Archive for junio, 2010

El retorno de inversión de una campaña de pago por clic dentro de una estrategia de marketing por Internet

El retorno de inversión debe ser la métrica principal para las campañas de pago por clic en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, sin embargo el retorno de inversión no siempre es una métrica puramente financiera.

Si a usted le interesa conocer el retorno de inversión (ROI)  financiero de una campaña de pago por clic, es sencillo de obtener, lo puede hacer:

  • Utilidad = Ventas – Gasto de Campaña- Otros gastos
  • ROI = Utilidad/Gasto de Campaña

En una buena campaña, el ROI financiero debe ser siempre mayor a 1. Sin embargo hay otros aspectos no monetarios de una campaña de pago por clic, por ejemplo algunos pueden ser:

  • Aprender con una campaña piloto, las preferencias de los clientes.
  • Probar cuanta gente busca un cierto producto o servicio.
  • Posicionar la marca
  • Probar la redacción de un slogan contra otro y ver cuál atrae más.
  • Ver cuánta gente busca por marca, por nombre de producto o por genérico.
  • Ver cuánta gente responde a la marca de nuestra competencia.
  • Ver si incluir el precio da mayor elasticidad en la respuesta.
  • etc… etc… etc… etc…

Hayq ue tener cuidado en cómo definir los objetivos y las métricas de una campaña de pago por clic pues podrían haber retornos de inversión cualitativos mucho más importantes que el retorno puramente financiero…

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Redes sociales en Latino América

  • Un estudio de ComScore reporta que el uso de las redes sociales en Latino América ha incrementado continuamente desde 2007.
  • Para el 2008, 85.3% de los usuarios de Internet en Brasil también estaban ya en redes sociales.
  • En número de usuarios de Internet en redes sociales en México en 2008 fue el 73% del total de internautas.
  • La inversión publicitaria en campañas de redes sociales en Latino América crece continuamente robando presupuestos a los medios tradicionales.

Si ya tiene un plan de medios digitales o está trabajando con una agencia de marketing digital, asegúrese de incluir estrategias de redes sociales pues le pueden ayudar a llegar a un mayor mercado.

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Quién quiera llegar a Latino América con marketing por Internet, debe considerar estos números.

Algunas cifras interesantes para empresas que tienen el objetivo de expandir sus operaciones a Latino América:

  • Brasil tiene el mayor número de usuarios en América Latina.
  • México es el 2o. mayor mercado en cuanto al uso de Internet (35.6 millones).
  • Hay aproximadamente 11.8 millones de personas en línea en Argentina y 9 millones en Colombia.
  • El 77% de los latinoamericanos usan el Internet para comunicarse con otros, ya sea por email o por redes sociales.
  • 76% de la gente que respondió un estudio reciente busca noticias, información específica, temas de entretenimiento o algo específico para su trabajo o su tarea.
  • 28% de los navegantes en Latino América descargan contenido digital.

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El ESTUDIO AMIPCI 2009 sobre hábitos de los usuarios de Internet ayuda a las campañas de marketing por Internet

El reciente ESTUDIO AMIPCI 2009 Sobre hábitos de los Usuarios de Internet en México presenta algunas cifras interesantes que deben ser consideradas por quienes planean campañas de marketing por Internet:

  • 25.6millones de internautas mayores a 6 años en zonas urbanas.
  • 5millones de internautas mayores a 6 años en zonas no urbanas.
  • 32.5%fue la Tasa de Penetración Nacionalde Internet en personas mayores a 6 años de edad.
  • El 37% de los hogares urbanos posee (al menos) una computadorapersonal. De los cuales, 7 de cada 10 accede a Internet
  • Los internautas tienen mayor probabilidad de ocupar puestos másestratégicos que la media de personas que trabajan
  • El grupo de edad de 35 a 44 años fue el que tuvo el mayor crecimiento en la penetración entre los usuarios de Internet
  • El 98% de los internautas se conecta entre semana y el 55% los sábados y domingos
  • Durante el 2009 el tiempo promedio de conexión diario en una semana típica fue de: 3 horas y 21 minutos* … 25 minutos más que en 2008.

Fuente: www.amipci.org.mx

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