Archive for octubre, 2014

…12 consejos para lograr lograr la generación de contenido – parte 2

GENERACION DE CONTENIDO: CONSEJOS PARA HACERLO EXITOSAMENTE

… continuamos con 12consejos de cómo lograr la generación de contenido  para apoyar su estrategia de marketing digital, en esta entrega los siguientes 6 consejos

  1. Publicar  contenido que llegue a su público objetivo: la mitad del éxito está en la generación de contenido y la otra mitad en la distribución y promoción que genera mayor exposición.  De manera que asegúrese de que su blog está bien optimizado e indexado por Google. Si aún no tiene un blog, apresúrese a desarrollarlo, es pieza importantísima de su estrategia de generación de contenio.
  1. Use las redes sociales: Comparta y Promueva sus contenidos  en las redes sociales, esto le ayudará a generar tráfico a su web de forma orgánica y llegar a un amplio mercado.
  1. Utilice su lista de Email: el objetivo de una estrategia de correo electrónico es construir una base de suscriptores, de manera que cada vez que usted escriba y publique un contenido, su base de suscriptores lo reciba con interés, lo lea y tome una acción. Utilice un sistema de email marketing profesional, pruebe varios, casi todos ofrecen pruebas sin costo para que pueda decidir.
  1. Apoyarse en personas con altos números de contactos: ¿Tiene entre sus amigos personas con una alta cantidad de contactos en sus redes sociales, lista de email? Es tiempo de pedirles apoyo para promover su contenido y exponerlo a esa cantidad de usuarios. Pida que lo reenvíen, lo compartan o lo retwiteen, es simplemente cuestión de solicitarlo.
  1. Cuando ya tenga alta cantidad de visitantes en su contenido, usted deberá mantener su interés mediante un plan de contenidos bien estructurado, que siempre hable de cosas útiles y que haga que sus visitantes se conviertan en lectores continuos de sus publicaciones. Así que vaya pensando en desarrollar un plan de contenidos de marketing que rija la generación de contenido de manera estructural
  1. Lograr la generación de contenido  para los clientes objetivo: Cada momento que usted redacta contenido es importante enfocarlo en aquellos clientes ideales que usted le gustaría ganar, esos clientes potenciales que usted desearía tener en lugar de solo lectores. Piense en las diferentes fases de su ciclo de ventas para que pueda lograr la generación de contenido que apele al momento exacto en que se encuentran sus clientes y prospectos lectores

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12 consejos para lograr lograr la generación de contenido – (parte 1 de 2)

GENERACION DE CONTENIDO: CONSEJOS PARA HACERLO EXITOSAMENTE 

generación de contenidos nota

¿Por qué hablamos tanto de la generación de contenido? Porque los contenidos son la pieza central de una estrategia de marketing digital. Ayudan al posicionamiento orgánico en Google,  sustentan la experiencia de nuestra empresa, dan información puntual cuando alguien visita nuestro sitio web o nuestros perfiles en redes sociales y comunican el valor de nuestros servicios y productos mostrando nuestra experiencia.

Sin embargo, siendo el contenido un componente tan importante, es una de las actividades que mas trabajo cuesta realizar con disciplina y consistencia y la pegunta de quienes desean hacer un buen marketing digital es ¿Cómo lograr la generación de contenido de marketing”?

Hemos escrito este  artículo en dos entregas en donde encontrará ideas para enfrentar los obstáculos que afectan a la mayoría de empresas cuando desean lograr la generación de contenido efectivo.

¿Cómo lograr la generación de contenido  cuando no se cuenta con el tiempo suficiente?: Esta  es quizás la mayor dificultad que tienen que enfrentar la mayoría de las compañías a la hora de implementar una estrategia de contenidos de marketing. A continuación se comparte algunas recomendaciones generales para lograr la generación de contenido :

  1. Contrate un escritor profesional freelance: Contratar un escritor profesional a tiempo completo resulta costoso y es posible que tenga limitaciones en tu presupuesto, la solución perfecta es contratar un freelance para lograr la generación de contenido  para su sitio web, blog o redes sociales, por un precio razonable estos profesionales pueden redactarle contenidos de alta calidad en corto tiempo, son expertos dedicados.
  1. Si está trabajando una estrategia completa de marketing digital que incluye un sitio Web con posicionamiento orgánico, email marketing, blog, redes sociales o video, es importante lograr la generación de contenido consistente con todas esas estrategias en donde se deben considerar los keywords y frases de optimización, los perfiles de los lectores y más. Por ello es recomendable que involucre a su agencia de marketing digital en el proceso
  1. Busque  redactores como colaboradores invitados: Si su  sitio web es muy popular puede abrir una sección para colaboradores, los cuales de forma gratuita pueden lograr la generación de contenido  solo con la intención de hacerse conocido y compartir.
  1. Incluir  un medio real de conexión: Si al lograr la generación de contenido  resalta alguna oferta especial, tan efectiva que le despierta el apetito a su lector de comprar ese producto allí descrito, trate de colocar el link de compra de forma directa o a través de un banner pero que le brinde al cliente ese acceso.
  1. Incluir un medio real de conexión de respaldo: suponiendo que el cliente no ejecutó una acción de conversión o no quiso efectuar la compra de forma inmediata como resultado de leer su contenido, pero  usted no puede darse el lujo de perderlo, trate de remitirlo a la sección de suscripción para que él pueda recibir por email futuros mensajes sobre sus productos.
  1. Apóyese en  sus clientes de confianza: Seria de gran ayuda lograr la generación de contenido  por un cliente. Las opiniones y testimonios se convierten en señales de mercado que usted puede usar a su favor para comunicar confianza a otros clientes potenciales.

… continuamos en la segunda parte de “12 consejos para lograr lograr la generación de contenido” que se publicará próximamente…

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Cómo usar Facebook para marketing de contenidos (#marketingdecontenidos) que dé resultados

Cómo usar Facebook para marketing de contenidos (#marketingdecontenidos) aprovechando las ventajas que nos da la Plataforma de Facebook.

 

Trabajando en la efectiva estrategia de contenidos optimizados, muchas personas se preguntan cómo usar Facebook para marketing de contenidos. Facebook puede ser en realidad una excelente plataforma para marketing de contenidos, pero no la única. De hecho al publicar en Facebook se busca que a la gente le guste tanto la publicación que en realidad le mueva a tomar una acción. Ya sea marcarla como que le gusta, comentarla o bien compartirla viralizando así el contenido. Los clientes y usuarios se sienten saturados de las páginas cargadas de publicidad que no enseñan nada y no quieren encontrarse lo mismo en las publicaciones de Facebook por lo que el reto de cómo usar Facebook para marketing de contenidos requiere abordarse con inteligencia. El contenido debe agregar valor a quién lo lee, pero mantenerse alrededor de la órbita en donde gravitan los productos y servicios de la empresa que publica.

 

Cuando se hace uso de Facebook como una plataforma de marketing de contenidos debe ser con el fin de crear una plataforma enriquecedora que sirva de puente directo entre sus clientes y su empresa. Lo ideal es mantenerlos actualizados con nuevos contenidos y que sientan a diario la interactividad entretenida y valiosa. Cada post debe ser un estímulo para que los fans se sientan parte de una comunidad activa, en lugar de simples consumidores. Las páginas en Facebook son efectivas para los negocios que saben sacarle provecho y tenga muy en cuenta que el algoritmo utilizado por Facebook califica de acuerdo a la actividad o participación de los usuarios, aquellos que no ejercen realmente su función no serán tenidos en cuenta.

 

Sigue la inquietud… Cómo usar Facebook para marketing de contenidos?

 

Para empezar piense en Facebook no como una red social únicamente, sino como toda una plataforma. Hay muchas cosas por hacer en Facebook para crecer la presencia Web de su marca, pero una gran parte de ese trabajo depende de usted. Lo ideal es crear una campaña en Facebook que publique contenidos de forma permanente que respondan a eso que desean leer sus seguidores, no se trata de publicar cualquier contenido para mantener activa la página, se trata de generar un impacto positivo en su comunidad. Algunas sugerencias extras son:

 

  • Artículos originales escritos por su empresa.

 

  • Artículos que toman como referencia a otros escritos por un tercero, dándole todo el crédito que le corresponde, pero agregando algo de valor como un análisis o un comentario o bien la relación de dos artículos, relacionados entre sí, que usted compendia en Internet.

 

  • Creación de aplicaciones interactivas: este tipo de aplicaciones atraen una mayor cantidad de visitantes, que entre otras cosas, se animan a hacer clic en su sitio y a participar activamente cada día. Los videojuegos y las discusiones acerca de un tema polémico o interesante, son unas buenas alternativas. También sería genial para el trabajo de Facebook como una plataforma de marketing de contenidos si usted cuenta con el presupuesto para diseñar su propia aplicación.

 

  • Proporcione acceso exclusivo: proporcione beneficios exclusivos a cada uno de sus fans. Es importante que sientan que son tenidos en cuenta como “clientes o usuarios especiales” de la compañía por hacer parte de su comunidad virtual. Algunas grandes empresas ofrecen códigos de descuentos o acceso a contenido preferencial, entre otros beneficios más. Con estos detalles los fans se sentirán motivados a continuar haciendo parte activa de la comunidad y sin duda atraerán a otros seguidores más. Es perfecto cuando pueden correr voz a voz en las redes sociales que han recibido un beneficio de acceso exclusivo a través de la página de Facebook de su empresa.

 

  • Haga buen uso de los #hashtags: con el uso apropiado de los hashtags su contenido podrá ser visto con mayor facilidad en diferentes redes sociales. Además, es una manera de proteger su trabajo y garantizar, de cierto modo, que nuevos usuarios tendrán alcance a su página oficial con el interés de conocer más.

 

  • Use imágenes, videos, infografías y una mezcla variada de formatos atractivos, no siempre el texto únicamente.

 

Al usar Facebook para marketing de contenidos en realidad está usted utilizando todas las facilidades que le da la plataforma de Facebook  que siempre estará trabajando para usted, incluso al final del día. Además los contenidos pueden ser acompañados de una estrategia de publicidad en Facebook  tomando ventaja de los diversos modelos publicitarios que ofrece Facebook.

 

En sus manos está el proceso de innovación que decida crear, de acuerdo a los resultados que espere obtener. Facebook es una máquina que nunca descansa.

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Estrategia de Marketing de Contenidos en 6 pasos (#marketingdecontenidos)

Estrategia de Marketing de Contenidos (#marketingdecontenidos) Optimizados y señales sociales

 

Hemos estado hablando del marketing de contenidos y algunos lectores nos han preguntado ¿cómo puedo crear dicha estrategia? El proceso puede ser tan complejo como se desee, pero para empezar rápido, hay que seguir estos 6 pasos: 

  1. Elegir a quién o quienes les quiere hablar (perfilar a nuestra audiencia)
  2. Elegir qué les quiere decir (con qué contenido, no comercial, pero sí relacionado a nuestro negocio, vamos a atraer a nuestros futuros clientes)
  3. Decidir en qué tono y con qué frecuencia les quiere hablar
  4. Seleccionar a través de qué canales quiere mantener la conversación (cuáles redes sociales deben considerarse)
  5. Asignar un escritor que pueda desarrollar los contenidos, sobre el tema elegido en el paso 2, escribiéndolos en el tono que determinó en el paso 3.
  6. Por último, debe tener a alguien que administre el envío del mensaje en la frecuencia que se estableció y a través de los canales que haya usted seleccionado y que luego mida el resultado de esa estrategia para poderla ir ajustando continuamente.

 

Es importante recordar que la Estrategia de Marketing de Contenidos debe lograr que los contenidos estén optimizados para que puedan ser indexados y listados por los motores de búsqueda como Google pues el marketing de contenidos es parte de una estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda (SEO).

 

Estrategia de Marketing de Contenidos Alineadas con SEO

Tenga presente que la estrategia global de SEO Adaptativo que siga su empresa depende en gran parte de la calidad del contenido, y que no se podrá ejecutar actividad de “backlinks” o de señales sociales sin el contenido optimizado. El contenido a desarrollar para ir Construyendo una Una Estrategia de Marketing de Contenidos Optimizados puede ser:

 

  • Webinars
  • Vídeos
  • Blogs
  • Estudios de casos de clientes
  • Investigaciones
  • Comunicados de prensa
  • Noticias actuales y originales
  • Entre otros más.

 

Revise sus contenidos, es posible que ya su empresa cuente con un inventario de contenidos y no lo sepa. Si nunca los ha publicado en Internet, mejor aún! pues ya tiene usted la pieza más importante de la estrategia de marketing de contenidos que son los propios contenidos. Si ya tiene los contenidos, entonces aplique estos seis sencillos pasos e inicie con su estrategia.

Si no tiene tiempo o recursos para avanzar con esta estrategia, entonces posiblemente necesite la  ayuda de una agencia de marketing digital en este proceso pues ellos pueden administrar los 6 pasos por usted.

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