Archive for abril, 2012

Estrategia de marketing por Internet por temporadas del año.

Cuando tu negocio depende del tiempo o épocas del año, la mejor estrategia de marketing por Internet es adelantarse a dichos periodos.

Para establecer una buena estrategia de marketing por internet, es necesario organizar toda la información en un calendario para su ejecución de acuerdo al tiempo. Así cada vez que se acerque una fecha importante, estar debidamente preparado. Logrando estar presentes antes de la toma de decisión de compra de los clientes. Un buen ejemplo es el regreso a clases.

La temporada de regreso a clases no solo favorece a las librerías y papelerías, existen muchos otros productos que se pueden ligar con el regreso a clases. Solo es cuestión de imaginar qué productos y servicios se pueden relacionar e imprimir un poco de creatividad en la manera que se han de presentar, sobre todo en el plan de marketing en redes sociales, ya sea en Facebook, Twitter, blog, etc.

Hay que tomar en cuenta muchos aspectos para establecer una estrategia de marketing por Internet, como por ejemplo el tiempo que el estudiante pasará fuera de casa o incluso la posibilidad de mudarse cerca de la escuela. Esta es una gran oportunidad de ofrecer seguros médicos o de automóvil, muebles, como escritorios, e incluso para el dormitorio. Otra oportunidad es que los estudiantes invertirán lo que sea por verse bien, o adquirir los últimos gadgets disponibles. De la misma forma, siempre tener presentes los artículos tradicionales para la escuela computadoras, útiles, libros, etc. El considerar todos estos aspectos que a veces por apresurar el lanzamiento de una campaña no están bien pensados, puede ser la diferencia entre una campaña  exitosa o un fracaso.

En resumen, el secreto para una buena estrategia de marketing por Internet es adelantarse al tiempo. Si se actúa con anticipación, es probable que esa exhibición adelantada sea favorable al momento de que el cliente tome una decisión de compra.

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El Cálculo del retorno de inversión en Redes Sociales.

Hoy en día todavía es difícil hacer un cálculo del retorno de inversión en redes sociales.

El retorno de inversión siempre ha sido difícil de medir en las redes sociales. A pesar de que es parte primordial en una estrategia de marketing por internet. Las redes sociales son difíciles de predecir, algunas veces puedes estar arriba otras abajo, pero las oportunidades de negocio siempre están presentes. Para realizar una campaña en redes sociales, siempre es necesario agregar creatividad para destacar entre tus competidores. Esta visibilidad extra es lo que representa el retorno de inversión, aún más rápido que por los medios tradicionales como la radio, televisión o medios impresos.

¿Cómo se puede realizar un cálculo del retorno de inversión? El retorno de inversión se ve reflejado en la reputación que tiene su marca en su mercado meta, ¿cómo saber qué tan visible es? Una buena forma de conocerlo es la interacción que tiene con su audiencia, pero aunque ellos no siempre participen o tomen acción en sus redes sociales, pero esto no quiere decir que no le hayan visto o que no le tengan en consideración en un futuro. Tomando en cuenta que Facebook y Twitter son gratis (siempre y cuando no se compran anuncios pagados) el retorno de inversión es significativamente alto, ya que no se puede poner precio fijo al nivel de exposición que se tiene a un público así de segmentado.

Otra alternativa para hacer el cálculo del retorno de inversión en una campaña de marketing en redes sociales son las herramientas que nos ofrecen algunos desarrolladores de software. Por ejemplo, Google agregó una opción llamada Social Reports a su Google Analytics, el cual nos ayuda a generar reportes de lo que ha sucedido en nuestras redes sociales. En el caso de Adobe, también ofrece una opción para monitorear las redes sociales, el programa de Adobe Social. Mientras empresas de esta magnitud sigan desarrollando esté tipo de software, cada vez se estará más cerca de realizar un cálculo del retorno de inversión en las redes sociales que presenten datos aún más fidedignos.

Al final, todo es cuestión de evaluar los objetivos que se tiene en el plan de marketing en redes sociales, ¿qué se busca? Seguidores, likes, o generar lealtad a la marca. Se debe de buscar que todas las acciones en sus redes sociales persigan un mismo fin. Observando el cumplimiento de estos objetivos es cómo podemos determinar el cálculo del retorno de inversión en redes sociales.

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Un buen desarrollo de blog lo convierte en un blog efectivo.

El tono, la redacción y el estilo, es decir, el desarrollo de un blog pueden ser tan importantes como el tema mismo. ¿Tu estilo atrae a los lectores?

Agregar el desarrollo de un blog a una estrategia de marketing por internet suele ser muy efectivo, siempre y cuando la escritura de contenido sea buena. Los errores en la redacción distraen de la lectura y la hacen tediosa, no importa que se trate de un blog casual, es importante evitar los errores. Por lo regular los lectores buscan un blog sencillo de leer, sin palabras complicadas, ni rebuscadas.  Un buen desarrollo de contenido, puede servir para realizar conversiones o abrir nuevas oportunidades de negocio. El lector no sólo busca una redacción fácil de leer, sino también una actitud, un texto con personalidad.

Un lector abandona un texto si es complicado o demasiado extenso y no ofrece ninguna información de interés. Para evitar este tipo de problemas, lo mejor es escribir sobre un tema que se domine plenamente, y no intentar abarcar muchos temas, sino tomar en cuenta distintos puntos de vista para poder desarrollar un texto que atraiga a muchos.

Si no tiene una audiencia bien definida, no puede determinar un tema sobre el cual basar el desarrollo del blog. En su redacción debe usar palabras y frases que a su audiencia le sean familiares o comunes, y sobre todo que las entiendan. Un punto importante en la redacción de un blog es desarrollar temas originales, a nadie le interesa las citas de otros autores y mucho menos la copia fiel de otros textos. Crée su propio contenido y podrá observar cómo crece el número de sus lectores. Otro aspecto que agradece el lector es incluir gráficos en la lectura, para evitar la monotonía e impedir que el blog se vuelva tedioso.

Por último, y no por eso menos importante, un aspecto fundamental en el desarrollo de blogs es plantear el objetivo, cada publicación debe estar dirigida a motivar una acción en el lector, compra, crea, haz, escribe, regístrate, etcétera. Para asegurar que se logre un objetivo con la publicación del blog y hacer más fácil el monitoreo de su éxito.

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¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Escribir un blog por el simple hecho de escribir algo, denota una falta de estrategia de marketing por Internet, todo blog debe cumplir una estrategia la cual debe especificar objetivos y luego poderse medir, es por esto que una pregunta muy importante es ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics?

Si se tiene un blog en el que se publica constantemente, ¿cómo saber que lo que estás haciendo es lo correcto? ¿Sabes qué temas son los más leídos en tu blog? Se debe tomar en cuenta todas las estadísticas posibles para poder determinar si es efectivo o no seguir escribiendo en un blog, y qué camino se debe de tomar. También puedes recurrir a herramientas como Google Analytics, Statcounter, Awstats, etc. sistemas que pueden ayudar a esclarecer muchas dudas acerca de la efectividad de las publicaciones en tu blog.

Estos programas te pueden ayudar a calcular diferentes aspectos como, el número de visitantes que recibes en tu página, los comentarios que se han hecho sobre qué publicación, el tiempo promedio que invierte cada visitante leyendo tu blog, cómo fueron dirigidos a tu blog, además de características geográficas y demográficas, todos estos parámetros muy útiles en el resto de las estrategias de marketing por Internet que realices adicionales al blog. Existen diferentes herramientas para monitorear un blog, los datos que te pueden dar te puede orientar para decidir qué acciones tomar.

Para poder evaluar la efectividad de un blog, se debe de tener bien en claro su objetivo. Desde el momento en que se inicia un proyecto de desarrollo de blog, se debe definir su objetivo, y sobretodo, a quién está dirigido y con qué temas. Si pretendes abarcar mucho y hablar de todo, puede que pierdas la atención de muchos usuarios. En cambio, si llamas la atención de un público en particular puedes generar lectores cautivos.

Si lo que escribes le es interesante a tu audiencia y logras una retroalimentación, podrás observar un incremento en el número de tus visitantes. Tienes que tomar en consideración los gustos de tu audiencia, para asegurar que tu escritura de contenidos para el blog, resulte de interés y genere resultados atrayendo tráfico desde el blog hacia tu sitio o inclusive haciendo que el lector contacte a tu empresa.

De manera que al preguntarte ¿Cómo evaluar un blog utilizando Analytics? La respuesta inicial es: estableciendo objetivos, escribiendo contenido de interés, incluyendo invitaciones a la acción y haciéndole caso a los resultados que Analytics te entregue.

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Mejores agencias digitales en México: Prospect Factory rankeada nuevamente en el Top de Merca2.0

El ranking de agencias digitales en México es relativamente nuevo pues las disciplinas de marketing digital no tienen muchos años. Lo interesante es que en ese ranking aparecen agencias nuevas, frescas y conocedoras del Internet. En este contexto, Prospect Factory ha venido desempeñándose exitosamente tanto en México como en USA y países de habla hispana.

 

En el listado del 2012, el puntaje se volvió más estricto sin embargo el puntaje de Prospect Factory creció 10% en el 2012 contra el 2011 y con ello  quedó ubicada en el lugar 29 de las primeras 50 agencias digitales en México.

 

La ventaja más importante de Prospect Factory es su integración de servicios digitales pues cuenta con todo el portafolio de servicios de marketing por Internet, desde diseño y desarrollo de sitios, animaciones y langing pages, pasando por  efectivas campañas de SEO y PPC y hasta la coordinación completa de estrategias en medios sociales integrando campañas en Facebook, Linkedin, Twitter y YouTube con algoritmos de métrica de reputación en español y un profesional equipo de escritores y community managers.

 

Prospect Factory está en una posición privilegiada pues es parte de la red mundial de Consultores Certificados en Marketing por Internet de WSI. Carlos Guzmán Dibella, director general de Prospect Factory es el representante de área de WSI para el centro y su de México, es miembro del consejo consultivo de WSI en Canadá y forma parte de la red mundial de mentores lo cual le permite traer a México los conocimientos más avanzados y desarrollar una red de consultores WSI capaz de atender desde proyectos pequeños hasta grandes campañas corporativos y gubernamentales.

 

El marketing por Internet ya no puede ser gestionado por diseñadores gráficos independientes o en la trastienda de las agencias de publicidad tradicionales, requiere de empresas especializadas que conocen y dominan la intersección de la tecnología y la mercadotecnia. Dentro de las agencias de marketing digital en México, Prospect Factory es un jugador importante que puede ayudar a cualquier empresa o institución.

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