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¿Cómo planear un video de calidad? Qué equipo necesito para #videoweb.- parte 3

¿Cómo planear un video de calidad? Qué equipo necesito?

Hemos estado hablando de video por lo que ahora responderemos la pregunta, ¿qué equipo necesito para poder hacer un video de calidad?

El equipo necesario para poder hacer un video de calidad puede variar muchísimo dependiendo de la propia naturaleza del video, pueden existir rodajes desde 4 personas hasta 200, desde $10,000 en costo de producción hasta $100,000. Sin embargo, existen estándares que no se pueden evitar y que se deben de emplear forzosamente si se busca producir un contenido audiovisual de alta calidad, estos estándares son los siguientes:

–       Una cámara que cumpla las necesidades de producción, no necesariamente tiene que ser la cámara más cara y gigante de Hollywood, pero tiene que cumplir con ciertas características. Una buena resolución de video preferiblemente HD1080p como mínimo, hay que recordar que cuando el video se reproduzca hermosamente en la mejor resolución de la web se va a establecer una excelente primera impresión para el espectador. También debe de contar con la capacidad de intercambio de lentes u óptica, para poder colocar los lentes adecuados que otorguen los encuadres buscados.

–       La resolución de la cámara es sólo una parte del camino para obtener una imagen de calidad, lo siguiente es conseguir una buena óptica e iluminación. Esto depende mucho de lo que se quiera lograr con los videos, la diversidad de óptica te otorga diversidad de encuadre y por lo tanto, mayor riqueza visual; mientras que la iluminación puede ser de diferentes tipos de luces, de diferentes tonalidades y temperaturas de color. Para resolver adecuadamente la metodología y uso de todo este equipo, es forzosamente involucrar a un fotógrafo profesional que sepa manipular este equipo para obtener una imagen con la mayor calidad posible.

–       De nada sirve tener la imagen más hermosa de la web si no se entiende lo que se dice o se escucha con una calidad espantosa. Para resolver este tema, se necesita involucrar a un sonidista directo, un experto en realizar grabaciones de audio en todos los escenarios y circunstancias imaginables. Con su asesoría y conocimientos, los diálogos y voces en el video se escucharán impecables a través de los micrófonos y grabadoras adecuadas.

–       Los videos deben de tener una estética y alguien debe de coordinar el contenido, con el fotógrafo, con el sonidista, con el presentador, con los estándares de la empresa y con muchos otros factores más. Esta persona, la responsable total de la estética visual y contenido audiovisual es el director. Un buen director y experto realizador, garantizará que las personas en el rodaje saquen lo mejor de sí mismos, que se cumplan los objetivos buscados en los videos y sobre todo que entregue sin falla en calidad, un contenido audiovisual competitivo con los mejores estándares de valores de producción.

–       La inclusión de un buen productor ayudará a que los procesos sean más agiles y rápidos, ya que ésta es la persona encargada de conseguir los recursos necesitados por el director y su equipo, así como el enlace directo entre los realizadores audiovisuales con el resto de los involucrados en la empresa, marca, compañía o asociación. Esta es la persona que también da la cara con las fechas de entrega, plan de trabajo, presupuesto y documentación legal, como contratos de renta de equipo o firmas de derechos de imagen.

–       No hay que olvidar que en el mundo post-moderno que habitamos hoy en día pensar fuera de la caja es algo que se debe de estimular y realizar con frecuencia. Dicho esto, no necesariamente se tiene que hacer videos de manera “live-action”, no hay que descartar las posibilidades que ofrecen otras narrativas audiovisuales como la animación o los motion-graphics para crear info-graphics audiovisales. La imaginación es el límite. 

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Cómo planear un video de calidad. … continuación…

En la nota anterior, hablábamos de que el proceso general para realizar un video de calidad se divide en cuatro grandes pasos: pre-producción, producción, post-producción y distribución. Y de hecho hablamos ya del paso de pre-producción, así que ahora hablemos de las otras fases.

 Después de tener una pre-producción correcta y adecuada, viene la producción. Este es el proceso de grabación en sí mismo, respetando los horarios y fechas establecidas previamente en la carpeta de pre-producción. La pregunta más frecuente en esta fase es ¿qué equipo necesito?… esté pendiente pues en la próxima publicación responderemos exactamente eso.

Por lo pronto, después de la grabación viene el proceso de post-producción, este es el proceso donde se edita el material grabado y se le da forma a video. Este es el momento donde se incluyen animaciones, gráficos, textos, musicalización, corrección de color, montaje de video, diseño de audio, transcodeo y upload a los sitios que se requieran.

El último paso, la distribución, es donde en realidad empieza a suceder la campaña audiovisual. Los videos se suben a diferentes sitios, forzosamente se debe de subir a YouTube con la mayor frecuencia que se pueda.

En la distribución se incluyen también dos actividades importantes, la primera es la “optimización orgánica” del video que es el asociar el video con las frases y palabras clave con las que la gente hace una búsqueda que debería llevarlo a ver nuestro video. Esta optimización permite que el video sea mostrado en los listados de Google y de YouTube cuando alguien hace una búsqueda. La tácticas de optimización que se usen para posicionar el video, deben estar alineadas con las tácticas de SEO que se usen en el sitio web de la empresa pues de esta manera se mejora la presencia web total de la marca.

La otra actividad importante de la distribución, es la “sindicación” que es el proceso mediante el cual un video no solo se sube a YouTube sino a muchos otros sitios de video que son también consultados por la gente. Al sindicar, se amplía la cobertura del video pues ahora más gente que no necesariamente está en YouTube, lo podrá ver.

Hacer videos de alta calidad es complicado más no difícil ni imposible, con las personas adecuadas y con los procesos bien claros y definidos se pueden lograr cosas maravillosas en el mundo del contenido audiovisual. Hay que recordar que hoy en día vivimos en un mundo multimediático donde la inclusión del audiovisual dentro de las formas estándares de comunicación de las empresas con sus clientes se ha convertido en una forzosa necesidad para aquel empresario que quiera expandir su alcance y presencia dentro de sus clientes o consumidores potenciales de una forma llamativa, dinámica y muy por encima de la competencia.

Esté pendiente en tres o cuatro días publicaremos una nota con información sobre ¿qué equipo necesito? Que enriquecerá más los conceptos que aquí hemos compartido.

 

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Cómo planear un video de calidad

No es necesario abordar las causas y razones por la cuales el siglo XXI ha iniciado con una fuerte revolución multimediática, donde las formas tradicionales de transmitir mensajes a través de los medios tradicionales han dejado de existir y se han convertido en formas híbridas entre distintas fusiones de medios para crear mensajes y contenidos ahora multimediáticos. Evidentemente, el video, que en su momento fue una novedad atractiva que sufrió un gran despegue durante los 80’s y se popularizó durante los 90’s, se ha convertido hoy en día en un estándar de comunicación al grado de que su ausencia, es sinónimo de deficiencia comunicativa de cualquier empresa, marca, compañía o asociación. YouTube es el segundo buscador más utilizado del planeta después de Google, el video ya no es una novedad sino una necesidad.

Para entender cómo planear un video de calidad se necesita antes que nada tener una idea muy clara de lo que se quiere transmitir con el contenido audiovisual. Ésta es una enorme pregunta, porque no sólo se tienen que tener metas establecidas y objetivos claros que se quieran lograr con la campaña audiovisual para satisfacer las necesidades publicitarias o mercadológicas de la empresa, compañía, marca o asociación, sino que se tienen que establecer los “cómos”. Preferiblemente para esto se necesita involucrar a una casa productora experta en la realización audiovisual para web, quienes se encargarán de producir los videos con los máximos estándares de calidad, sin embargo, cualquier empresa puede comenzar a producir sus propios videos si se cuenta con las personas indicadas y los procesos adecuados.

El proceso general para planear un video de calidad se divide en cuatro grandes pasos:

  1. pre-producción
  2. producción
  3. post-producción
  4. distribución.

La pre-producción es el proceso de planificación de la campaña audiovisual, se tienen que responder diversas preguntas para tener una idea muy en clara de la forma que tendrá la campaña audiovisual ¿cuál es el target? ¿Cuál es el objetivo de los videos, informar, promocionar, capacitar? ¿cómo se harán esos videos? ¿Cuántos videos se realizarán? ¿Con qué frecuencia se subirán a la web, o todos al mismo tiempo? ¿En qué fechas? ¿La campaña audiovisual se fusionará con alguna otra campaña en curso? Y por último e igual de importante ¿con qué equipo y presupuesto se cuenta para hacer los videos?

La respuesta a todas estas preguntas hará que se tengan que redactar diversos documentos necesarios para una buena pre-producción: presupuesto detallado, plan de trabajo desglosado, lista de equipo y materiales a necesitar, guiones, casting si es que se va a utilizar algún conductor o presentador en los videos, locaciones y permisos. Evidentemente para poder realizar esta carpeta de pre-producción correctamente y sin necesidad de trabajar doblemente, se tiene que redactar en coordinación con los diferentes departamentos en supervisar el contenido como es el caso del departamento de comunicación, publicidad, mercadotecnia y control de calidad.

En la próxima nota veremos los siguientes pasos… regrese en 3 días a leer..!

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