es, extrañamente, de una longitud de más de 18 minutos

Producir un video para web puede ser simple o muy elaborado y la decisión de qué tanto se gastra en producción depende del presupuesto de la campaña, sin embargo se pueden hacer videos cortos, informativos y sencillos que ayuden a comunicar la imagen del candidado de una manera simple, no tienen que ser virales, pero debe ser razonablemente producido.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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Riesgos en las Campañas Políticas por Internet… lo que se publica en Internet, queda en Internet

Por supuesto que el uso de Internet, voluntario o involuntario, por un candidato político, es un asunto riesgoso pues en Internet nada es volátil, todo se queda, todo permanece, lo bueno y lo malo.

PlaneaciónEs por ello que en Internet la planeación es mucho más importante, no es como otros medios donde un error pasa, se comenta y se olvida. Una campaña política que usa intensamente las redes sociales y que tienen una mala planeación de los medios digitales queda grabada en la Web para la posteridad y puede multiplicar su efecto negativo.

Ya no existe el “aquí entre nos…” que usaban los políticos para comentar cosas no-oficiales en alguna conversación en corto. Con la proliferación de “smartphones” o celulares inteligentes, cualquiera puede grabar un comentario y subirlo a la red en cuestión de minutos para hacerlo del conocimiento de miles aún antes de que el político abandone la reunión en donde cometió la indiscreción.  Las tecnologías móviles junto con el poder de transmisión de Internet han convertido las campañas políticas en un “reality” de 24 horas 7 días de la semana en donde cada político y cada candidato están siendo “cazados” y observados por miles… en tiempo real.

Los ciudadanos pueden usar el Internet para investigar los datos, cifras e información que da un candidato en su campaña, inclusive para ver discursos e intervenciones pasadas y verificar que su información sea consistente o demostrar que es equivocada, lo que hace que el mensaje que da un candidato deba ser ahora más cuidado, nuevamente, no se lo lleva el aire, queda ahí para posterior verificación por los ciudadanos y por sus contendientes políticos.

Las campañas políticas en Internet usan un medio y un canal multiplicador, tanto para lo bueno como para lo malo, es por ello que dentro del equipo de campaña de cada político y cada candidato, debe haber, además de los tradicionales especialistas en comunicación y relaciones públicas, especialistas en marketing en Internet que ayuden a la planeación y ejecución de las campañas en los medios digitales.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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Hacia las elecciones del 2012, cuantos votantes serán influenciados por Internet?

Las estadísticas de usuarios de Internet en México estiman que para el cierre del 2011 seremos cerca de los 39 millones de usuarios de Internet y dada la velocidad que tomarán las campañas políticas durante el primer semestre del 2012, de acuerdo con las estadísticas de AMIPCI, casi 40% de los usuarios de Internet son menores a 18 años lo cual deja un 63% de los usuarios de Internet como ciudadanos en edad de votar.

Pero el número usuarios de Internet directamente influenciables por ua buena campaña política no es la estadísitica más importante, lo interesante es el poder viral que tienen esos 25 millones de usuarios en Internet con posibilidad de votar lo cual ejerce un poder multiplicativo a la campaña que se puede esparcir por la red sin una limitación de tiempo. Hay muchos estudios de viralidad en Internet y mientras algunos hablan de factores de 5 a1, algunos han llegado a demostrar viralidades de 1,00 a 1… imaginen un efecto viral, bueno o malo, en una campaña presidencial, puede tener un efecto mayor que cualquier campaña en medios tradicionales.

Vemos este ejemplo: el video ficticio sobre una persona que supuestamente no votó en la elección de Obama para ganar la candidatura de su partido, es decir sobre alguien que por haberse abstenido a votar se convertía en el responsable de la supuesta derrota de Obama por parte de su contrincante, fue replicado inicialmente 11 milloones de veces y luego se calculó que se viralizaba 30 veces por segundo hasta haber llegado a 15 millones de vistas antes de la elección. El video promovía que todos votaran pues “un voto” podía significar la diferencia.

En nuestra siguiente nota, algunos comentario de por qué dicho video se hizo tan viral, pero sobretodo, la evidencia de que ningún candidato puede dejar de considerar el Internet en sus campañas políticas y menos despreciar el poder de penetración de Internet y la viralidad que desencadena.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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El uso de los blogs en campañas políticas en Internet… parte 3

El uso de blogs en campañas políticas en Internet es un complemento  ideal para la estrategia de relaciones públicas que tradicionalmente se basa en la emisión unidireccional de comunicados de prensa, pero debe entenderse que un blog no es un distribuidor de comunicados de prensa; el blog debe ser el canal mediante el cual el candidato elabora sobre temas de profundidad que fundamentan su plataforma ideológica y sus ideas respecto a los problemas que la ciudadanía tiene en su mente y de ahí se distribuye a canales como medios, Twitter, Facebook y otros.

Cuando un blog simplemente replica los comunicados de prensa, pierde fuerza. Por supuesto que dentro del blog puede haber una categoría en donde se archiven los comunicados de prensa para que puedan consultarse en línea, pero no debe ser el foco central del blog.

El blog puede recibir comentarios y abrir conversación, puede recibir ideas y puede ser una plataforma de diálogo seria, menos informal que lo que se hace en Facebook y Twitter. Además existe una gran práctica de los medios de la fuente de suscribirse a los blogs, de manera que tan pronto se sube una nota al blog, la fuente que sigue al candidato puede estar informada de la nueva publicación, muy similar a los reporteros que siguen a los candidatos en Twitter.

Otra alternativa en el blog de un candidato es tener colaboradores invitados, gente de influencia y personalidades públicas que abiertamente se han expresado a favor del candidato y que pueden colaborar con una nota en el propio blog del candidato, reforzando e mensaje y proyectando un apoyo públicamente.

Al desarrollar el blog, este puede configurarse para  tener toda una clasificación por categorías, temas y audiencias y así hablarle a todos los segmentos del “mercado electoral”… Obama publicó 400,000 notas en diferentes blogs y fue parte importante de su canal de comunicación profunda con sus seguidores durante su campaña.

En campañas políticas, así como en cualquier otra campaña por Internet,  los blogs deben usarse como herramienta de comunicación integrada a una estrategia de medios digitales conectados y como uno de los canales que replican y multiplican el poder el mensaje y la oportunidad de la conversación.

Carlos Guzman Dibella | Internet Marketing Consultant

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