Archive for mayo, 2012

Pago por Clic, la opción más efectiva de atraer prospectos.

El Pago por Clic es considerada como una de las campañas más efectivas dentro del marketing digital. Reduce el costo considerablemente de la inversión para atraer nuevos prospectos a su negocio.

En comparación con los medios tradicionales su relación de costo beneficio es de los más altos que se pueden encontrar en cualquier medio. Ya que solo se contacta a la gente que se encuentra en un proceso de decisión de compra avanzado, y se trata de personas que en realidad está interesada en sus productos o servicios.

Otra ventaja que tiene la campaña de Pago por Clic es que se puede segmentar por localidad, demográficamente y sobre todo por palabras clave relacionadas con su negocio. Este es un punto clave de su campaña, definir las palabras a las que estarán relacionados sus anuncios. Cuando se realice una búsqueda utilizando estas palabras clave, sus anuncios aparecerán al lado derecho o en los primeros lugares, a los que se les conoce como vínculos de patrocinadores.

Para asegurarse de la efectividad de su campaña de Pago por Clic, es recomendable acudir a consultores especializados en campañas de marketing digital. Personas que cuenten con la experiencia y conocimientos necesarios para configurar, administrar, monitoreo y ajustes necesarios para asegurar el éxito de su campaña. Existen herramientas que apoyan en el monitoreo de este tipo de campañas como Google Analytics, que hace más sencillo identificar los elementos que necesitan ser modificados en su campaña.

Parte de las ventajas de este tipo de campañas es que solo se paga por resultados, se deben configurar los códigos de conversión para prácticamente asegurar el retorno de inversión. A pesar de que el anuncio no reciba clics, seguirá siendo visible en las búsquedas definidas.

Aquí una lista de los puntos clave a resaltar en una campaña de Pago por Clic.

·         Definir de manera concreta los objetivos

·         Definir las palabras clave con las que será relacionado su producto o servicio

·         Definir el costo máximo que está dispuesto a pagar por la publicación de su anuncio

·         Monitoreo de la efectividad de su campaña

·         Optimización de su campaña con base a los resultados presentados en las herramientas como Google Analytics

En conclusión la campaña de Pago por Clic es de las más efectivas, siempre y cuando sea configurada de la manera correcta.

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Búsqueda Orgánica, ¿qué es y cómo beneficia a su negocio?

La Búsqueda Orgánica ha despertado la curiosidad de los estrategas de marketing por internet, ya que se ha convertido en una de las principales vías por las que los usuarios de internet ubican lo que están buscando dentro de los millones de sitios que habitan en la web.

Para lograr una estrategia de marketing digital exitosa, se debe optimizar su sitio de tal manera que resulte amigable para los buscadores. La Búsqueda Orgánica se refiere al posicionamiento de su sitio en los listados de resultados de una búsqueda que efectuó un usuario, esta clasificación está definida por los motores de búsqueda. A diferencia de otras estrategias de marketing digital en las cuales se invierte dinero para obtener la mejor posición, el éxito en la Búsqueda Orgánica se logra a través de esfuerzo, tiempo y sobre todo, el saber cómo facilitar la exploración de su sitio por los motores de búsqueda.

El aumento exponencial de los sitios web, ha complicado la forma en la que los usuarios buscan la información que verdaderamente necesitan o quieren. En estas circunstancias es cuando se le da utilidad a los Motores de Búsqueda, como Google, Yahoo! Y MSN, es a través de ellos que los usuarios de Internet, pueden encontrar lo que buscan, ya sea información, productos, servicios, personas, etcétera. Su sitio seguramente se encuentra en los resultado de la Búsqueda Orgánica de los motores de búsqueda pero puede estar enterrado páginas atrás de los primeros lugares, cientos o incluso miles de lugares atrás.

Para mejorar su posicionamiento en los listados de resultados de los motores de búsqueda, se puede acudir a un consultor certificado en SEO, el cual asesorará con técnicas y acciones para lograr mejorar su resultado en la Búsqueda Orgánica. Una de estas acciones es mejorar el contenido de información que ofrece. Hoy en día el contenido adquiere una gran importancia en los resultados de la búsqueda, su actualidad, la manera en que se trata el tema central, son unos de los criterios que utilizan los motores de búsqueda para posicionar los sitios web.

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Reputación en redes sociales, impulse su presencia con BING.

Reputación en redes sociales, cada vez son más importantes las redes sociales en la estrategia de marketing digital.

Hace poco Google incursionó en la búsqueda a partir de las redes sociales, con Google Your World dentro de la red social de Google +. Ahora Bing se suma a la competencia, agregando una vinculación de página a partir de Facebook.

Para monitorear su reputación en las redes sociales. Bing ha aumentado la posibilidad de controlar su presencia en las redes sociales, perimiéndole vincular páginas relacionadas a su marca, para facilitar la personalización de sus búsquedas. Está conectado a las herramientas de búsqueda de FacebookTwitter, así que cuando sus amigos o seguidores realizan una búsqueda, obtendrán sus anuncios. También se puede relacionar con diferentes búsquedas y aparecer en el listado de resultados.

Es algo similar a lo que hace Google con Google+, con la diferencia de que Bing presenta resultados de más redes sociales, y no solo en la que se encuentra. Desde el punto de vista del usuario, Bing también permite vincular menciones de dicho anuncio o incluso de sitios externos como blogs o Linkedin. Y si alguien lo vincula con algo que puede afectar su imagen de marca, usted simplemente se puede desvincular.

En cuestión de negocios, y sobre todo en redes sociales, la reputación en redes sociales es muy importante. Mientras más alcance tenga su marca, mayor es su probabilidad de atraer nuevos clientes. Hay algunos aspectos a tomar en cuenta mientras se planea una estrategia de marketing por Internet.

Lo que se hace en Internet, no solo afecta la forma en la que la gente percibe a la marca, sino la manera en la que es encontrada. Facilítele a los usuarios la forma en la que pueden encontrar su marca y la puede contactar.

Para ser tomado en cuenta, debe aportar contenido que en verdad tenga algún valor para su audiencia.

En conclusión, para tener una buena reputación en Redes Sociales, se debe generar interacción entre los usuarios y la marca, por lo que tiene que responder a los comentarios de sus seguidores y darles soluciones y respuestas.

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Identidad de marca en Internet, ¿Qué es?

Identidad de marca en Internet, es la imagen que manifiesta una empresa, su historia, sus productos y servicios, valores, es decir, toda la integración física y moral de un negocio. Refuerza lo que el público puede percibir de una marca, generando una opinión favorable o desfavorable, según sea el caso. Esta imagen debe de seguir ciertos lineamientos, para no afectar la reputación en línea de lo ya instituido o de lo que se tiene planeado proponer.

En cuanto a Internet, la imagen de marca, es más difícil de mantener, ya que cualquiera puede crear un perfil o incluso una página con el nombre de un negocio o uno que se le asemeje. Y de esta manera afectar de manera deliberada la reputación de la empresa. Por esto es conveniente poner en manos de profesionales la generación de la identidad de marca en Internet.

Una vez registrada y protegida la identidad de marca, el siguiente paso sería, diseñar una página web a la cual se puedan referir los clientes potenciales, en caso de ya contar con una asegurarse de que sea visible. En este caso, se recurre a la optimización de los motores de búsqueda (SEO), esto quiere decir que la página sea reconocida como de contenido importante, y que cada vez que alguien realiza una búsqueda de cierto producto o servicio y aparezca en los primeros sitios del listado de resultados en los buscadores (Google, Yahoo!, MSN, etc).

Otro aspecto importante a tener en consideración es que una vez que sea encontrado el sitio en Internet, también exista una forma de contacto directo, un teléfono, correo, una dirección etc. ya que no serviría de nada dar información, pero no tener la retroalimentación necesaria para establecer una interacción de calidad con los usuarios.

Una identidad de marca por internet que tiene buena reputación se posiciona mejor que la competencia y tiene mayor posibilidad de desarrollar relaciones comerciales.

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Arquitectura de Conversión, ¿qué es?

Han surgido muchas dudas acerca de lo que es Arquitectura de conversión. Un concepto relativamente nuevo en el marketing digital, pero que desde un principio ha sido aplicado a la construcción de los sitios web.

La arquitectura de conversión consiste en, como su nombre lo dice hacer arquitectura aplicada al marketing digital. La Arquitectura de Conversión trata de construir, y que cada elemento tengo un propósito, pues al igual en el marketing digital. Es constituir su sitio y que cada elemento tenga un propósito. Es instaurar diversos métodos para que un sitio lleve a un objetivo en particular.

Se habla de la construcción sólo del sitio web debido a que es la herramienta básica para un negocio, es a partir de su sitio donde el usuario obtendrá la información necesaria para generarse un criterio de su marca. Además no solo se trata de llevar información a sus visitantes, sino de motivar una acción dentro de su sitio, llenar un formulario, registrarse, hacer una compra, llamar a un teléfono, solicitar una cotización, etc.

El concepto de conversión quiere decir, cuando se logra que un usuario se convierta en visitante de su sitio, y cuando un visitante de su sitio se convierte en cliente o en seguidor o consumidor, dependiendo de la acción que usted desee que realicen.

En su sitio web debe de ser claro con la solicitud de acción hacia su visitante, pedirle de manera directa al usuario qué es lo que espera que haga. Obviamente facilitando al máximo dicha acción, el visitante no invertirá mucho tiempo en descifrar que es lo que usted desea que haga, ni hará cosas muy complejas, como llenar un formulario demasiado extenso.

En conclusión, la Arquitectura de Conversión ayuda a dirigir todos los esfuerzos, a cumplir con un solo objetivo, el motivar a los visitantes de su sitio web a realizar acciones que benefician a su negocio, ya sea registrarse en su boletín, solicitar una cotización, hacer una llamada telefónica, etcétera.

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Marketing digital, sus beneficios.

Hoy en día los medios digitales han revolucionado la forma en la que se hacen negocios, y de cómo las empresas establecen contacto con sus clientes potenciales. Por eso es necesario desarrollar una estrategia de marketing digital.

A pesar de estar en constante actualización y de ser el canal con mayor impulso, los medios digitales son medios sencillos y rentables. Es un medio que por su capacidad de ser segmentado a detalle, resulta ser en el que mayor control de inversión permite y por lo mismo, el más efectivo en cuanto retorno de inversión.

Los medios digitales permiten a la marca establecer una verdadera comunicación con los clientes y con los clientes potenciales, ya que no sólo se trata de un medio de difusión, sino que complementa la comunicación con la retroalimentación por parte del cliente e incluso comentarios de terceros. La comunicación con los usuarios es más directa, se puede personalizar el mensaje para causar mayor impacto. La información que se puede enviar es ilimitada y sobre todo versátil, ya que se pueden agregar imágenes, videos o medios interactivos para enriquecer el mensaje. La respuesta por parte del cliente se puede concentrar en reportes más detallados, de los que se podrían imaginar en los medios tradicionales.

Hacerse de una buena reputación de marca en la web no es cuestión de invertir grandes cantidades de dinero sino de conseguir al asesor adecuado. El branding en línea es de lo más demandado, ya que todos buscan exhibir su marca en los principales sitios y ser vista por el mayor número de personas. Cuando un usuario busque su producto o servicio, que su negocio sea el primero en aparecer, adelantándose a la competencia. Otra estrategia redituable es incrementar las vías por las que puede ser encontrada su marca.

Por estas razones, es importante que un negocio que quiera obtener un franco crecimiento recurra a una estrategia de marketing digital, para incrementar sus posibilidades dentro del mercado.

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